2021年4月移动应用App买量趋势

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，刷短视频已经成为网友杀时间的主要方式，除此之外则是即时通讯。
娱乐时间被工作压缩，人们分配给每个App 的时长变得有限，除了刷短视频之外，社交、购物、看小说以及旅游都是消磨时间的主要方式，也许通过跟人、文字或世界建立联系能够减少一部分生活的孤独感。
另外，在2021年4月份的App 推广排行Top 50中，除了游戏与短视频以外，社交、购物、小说阅读App 的广告投放力度也较强。

1-1 《soul》广告投放力度高居不下
盘点4月份投放力度最强的十款社交App ，可以发现《soul》稳居首位，广告投放数领先明显，而其他头部的社交应用则较为相近。
传言《soul》即将赴美IPO上市，估值高达20亿，自推出以来就是社交应用中的“另类”，它主打的“灵魂交友”与其他做颜值生意的对手格格不入。
而这份独特感也表现在方方面面，比如在广告投放素材的剧情上，《soul》一般主打精神获得与灵魂共鸣，强调双方匹配度与不看脸没负担的社交。

1-2 巨量平台受社交广告主青睐
广告主对投放平台的偏重，也能一定程度说明平台人群的偏好。数据显示，社交App 首选巨量引擎，其次是腾讯广告。而据《2020年抖音数据报告》显示，2020年抖音上关于恋爱结婚的内容达2871万条，也证明抖音用户关注恋爱交友。
巨量引擎平台的广告大部分涌向抖音，因此社交App 的广告呈现形式以竖视频为主，占比超50%，其次是视频，再次才是图片。值得一提的是，社交App的图片广告常会用大量涉嫌擦边球的女主播自拍照来吸引用户。
利用人性的弱点来提高广告效果，虽然能够得到一时的增长，但相应的也会提高违规风险，头部社交App中，《soul》、《陌陌》、《探探》都因为平台内容违规经历过下架风波。
1-3 《陌陌》App 的推广策略分析
以《陌陌》App为例解析社交应用的推广思路，可见《陌陌》超80%投放在巨量引擎，其次为腾讯广告，投放形式以竖视频为主，图片为辅。文案用词上重点突出“附近”、“本区”、“聊天”、“睡不着”等暧昧型词汇。

以上App Growing（来源） 对于社交App的广告情报分析～