云媒易：品牌怎么借助软文实现“二次营销”？

软文本身不仅仅具有产品推广、塑造品牌形象的特点。当企业掌握了软文的营销技巧后，极有可能帮助自身的热门产品实现“二次销售”。

 那么怎么借助第一波热度实现二次爆发呢？

一、将软文在各种免费渠道进行二次传播

包括论坛、贴吧等各种自有账号。这种本身已经红火起来的信息，在这些渠道发布也会被重点注意和讨论，并会引发这些渠道中的二次高潮。在论坛、贴吧发布的第二个作用是，能给软文造些势，可以对外宣传软文获得大量的关注。

二、将软文推送给微博和微信的相关大V传播

非常重要渠道，就是微博和微信，在这两个渠道操作不是说将软文仅仅发布到微博微信账号上，而是将软文的信息(不一定是软文本身，包括对软文的不同评论分析，注意评论要多方面的，正面、反面、无厘头的、无理取闹的等)尽可能多的发给渠道中的相关大V。

这么做的目的是让更多的人注意到我们的软文(大V们其实也是非常缺乏有传播性的内容的，他们也是要经常寻找好的话题，也很头疼缺乏话题，如果我们的软文够有吸引力，他们出于自己的利益，会主动传播的)。想想看，假如通过这个步骤，能有几个有百万甚至千万级别粉丝的大V转发了我们的软文，传播效果将会提高多少。

这需要我们能够掌握以下两点：①执行力。不能随便发给几个人就算了，要发给成百上千的大V，这样提高才被看到的概率(给他们发送信息的人太多了，随时会被埋没，所以要靠数量，来提高概率)。②技巧。包括话术的写作技巧和发送技巧。

三、持续跟进

完成上面两步，一次漂亮的软文营销就做成了。但是，对现在信息极度爆炸的社会来说，再有创意的软文也流传不了多久，很快会被淹没在浩瀚的信息中，也很快会被广大网民所遗忘。

一篇软文的传播力度是有限的，只能起到短时间吸引眼球的效果。要想让软文真正起到大的营销效果，或者想达到品牌宣传的效果，就要持续跟进，即不间断的发布软文，在一篇软文效果消失之后，继续推出另外的软文把效果接上。这种持续跟进的结果可不是1+1=2的效果，而是1+1>N的效果。

正常情况下，一波软文营销要持续跟进4-5篇软文，每篇软文在内容上要接续，不能断开，后篇文章要利用前篇文章的效果，并放大前篇文章的效果。要做到这点，需要前期对软文进行良好的策划，从内容到发布上都要策划好。想要把软文营销做透的话，就要按照季度或者年度策划多波软文。

总之，一篇软文是没有太大意义的，持续跟进才能起到作用。

另外就是，优秀的软文营销不是一个人的结果，而是背后整个营销公司共同策划运营的成果，没有专业的营销部门是很难做出爆款软文的。