中国90后生活方式洞察.pdf

我们都知道16-24岁的90后人群都是非常喜爱社交的,他们的生活围绕着移动设备展开、新的兴趣点也总是层出不穷。然而,这对市场营销者有哪些有益的启发呢?90后在媒体上都有哪些具体的行为?他们在寻找什么样的内容,同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢?答案可能显而易见,但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之间的细微连结却很容易被忽略。

生活方式总览
这是“数字化生存”时代下的族群,伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长。因此,这群对国际文化好奇的90后打从心底就是开放并且喜欢享受生活的。总体来说,他们注重交朋友、出去玩、学习和工作。而在他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻,这样的社交人生也在寻求另一种平衡。

线上行为解析
相较于其他时代的人,90后与媒体之间的关系空前紧密。多屏跨屏的现象在视社交媒体如命的90后是再正常不过的事,这要归功于移动设备所带来的便利性。他们不仅是网络视频的主要观众,更是电影市场的核心消费群体。那么,他们是如何充分利用这些渠道?这对市场营销者又有什么意义?

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