2020-12-22

抖音＋B站＋快手＋头条账号

抖音特点:
1、短小精悍，内容有趣抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容,视频时长一般在1 5秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给户更好的视觉体验,在表达时也更生动形象,能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华,符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念——时间短，如果内容不精湛不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。
2、互动强，社交黏度高抖音中，用户可以对视频进行点赞、评论,还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。
3、草根性短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比,短视频的门槛稍微低了一些,抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱,如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi等草根明星。
4、搞笑娱乐性强《陈翔六半》《万万没想到》 等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开看看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣， 甚至能让观看者有“上瘾”的感觉,不看就会感觉缺少些什么。
5、创意剪辑手法抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏,或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾,想再看一遍,如最近比较火的Vlog (视频博客)，在抖音上引起众多人跟风拍摄。
二、B站的特点：
1、广告少
2、视频类型极其广泛。它的视频分区有很多，每个分区规模也都很大。角度不同，结果就不同。B站的视频创作者有很多，遍布各种领域。从普通创作者到各种专家、专业人士。他们极大的丰富了“视频种类”。不论是最为大众化的“生活类、日常类”视频。还是较为小众化的“专区”视频或者“专业、但有趣”的视频。或是极为小众化的“专业知识”视频。
3、用户具备选择的权力。不想看的视频，用户可以不看。不想去的分区，用户可以不去。不想看弹幕，可以关闭。不想看低素质弹幕，可以屏蔽。不想看评论区吵架，可以看完视频就走。尽管“时常推送一些视频”让人讨厌，尽管“有时候减少相关推送”不太管用，但它终归还是能让大家选择的。
4、它不太社区化。B站主要是一个视频平台。所以他一直没有增强B站的交流性，反而限制B站的交流。即便某个视频下面已经吵炸了，你也看不见。你看不见，就不会加入“战局”，吵架便只会局限在某个视频下面。那么它的影响就会变得很小。这在很大程度上，维护了B站的环境。它把吵架的范围限制在某个很小的范围内，基本只局限在一个小小的视频下面。而大家是基本不知道的——除非看了评论区。能减少“无用的争吵”。
三、快手的特点：
1.有趣的生活记录　　与其它短视频平台不同，快手的内容更偏生活化，例如做饭、做木工，或一些有趣的生活情景剧改编，都更容易让观众产生认同感和归属感。
2.创意性内容　　模仿、拍同款并不是快手的主要玩法，快手用户对内容的创意性要求较高。此外，创意性高的内容在内容门槛方面有较大优势，创意性这种硬实力有利于提升内容整体竞争力，走得更远。例如快手头部红人“V手工～耿”，因为出色的手工、改装技术和魔性的视频风格，受到很多快手用户的喜欢，尤其是年轻观众。所以，在“V手工～耿”入驻B站后，依旧能凭借创意性高的内容找到自己的一席之地，目前他在B站的粉丝量已高达58万。
3.引发情感共鸣的内容草根群体通常很难有话语权，但他们有表达的欲望。短视频的兴起为草根群体发声提供了有利条件。所以，观众想释放自己的表达欲，也希望听到帮自己说出心声的观点。这就需要红人在创作内容时，直击观众痛点，引发观众共鸣，升华内容。输出价值观，引发情感共鸣是很大一部分内容创作者常用的创作方法，对于快手红人来说，也不例外。值得注意的是，由于视频时长限制、观众理解接受程度层次不齐，要想快速获得关注，观点需要直白、鲜明。
四、头条的特点：
个性化推荐。一个是用户画像，一个是文章分类，分类是由多种纬度组成，通过用户在app内搜索、点击视频、文章、浏览、收藏等app内一些列的操作会不断对用户画像进行完善，并且生成用户对文章分类的喜好，通过喜好给你推荐相似的视频、文章，最终让用户刷不完、离不开。
直播营销的几大特点:
1、准确捕捉好奇心、面对行业性质较为高端的企业，如B2B与医疗业时，消费者对其运作流程都会抱有-定的好奇心理。这时候，文字描述虽然可以答疑解惑,但难免显得有点冰冷,图美观，却也只是一个定格的瞬间，视频虽然形象不少，与直播相比还是少了让人身临其境感。若想激发和满足用户对产品的好奇心，大可试试直播营销,运用展视互动实时信息同步/全方位详细展示的特性,实现和用户时间、空间、信息的同步，为用户带来更为真实详尽的体验。
2、消融品牌与用户间的距离感运用展视互动直播营销,全方位实时向用户进行最为直观的品牌制造、部分生产流程、企业文化的塑造和交流等，让用户对品牌的理念和细节也会更为了解，就能直观地感受到产品和背后的文化，自然而然的企业拉进了与潜在购买者的距离,消融了之前存在的距离感。
3、身临其境, 制造沉浸感营销宣传环节的用户契合问题一直是实体企业家们最头疼的问题。最近蹿红的直播营销恰恰能解决这个问题，只要用其特有的信息实时共享性,具体直播服务流程,例如产品、景观特色、实地硬件设置(比如酒店房间配备，景区实景观测等)让用户感受到具体的细节,为用户打造出身临其境的场景化体验,从而可以制造用户沉浸感,让用户共享这场感官盛宴,实现辐射范围的最大化。
4、发出转型信号企业大可运用直播营销创新新颖、美观时尚的直播界面、丰富有趣的打赏方式、加上企业本身塑造的别出心裁的直播内容，就可以使企业的宣传方式焕然一新,消除用户心目中的刻板印象,向时代发出营销传播转型的信号。
价值：
第一，直播可以为企业培养、挖掘一批品牌的忠实用户。随着经济的发展、群众生活水平的提高，购买不再是满足生理需求而产生的行为。现在有一半以上的消费，都是购物者为了满足心理需求而产生的行为。因此，当今社会中的消费者在购物时时常带有强烈的情感，而品牌就是抓住消费者情感的最佳道具，使消费者的情感对品牌变得更加“忠诚”，是直播为品牌营销创造的重要价值之一。
第二，直播在线上提高消费者对品牌相关产品的体验。大多数企业在线上推销中，最常采用的方式是通过一整页的“文字+图片”的方式进行产品描述。虽然也有部分企业会穿插短视频，但是这种方式其实和微博、微信等社交门户的广告极为类似，甚至更加繁复，让大多数消费者难以完整、仔细地看完。但是，产品所有的使用方法、使用工程、使用细节以及注意事项都可以通过直播直观地展现在消费者的眼前，并且消费者还可以通过直播平台对产品进行提问。当直播中的产品在消费者心中留下了良好的印象时，品牌的形象自然也会获得一定的加分。
第三，直播提高品牌曝光率。品牌曝光率是品牌营销中心最重要的部分，企业在建立品牌形象的过程中几乎都是围绕着“品牌曝光”进行的。只有让品牌尽可能多地被消费者了解、熟知，才能真正达到品牌营销的目的。直播平台聚集了互联网中的流量，流量是人群、是消费者，把品牌丢入到直播平台这种“流量池”中，自然就会掀起传播的“涟漪”。但是，在品牌参与直播的过程中，企业必须要不断地做直播内容上的创新，向消费者展示最新、最有趣的品牌文化内涵，才能在“流量池”中不断地吸收流量。否则，即使直播为品牌带来了价值，这种价值也是短暂的，因为消费者无法获得新颖、有趣的内容的时候，就会在心里上产生厌倦，最终造成品牌价值的流失。