广告助攻模型-媒体渠道的一厢情愿

前言

前言还是一贯如此：吹水、凑字数。今天是2021-09-21日，还有2天在新公司就满一个月了。还是和以往一样在买量行业划水摸鱼，完了！走不出去了。
从实习开始的网盟进入买量行业然后接着一家游戏买量，现在还是在游戏买量公司。本质就是一个坑跳到一个坑，变化的似乎就是工资涨了，哈哈哈。
买量系列文章很久没有更新了，今天中秋一个人无聊就顺便水一篇了。聊聊一个由渠道侧发起的玩意 广告助攻模型。

正文

起因是：好个月前和腾讯的技术支持聊了下，他们建议我们把在其他渠道投放的转化数据也给他们回传过去。当然了这是不太现实的，基本上没有广告主会把自己的数据同步给媒体。毕竟涉及的东西比较多，所以本文的标题中也说到这是媒体渠道的自我意淫罢了。

背景

以我所在的游戏买量公司为例，一般情况下一款游戏的广告投放行为会涉及到多家媒体渠道。所以这就有一种现象，广告主通过归因后知道那家媒体渠道带来的用户的质量如何，从而广告主侧自观的进行投放策略的调整。但是各国媒体渠道间发生的转化信息是不互通的，这就造成了一个个信息孤岛。媒体渠道的用户画像模型并没有那么精确，所以可能导致广告主的投放中存在成本高、目标人群不够精确的。比如把王者荣耀推送给80岁的大妈…

这种形象并一定是在每个渠道的用户有很大的差异，而往往是渠道侧用户模型的问题，导致用户标签不够精准。导致投放效果差广告主放弃投放，从而发生一个恶性循环。

从上面可知 广告助攻模型 是媒体渠道发起的，因为他们想让自家的投放模型更加精准，而从能够帮助广告主找到合适用户。理论上是互助互赢的方案，但是现实狠狠的抽了生活一大耳光。

何为广告助攻模型？

做这一行的都知道，在买量业务线中数据主要分为两块。第一 是用户在媒体渠道的行为数据；第二 是用户在广告主的应用中行为数据。在广告主侧通常是归因把两份数据关联起来，从而可以知道用户从曝光、点击、激活…等一系列的数据。

但是媒体渠道通常是依赖广告主回传数据，从而进行数据的关联。但是一个用户通常情况下会存在多个渠道，所以比如用户 A 在广点通发生了曝光、点击等行为但是没有发生转化，跑到头条系转化了。所以若广点通想要广告主回调这个用户的信息(不计转化、不需付费)，帮助广点通进行模型学习，这就叫广告助攻模型。

一句话概括：广告主发生转化的用户在媒体渠道是存在的，只是媒体渠道的模型不够精准、用户画像不够全面等。需要需要广告主把这些用户回传帮助模型学习。

何为一厢情愿？

何为我说这是媒体渠道的一厢情愿？因为若广告主配置回传数据，涉及到的数据需要广告主发生转化的用户在其他渠道的数据(全渠道)、用户核心的数据(比如付费、创角、升级…)。

本质上来说，媒体渠道就是想要更多的数据帮助广告模型的学习。但是这些数据多多少少对广告主来说是涉敏的、广告主不能直观的知道自己回传数据后能得到多大的回报等等因素下，广告助攻模型的推动是受限的。

有人难免会问，这是有利于广告主投放的。为什么广告主不积极推动？在使用人群包投放和可能涉及敏感数据泄露且短期没啥回报两个选择中，你会选择哪个？？？