2020奶茶行业研究报告

近年来，奶茶摇身一变成为现代餐饮的“流量担当”，年轻一族的“精 神鸦片”。线上线下随时随地顺手买一杯奶茶捧在手心，已经成为大 部分人的生活习惯。

据国家统计局最新数据显示，全国餐饮行业收入持续增长，2018 年 全国餐饮业营业额已达 5622.9 亿元，近 10 年平均年复合增长率为 12.18%，且有逐年攀升的趋势，餐饮市场的持续繁荣带动了现制奶茶 行业的发展。

据相关调查显示：约 76.1%的消费者每月会在现制奶茶上进行 1-5 次 消费，14.2%的消费者会进行 6-10 次消费，还有 9.7%的消费者会进 行 10 次以上的消费，消费者的月平均消费奶茶达到 4.1 杯。

从性别结构上看，我国目前现制奶茶消费者的女性占比明显高于男 性。女性消费者占比高达 70%，不难看出，目前各大茶饮品牌的产品 策略和营销策略也明显向女性倾斜，奶茶的包装也更加偏向女性喜爱 的色彩搭配和风格设计。



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