在小红书投放后，如何复盘才更有效？品牌方速看

复盘对于投放过程非常重要，只有通过有效的复盘，我们才能知道当前交付阶段存在的问题，及时进行解决，不断提高投放效果，最终逆风翻盘，小编在此为大家分享几种小红书投放有效复盘的方法，让我们一起来看看吧！

 

​一、明确目的

在开始复盘之前，我们需要明确复盘的目的，清楚知道我们复盘的目的和作用是什么？是抢占竞品市场份额，还是打响自己的知名度等，只有这样后续做复盘时，才能更清晰高效、有意义。

二、基础数据收集汇总

复盘前可制作一个总表格，将复盘所需的所有数据输入表格，如投放起止时间、文章数量、预算等，直观展示阶段性的投放成果，方便后续运营人员去分析及优化投放。表格的内容因项目而异，每个项目的需求不一样，需要收集的数据也不同，可根据自己的需要增加或减少内容。

三、结果和投放数据分析

分为两个指标进行分析，一是常规性指标，二是声量及转化指标，常规性指标，如CTR、CPE等是考核的根本，在评估表现时，可观察CTR/CPC等变化曲线和自身历史投放情况作为参考，声量和转化指标主要是对比投放前后的变化趋势，而预算量级较大的产品因为节奏规划、预算投入大，所以需要企业结合自身的发展阶段进行探索性的分析。回顾这期的投放有没有达到预期的计划和目标，达到了继续保持优势进一步优化，没有达到要找出原因进行优化。

四、平台及赛道分析

企业想要有效复盘除了要沉淀投放经验和内容心得外，更要将视野从内部放眼至外部，从平台和赛道进行分析。

1、在平台大盘数据中，可从用户主动搜索和相关笔记发布两个维度，来分析出赛道现状，判断未来平台的趋势，洞察近期热点内容风向，获取笔记灵感，给后续的内容寻求突破口。

2、通过赛道情况进行系统分析，识别环境趋势和竞争格局，找出适合我们的，竞争小的赛道，针对竞争小的蓝海市场，需要时刻关注竞争对手的动向，把握先机，针对竞争激烈的红海市场，需要巩固自身的优势，并做好长期战斗的准备。

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