微博焕新品牌号，打造品牌私域营销新阵地，盘活私域流量池！！

9 月 6 日，微博品牌号官博发文宣布钢琴艺术家郎朗成为微博品牌号首席挚友，随后，郎朗也在其微博发文并放出宣传视频再次公布了这一消息。

小编通过西瓜微数品牌舆情分析功能发现，在微博官宣这一消息后，有不少各个领域的头部 KOL 以微博品牌号推荐官的身份在各自微博上发文宣传微博品牌号，其中不乏像苏岑、陈漫这样的大 V 也参与其中。

数据来源：西瓜微数

那么，微博品牌号是什么呢？它有什么作用呢？其实，微博品牌号就是品牌微博蓝 V 的全面升级，旨在助力品牌号的企业蓝 V、打造品牌私域营销新阵地，盘活私域流量池。升级发布后，微博品牌号主要有三大亮点，分别为：品牌号专属样式、品牌时刻、品牌挚友。

目前，@安踏体育、@花西子 Florasis、@小米、@OPPO 校园等国产品牌，以及@DIOR 迪奥、@路易威登、@Valentino 美妆、@Guerlain 法国娇兰等国际品牌，均已率先入驻微博品牌号。

品牌号专属样式

微博集多种媒体呈现形式于一身，包括文字、图片以及长、短视频，能够满足用户以不同形式获取海量资讯的需求。同时，微博凭借社交媒体的传播优势以及不同兴趣人群的跨领域互动，可以产生裂变式的传播效应，是天然的社会公共议题舆论场，也是爆款内容最好的破圈阵地。

对于众多品牌来说，微博是国内处在前列的流量聚集地，是品牌营销必不可少的平台之一，而微博品牌号就是帮助品牌方在微博这一公域“土壤”中不断汲取 “养分”到品牌私域的渠道。

小编以饮品品牌@元气森林来简单分析一下，元气森林的官方微博在入驻品牌号后有哪些变化，这些变化对于元气森林品牌能够产生哪些作用？

首先我们可以看到，在入驻品牌号后，元气森林官博有了全新的页面以及品牌号专属标识，在官博主页中也有了更为精致的品牌产品轮播宣传图，同时，还增加了品牌视频、品牌星品、品牌话题、品牌挚友、品牌矩阵等细分模块，实现内容型产品全链路多维度助力新品曝光及声量引爆。

微博品牌号这样的页面设计相比之前显得更为精致，同时也能更好的吸引用户。之前，用户想要了解一个品牌的不同信息时，需要多次搜索，但现在，微博品牌号把品牌在微博上的零散信息集中在一起，形成了品牌信息的一站式浏览。这样不仅提升了用户的使用体验，更是有利于品牌的宣传，从而使得品牌进一步增加用户留存，实现了粉丝经营、品牌经营与内容经营的全面聚合。

品牌时刻

微博品牌号除了专属样式外，还在内容上打造了全新搜索品牌专区，能够最大化的触达品牌兴趣圈层用户。

为了充分调动这群广泛兴趣人群的参与积极性，微博品牌号的另一大功能——“品牌时刻”就起了大作用。品牌时刻通过“任务+奖励”的方式，吸引更多用户参与话题讨论。随着奖励的增加，导致用户态度逐渐积极，使得部分用户积极参与品牌号活动。

品牌时刻板块设置了不同活动任务模块，包括关注品牌账号、转评赞指定博文、发送附带品牌指定话题的博文、参与品牌新品发布活动、分享时刻任务等，通过实体产品、代金券、明星周边等奖励，激励用户展开互动。

用户在参与品牌时刻的这些活动中的互动、讨论等都会成为品牌的信息，这些互动、讨论也能助力品牌宣传，为品牌带来新一轮的热度，进一步壮大品牌方在公域流量池中的声量，从而实现从公域到私域，再到公域的量化转变。

品牌时刻其实就是一种强社交玩法的品牌化运营，品牌方通过活动进行多次传播，收割新流量，斩获更多目标客户，利用任务互动进行社交裂变，从而增加品牌的流量和曝光。

品牌挚友

当今社会，得益于日渐发展的移动互联网，人人都可发声，我们身边也都充斥着各式各样的品牌信息，酒香不怕巷子深对于这个时代来说已经是过去式了。现如今，品牌需要不断发声才能够与用户产生有效联系，为后续的长效发展打下基础。

KOL营销对于加强消费者和品牌沟通，引导舆论导向和发挥消费者信任影响力的作用越来越明显，KOL已经成为现阶段网红经济高度忠诚和高度信任的营销途径。

但以前品牌与KOL之间的合作都是分散开的，而且局限于单个营销活动期间内，营销活动结束后，这些优质的种草内容便难以找寻。对此，微博品牌号中的品牌挚友就很好的解决了这个问题。

品牌挚友将种草内容与品牌绑定，最终沉淀为品牌的内容资产。同时，品牌挚友还将所有的种草内容集中在一起，无论是在品牌官微的内容，还是品牌号的内容，全面呈现品牌合作的KOL优质博文内容。

这种形式将品牌与挚友牢牢绑定，对于品牌而言，既可以将公域中品牌挚友的粉丝通过优质内容沉淀为自己的私域用户资产，同时，这些内容也是品牌宝贵的内容资产、声量资产，为品牌带来更长效的价值增长。

微博品牌号这样促进品牌与用户共同进步的形式，双方的价值都能得到长远的释放，相信在新的营销新时代下，微博品牌号逐渐成为品牌营销不可或缺的一部分，也为品牌发展提供更大的想象空间。