2020巨量引擎美妆白皮书

特殊时期美妆行业受到空前冲击，产业链供需双向回落，线下经营和旅游零售业务停摆，领先巨头纷纷回撤收入预期，中长期趋势不明朗。但相比国际市场，中国随着抗疫成效突出，业务复苏迹象显现，直播激发线上活力，战疫带动行业变革。我们准备了这份美妆白皮书，希望透过数据视窗，给到行业在不确定性的环境下应对挑战、迎接机遇的参考和突破口。

韧性升级:美妆内容增势跑贏大盘,行业景气度仍在上升。2019年美妆行业内容大輻增长,行业增速跑赢大盘,从内容到互动增势都占领上行通道,尤其料音端,内容量和关注量均翻2番强周期行业与大盘表现出明显差异,抖音端下半年密集发力,头条端侧車年中周期

新品爆发:行业精细化发展得到质的飞跃,细分品类全面爆发。行业精细化发展得到质的飞跃,细分品类全面爆发,从传统口红、面膜等强势品类驱动过渡到新关键品类増长拉动,精华、面霜、粉底、定等精致品类走高2019年泡泡面膜、口红雨衣的爆火背后呈现的是品类创新的突围逻辑,而美容仪一年时间关注量达到2018年的10倍,进一步证明了新品类的增长空间,不论新科技还是新功效,能够填补消费者之向往,再小的新品亦有爆发的可能。




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