2020中国数字营销人才发展报告

近年来,中国广告市场的结构发生了翻天覆地的变化,互联网广告的发展已经在几年前超过了传统广告之和。现阶段,中国广告行业正处于大变革、大转型及大洗牌时期,无论从技术发展进步、消费者理念变化、渠道变化还是受众心理变化等方面,都对广告从业者提出了很大的挑战。

面对着移动智能终端的普及,大数据、人工智能等技术的不断发展,特别是我们马上将迎来由5G推动的万物互联时代,广告传播的方式和方法将带来新一轮的裂变。媒介形态的不同、传播通路的不同、广告效果评价方式的不同,也对于广告人的能力提出了新的需求。

传统的营销人才和数字传播时代中互联网营销思维需求之间产生的“知识代沟”,广告行业既有的知识体系也已经跟不上创新的步伐,这不仅需要新型的人才生态搭建,更需要针对不同的互联网广告和营销形态,建立多层次、专业化的新营销人才的培训和认证体系。




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