logo设计从创意到草稿到成品的过程(商标设计详解)

一 logo的设计过程

1 了解需求

设计师先了解企业和产品的特点，总结提炼一些关键词

2 调研分析

设计师需要了解客户的竞争对手，确保自己的设计的logo作品和竞争对手比有足够的辨识度

3 开始设计

先发散思维，头脑风暴，提炼出logo的核心关键词，记录

4 草图

为了快速记录稍纵即逝的灵感，设计师在构思时会绘制草图。

草图一般不追求细节准确，只是为了记录思考过程和灵感。

5 成品

草图设计好了，设计师和客户汇报，修改调整，电脑制作

二 logo的设计规范

1 网格标示法

2 比例标示法

3 圆弧角度标示法

4 颜色标注

5 文件格式

三 设计完成后的工作

1 检查效果

设计师打印设计作品，检查实际效果。

印刷效果达到设计师和客户的预期 尤为重要。

2 创建VI手册

VI：视觉识别系统

VI手册包含：

logo应用的标准字、标准色、组合规范等

四 logo相关知识

1 企业识别系统

logo 从属于 视觉识别系统VI， 视觉识别系统 又从属于 企业识别系统。

企业识别系统包含：

企业标志（logo）、标准字、标准色、辅助图形、辅助色、标准版式、搭配方式、禁用规则等。

2 标准字

3 标准色

4 辅助图形和辅助色

5 标准版式

6 搭配方式

7 禁用规则

五 logo设计的三大要素

1 字体

衬线体 和 无衬线体

字体常用的为 有衬线体 和 无衬线体

衬线体 : 古典优雅，常用于 历史底蕴深厚 或 强调艺术美感的 企业品牌

无衬线体：简洁美观、识别度高，适合 都市感 和 科技感的 企业品牌

字距

字距小：紧密的排列文本 显得正式、严密，但字距太小容易导致识别困难。

字距大：松散排列的文本 显得 前卫、有运动感，但间距过大 会影响平衡感、扰乱视线。

设计师需要根据品牌特性，谨慎把握字距。

字重

字重大：较粗的字体 显得 强有力、给人安定感，突出品牌的可信赖感

字重小：较细的字体 显得 柔和、轻盈，是许多年轻品牌的选择

注意字重要与logo的风格保持一致

字体logo的表现形式

全称式：品牌全称作为字体logo

首字母式：选择品牌的首字母作为logo

关键字式：品牌名称中的核心关键字提出来作为logo

字体设计的注意事项

1 与品牌风格相符

2 具有美感

3 易于识别

2 图形

图形分为：具象图形 和 抽象图形

具象图形

抽象图形

图形的设计要点

1 图形的设计应该和品牌、服务范围 紧密关联

2 设计图形要考虑到logo的各种尺寸、材质、设备，避免logo变形

3 色彩

人们对品牌的印象和消费行为 会直接或 间接地 受到 色彩的影响。

色彩三要素

色彩三要素：色相、纯度、明度

色相：就是描述不同的颜色，红、黄、绿、蓝

纯度：也称饱和度、浓度。在设计中，纯度的高低，取决于加入白色的比例。

纯度高 显得 明快、活泼

纯度低 显得 清新、自然

明度: 又称为亮度

白色的明度最高

黑色的明度最低

任何颜色，添加白色，明度都会提高；添加黑色，则会降低。

明度的变化能产生 多种色彩层次。

logo 的配色方案

单色：显得 简约、高级、醒目

类似色：使用色相环中 相邻 或 相邻 小于90度的颜色，显得 动感、自然

互补色: 指色相环中，呈180度相对的两种颜色。

分裂互补色：指色相环中，一种颜色 与 其互补色相邻的两个颜色 组成的3个颜色。

这种鲜明的色彩对比 能够强烈地刺激感官，充满 现代感 和时尚感，

特别 适合 新兴产业 及 互联网 行业。

对比色：指色相环中，相距120度~200度的任意颜色组合

运用对比色 能使 logo显得 风格鲜明、重点突出、过目不忘。

色彩注意事项

1 情感色彩

每种色彩 都能给人带来特定的印象和 情感，从而影响 消费者行为。

设计师应考虑品牌特性和受众人群的特点，选择合适的色彩，建立品牌形象。

比如 清洁公司，选择 象征 清洁与纯净的蓝色。

比如 纽约市立大学，使用象征神圣的紫色，符合院校性质。

2 视觉效果

淡色调的、渐变色的logo 设计 需要特别注意 显示效果 和 印刷效果。

六 logo 案例欣赏

餐厅logo，巧妙地在品牌名称里加入叉子

建筑公司

家居公司

 运用辅助图形设计字体

 清洁公司

 清洁公司的VI延伸

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