网络营销的基本介绍

标题网络营销的概述
与 传统营销相比，网络营销存在着很多方面的优势，给传统营销带来了巨大的冲击，带来了一场营销观念的革命。显然，网络营销是营销未来发展的方向，但是又不能完全取代传统营销。随着网络环境和Internet的发展变化，网络营销日渐成熟。

网络营销的产生
进入20世纪90年代以来，Internet的飞速发展推动了全球的互联网热潮。应运而生的网络营销为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新技术和新手段，形成了现代企业的营销策略。网络营销产生是多种因素作用的结果，它主要基于3大特定基础：

1.Internet的发展是网络营销产生的技术基础。

2.价值观的变革是网络营销产生的观念基础。

3.竞争是网络营销产生的现实基础。

网络营销的概念
一般来说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动都可称为网络营销。网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。它是以互联网媒体为基础，以其他媒体为整合工具，并以互联网特性和理念去实施营销活动，更有效的促成品牌的提升或个人和组织实现交易活动的 营销模式。由此，从网络营销的定义中可以分解出5个要素。

1.过程。与 传统营销一样，网络营销计划伴随着一个过程。

2.建立和维护 客户关系。网络营销的目的是建立和维护持久的客户关系。

3.在线。按照上述定义，网络营销是运用网络世界资源的营销手段，比如 义乌购就是合理利用网络世界资源的典型例子。也就是说网络营销既注重 在线销售，也注重在线影响其 品牌提升，增加线下销售。

4.交换。在线和 离线营销计划的核心均是交换的概念。

5.公司和客户双方需求的满足。要使交换继续下去，双方必须都满意。

另外，网络营销的定义中还应该注意以下问题：

1.网络营销不等于网上销售。网络营销是为了实现最终产品的销售、提升品牌的形象的目的而进行的活动；而网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但不是唯一的结果。

2.网络营销不等于电子商务。首先二者研究的范围不一样：电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。其次二者的关注重点不同：电子商务的标志之一就是实现电子化交易，而网络营销是交易前阶段的推广和宣传。

3.网络营销不是孤立存在的。网络营销是企业整体营销的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般 营销环境而独立存在。

4.网络营销注重对网络营销经营环境的改造。

5.网络营销和 传统营销并不冲突。

网络营销的特点
遍布全球的各个企业、团体、组织和个人通过Internet跨时空地联系在一起。互联网的某些特性使网络营销呈现以下特点：

1.跨时空与 交互性；

2.多媒体与人性化；

3.无形化；

4.成长性与超前性；

5.整合性；

6.高效性与经济性；

7.技术性。

最后推荐大家阅读《网络营销基础与实践》这本书，从中可以了解到网络营销的知识。