你不知道的SEO搜索引擎

1. 抓取系统（Spider)
   首先，我们需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一个抓取系统，俗称Spider，你可以把它想象成一群在互联网上乱爬的蜘蛛（有点恶趣味…)，它们会读取各个页面的HTML，并且通过页面上的链接关系，不断抓去新的有价值的页面内容，再将其发回搜索引擎。根据Spider传回的信息，搜索引擎来给你的页面排名。对于这个Spider，你需要注意什么呢？
2. 搜索引擎无法很有效地抓取flash的内容。HTML5的出现解决了这个问题。HTML5可以达到很多flash能达到的效果，并且它与搜索引擎更加兼容。
3. 搜索引擎无法读取图片中的文字。所以你需要给图片配上标记（alt tags），告诉spider这个图片是什么内容。
4. 搜索引擎对于PDF,word，PPT等格式的文件没什么好感，这些格式在排名上会有劣势。
5. 不要过度重复关键词。讲一个有趣的宝马公司的例子，宝马公司的营销人员为了提高产品页面的搜索排名，在每个产品上都贴上BMW的标签，导致Spider读到这个页面的时候的效果是“BMW…BMW…BMW…BMW…"这个就属于SEO中的黑帽手段（black-hat）了，这也是GOOGLE所不能接收的，这样做的一般后果是从Google搜索结果中除名。想象一下如果你是某公司的营销总监，你的行为让贵公司被GOOGLE除名，你会是什么下场不用我说了吧？幸好，宝马是个大公司，GOOGLE也不想用户搜宝马的时候只能跳出奔驰，最后这件事双方就协商着解决啦。
6. 关键词调研（Key-phrase research)
   关键词调研的目的是了解用户如何搜索，了解关键词的竞争情况，以及搜索热度的发展趋势。我们需要研究出哪一个词语更能回答用户的问题，能让我们的页面被用户找到。
   搜索引擎通常都提供工具帮助网站分析优化关键词。英文网站可以使用Google Trends来了解和比较关键词的热度，地区来源等。同时,Google Keyword Planner可以告诉你确切的相关关键词的搜索次数，竞争程度。（需登录google账户才能使用）。中文网站可以使用百度指数和关键词工具。
7. 页面优化 （On-page Optimization)
   页面优化就是要把恰当的关键词放在恰当的位置，这样搜索引擎才能知道你的页面是关于什么的。具体可以从以下这些方面着手。
   1）页面标题（page titles)
   标题是一个页面中最重要的部分。它显示在页面顶端的标签上。你应该为每个页面内容总结出最重要的关键词。要避免一些一般性描述，比如“主页”“博客”“产品”，你要表现你的独特性。通常，你会有多个关键词，你需要把更重要的放在前面。
   讲两个汇丰银行的例子。汇丰总行网站（HSBC | HSBC Holdings plc) 的页面标题是"home"（主页），而其英国站点（www.hsbc.co.uk)的页面标题是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"（“个人银行：银行账户，贷款，网上业务|汇丰银行英国站”）。显然英国站点的页面标签专业多了，这样的结果就是，当你搜索HSBC这家香港银行的时候，排名考前的是汇丰英国站。
   2）页面地址（URL）
   你可以设置自己的页面地址，应该用一些有含义的单词；需要连接两个词语的时候用连字符(-)而非下划线(_)。尽量减少没含义的乱码，比如这样的：
   http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294
   相反，比较简洁明了的地址会更便于Spider抓取。比如：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan
   3）标题（Headings)
   你需要在标题中用说明页面的主要内容是什么，关键词需要在这里再次出现。如果一个页面有多个标题，尽量指出它们之间的共同点，否则Spider很难理解你的页面到底是关于什么。

4）文章主题（Body copy)
如果你的页面标题，文章标题里都重复了你的关键词，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一样反复唠叨“我的阿毛”了，Spider倒不会嫌你烦，但是会认为你作弊，就像上面说得宝马案