知识付费海哥：爆款课程到底是怎么构建的

哈喽，大家好，我是海哥，知识付费变现创业教练，教育公司培训总监，从事知识付费变现咨询10年，已助力3000+人实现知识付费变现。

在将自己知识设计成核心解决方案之后，我们就可以开始设计自己的课程了，之前分享过四大课程框架的模板，这次就详细地分享一下一个爆款课程到底是怎么构建以及如何完善的吧。

1、 布局

设计课程的第一步就是对自己的内容进行一个布局，将自己的知识点按顺序排列，可以是为了实现目标而要循序渐进地进行推进的顺序，也可以从技巧层次的从浅入深的顺序。按固定的方式将自己的核心解决方案进行一个分段，列出一个提纲，然后将具体的内容先粗略地填入这个提纲中。

在设计框架的时候要注意无论我们采用什么样的顺序推进，一定要让课程的展开顺水推舟地进行，课程之间一定要有可见的逻辑联系。其次，一定要注意课程的节奏，要张弛有度，一直保持缓慢的节奏会让用户昏昏欲睡，而全程高速强度输出又会给用户太多思考上的压力，最好是一节课大部分时间用缓慢的语速来讲非重点，然后将重点集中在一小段时间并加以多次强调，这样用户就会觉得我们节奏把握的很好，构架清晰，主次鲜明。

最后就是设计收费点了，我们在平台上架网课的时候，一开始肯定不会设计成完全的付费模式，因为我们的口碑还没有做出来，是骡子是马得拉出来溜溜，用户在对我们的课程质量抱有疑惑的时候是很难劝导他们购买的，我们的在上架课程的时候需要放出一部分内容给用户试听。

这个时候免费和付费的衔接就很重要了，既要给用户一些干货让他们明白我们的课程是很有价值的，也要把真正的重点藏在后面，为了保持用户的兴趣，我们要设计一个锚点，在锚点之前尽量勾起用户的兴趣，在锚点提示观众：马上我们就要讲到关键点了，付费就能解锁你正在看的内容中最关键的要素了！一个设置合理的付费点对我们的转化率是有很大提升的。

2、谋篇

谋篇相当于填充布局剩下的内容，我们要确定每一节网课大致有多少字，对每一节的内容进行增删来满足网课之间规范化的需求，稳定的内容输出可以提升观众的观感，让我们的课程看起来更专业。同样的道理，我们也要规范每一节网课的知识点密度，在确定统一的知识点密度时我们还是要遵守张弛有度的原则，保证整体来看密度不算紧凑，而每节课中总有高密度的环节。

最后要确认的是网课的风格式样，在课件上体现的就是排版，在视频中体现的就是体裁了，想突出我们的专业性可以用烫金风格，在办公桌前拍摄视频。如果想突出娱乐的氛围可以用动画人物的方式展示自己，如果是休闲亲民的风格可以穿便服在沙发上拍。

3、目录框架

在我们完成了内容部分的设计后，我们要回过头来重新看我们的框架也就是分段了，诚然，我们现在是根据某些特殊的顺序将内容做了一个划分，但是如果在做每节标题的时候仅仅简单地归纳一下要讲的内容，我们给人的第一印象就会非常地平庸，让人提不起兴趣来看。

很多同学们都会觉得标题算不上什么，只要完善好自己的内容自然就会有人来看的。其实这样算是把自己的路走窄了。有很多人并没有很多时间将我们的免费内容读完，他只会匆匆看一眼我们的标题表，如果他没有看见针对自己问题的，让他有兴趣的内容，你猜他会不会买我们的课呢？

标题是一个承诺，用户很多时候不能确定我们的内容到底有没有足够的干货，不知道后面的课程会不会讲到他们想听的内容，这个时候他们只能靠标题来了解我们的课程，所以做一个吸引人的标题是很重要的。大家可以留心一下大叔的标题，每次都是埋下了一个矛盾，这样有疑问的用户就会特别关心我们的内容。

4、课程优化

最后我们要做的就是一些补充和优化，首先是我们为了保证用户能够更加清晰地理解我们输出的内容，在做网课的时候要尽量用短句来表达，同理，短段落也是优于长段落的。因为过长的语法，没有停歇的信息输入会让人感到疲惫，理解力会下降。大家可以观察一下大叔的推文，基本上就没有过超过七行的段落。

然后是将一些中文的名词转化成英文，或者用高大上的名词来概括知识点，这算是一个简单的包装手法，之前的分享中就用了这种手法，还记得WWH框架和道、法、器、术吗？包装知识点不仅仅是为了让我们的网课显得更加专业高级，更关键的是经过这样的一番包装，用户对知识点的印象会更加深刻，这样学习的效率也会更高。

最后是为了帮助用户理清我们的框架，让他们能够更加高效地吸收和消化，我们可以在文中配上思维导图，可不要小看这个步骤，将思维导图前置可以让用户带着目标来审视我们的网课，这样在听课过程中他们会下意识地归纳和复查我们在导图中提到的知识点，是十分有助于学习的。

总结一下，打造一款爆款网课包括布局，谋篇，设立标题框架，对课程进行优化四个步骤，布局是框架的设立和填充，谋篇是框架内容的优化，标题是框架外表的优化，课程优化是对表达方式的优化

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