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RSS订阅原创 揭秘消费行业的“英伟达”：极致的大牌平替，5年股价翻24倍
不久之前，美国芯片业巨头英伟达(NVIDIA）一度超越苹果和亚马逊，成为全球市值最高的公司。就算你不关注科技行业，也应该听说过这家公司：在AI的浪潮席卷全球之际，英伟达开发的高性能计算芯片和技术供不应求。在短短5年内，英伟达的股价翻了33倍，营收也从百亿美金出头，猛增至609亿美金。如此夸张的增长速度，放在任何领域都是断崖式的领先。然而，同样在美国市场，竟然有一家上市的美妆公司用相似的速度在追赶英...
2024-07-18 17:27:04
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原创 欧洲杯赛场与“商场”：中国品牌出海的竞速之旅
2024年7月15日，万众瞩目的欧洲杯正式落下帷幕，西班牙2:1击败英格兰，青春风暴再次席卷欧罗巴赛场，至此，西班牙队以七战全胜的战绩捧起队史第四座德劳内杯。作为这个夏天足球迷的最终盛宴，本届欧洲杯共有24支球队、622名球员参赛，总计身价达到创新高的114.6亿欧元，东道主“德意志战车”、美丽足球“西班牙斗牛士”和云集了众多大英帝星的“三狮军团”将绿茵场上的氛围推向一个又一个高潮。而五大中国品牌...
2024-07-15 19:02:53
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转载 Social to Sales全链路，数说故事专享会开启出海新视角
TikTok，这个充满活力的短视频平台，已经成为全球范围内不可忽视的电商巨头。就在6月8日，TikTok美区带货直播诞生了首个“百万大场”。在此之前，百万GMV被视为一道难以逾越的高墙。以TikTok为首的海外社交电商脚步正在加快，已有不少品牌和卖家扬帆起航，以社交媒体入局，玩转Social to Sales，寻找属于自己的“海域”。而在这个过程中，如何理解海外消费者、洞察目标市场、跨越文化差异、...
2024-07-09 21:29:24
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原创 5个趋势，讲透下半年运动户外市场的增长机会
“人生是旷野，不是轨道。”2012年上映的电影《普罗米修斯》中，机器人费法对正在逃亡的主角说的这句话，穿越时空正中无数当代普通人的眉心。这是一部关于寻找人类起源的科幻电影，灵感来自于古希腊神话。神明普罗米修斯创造了人类，将火种带到人间，从此人类开始繁衍生息，筑屋造桥。人类为了安全躲进屋檐，但对旷野的渴望就像火种，深深烙印在潜意识深处。过去一段时间与大自然短暂的割离，让人们更加珍惜走向户外的机会。商...
2024-07-09 21:29:24
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原创 万字拆解名创优品出海：本土化挑战、品牌溢价与电商危机
本文为自主研究选题，不含任何品牌公关成分，且不构成投资建议我上个月一直在研究名创优品的出海问题，研究到月底时刚好赶上了一个重磅新闻：6月22日，名创优品把门店开到了法国巴黎香榭丽舍大街，不仅LV旗舰店做了邻居，且距离凯旋门仅数步之遥。这再一次践行了叶国富的理念：“要做全球化的品牌，就一定要占领全球顶级的商圈”。而且这家开在香街的旗舰店面积达800平方米，比去年5月亮相纽约时代广场的门店足足大了一倍...
2024-07-04 10:49:06
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原创 名创优品的海外本土化，没你想得那么简单
本文为自主研究选题，不含任何品牌公关成分，且不构成投资建议我上个月一直在研究名创优品的出海问题，研究到月底时刚好赶上了一个重磅新闻：6月22日，名创优品把门店开到了法国巴黎香榭丽舍大街，不仅LV旗舰店做了邻居，且距离凯旋门仅数步之遥。这再一次践行了叶国富的理念：“要做全球化的品牌，就一定要占领全球顶级的商圈”。而且这家开在香街的旗舰店面积达800平方米，比去年5月亮相纽约时代广场的门店足足大了一倍...
2024-07-03 20:22:13
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转载 618报告：低价策略下，谁是赢家？
2024年抖音618好物节落下帷幕，今年618各大平台纷纷取消预售，低价之争愈演愈烈。蝉妈妈X蝉魔方【抖音电商618大促分析报告】全新出炉，报告从大促趋势复盘、热门行业分析、优秀品牌拆解三个方面，对抖音电商618好物节进行分析和解读，并预测了未来大促的四大趋势：1）付费投流高频化，付费投流作为将泛流量转化为精准流量的有效手段，将逐渐成为行业的大势所趋。2）从“性价比”到...
2024-07-03 20:22:13
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原创 【纯干货】时尚零售行业2024年如何做全域增长？
前段时间我们研究了耐克这些年的增长和转型，也加深了对时尚零售行业的关注。看到大家这个618过得又艰难又疑惑，我们就想以时尚零售行业为例，寻找「全域生意增长的新范式」。这套方法论在时尚零售行业的效果之所以明显，是因为无论电商如何发展，都无法完全取代时尚零售行业所必需的线下体验和服务，但其增量又主要来自线上。所以，如何把线上线下更好地结合，是这一行一直在思考和探索的命题。虽然是围绕时尚零售的盘子讲增长...
2024-07-01 20:50:20
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原创 美妆洗护卷出新高度后，接下来该去哪里找赚钱机会？
今年的618，大促被整整拉长至1个月，商家很累，却依然拉不动GMV的增长。2024年618期间全网销售总额为7428亿元，出现了2018年以来的首次负增长。就这个成绩，还是在延长了整个大促时间的情况下，如果没有延长，销售额的下滑可能会更加明显。简直是越努力，越悲催。很多品牌都在想，到底是我个体的问题，还是行业的问题？平台竞争、行业竞争越来越卷，自己又该如何找到新增量？增长黑盒复盘了整体数据后，发现...
2024-07-01 20:50:20
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原创 回顾今年的618大战：除了卷低价，还有别的出路吗？
今年的618刚刚落下帷幕，大促期间，一些电商平台纷纷备足马力、迎接挑战，反倒是一向领跑的淘宝京东公开表示，今年取消了618预售制。互联网电商20年来，每年618、双11轮流登场，“低价大战”愈演愈烈，平台、商家和用户均感疲软。平台比拼优惠力度，商家大肆宣传，用户则在“买买买”中失去初心。而增长黑盒观察到，众多平台中，小红书电商似乎独树一帜，参与618，却并不高举“促销”大旗。PART1 不卷价格，...
2024-06-22 14:44:37
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原创 2024下半年的增长机会在哪里？一次性给你讲清（内附完整版PPT）
开头提示：本文已于6.12周三发布过，但由于一丁点图例使用不规范的问题，惨遭平台删稿????。考虑到本文干货十足，且发布后收到超多好评以及读者互动，我们即刻将不规范问题进行了整改并重新发布，也请已经阅读过本文的小伙伴给予谅解，该链接绝对安全，可以重新收藏????。从去年年底开始，拼多多的业绩就一路高速增长。虽然没听说有几个品牌是靠拼多多赚到大钱的，但见识了不少投资人靠拼多多股票发了大财 - 比如知名消费投资人...
2024-06-14 11:47:27
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转载 用户经营必修课，解锁增长密码！“会员增长研学营”限量开班，抢位从速！...
2024年6月20日，“会员增长研学营“精品班将于南京·孩子王产业园线下开课啦！元数科技智库团专家针对企业定向问诊、1对1答疑交流，孩子王会员运营幕后操盘手面对面交流实战经验，现场实操模拟演练，绝对干货！所学技巧和经验可复制应用于实际工作，迅速打造属于你的会员增长神话。“未来企业的终极竞争，就是以会员为中心的竞争。”元数科技CEO何辉总的这句话掷地有声，道出了在消费者主权时代，围绕会员打造个性化体...
2024-06-05 18:17:12
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原创 摇摆的耐克，失败的战略？
随着巴黎奥运会的临近，运动服装品牌的热度持续高涨，巨大的商机正在招手。不过，身为众多国家队赞助商的耐克（NIKE）却一点都高兴不起来：因为其财务表现不尽人意，关于DTC战略转型失败的舆论也甚嚣尘上。先是耐克在去年12月下调了2024财年(2023年6月1日至5月31日)预期 - 销售额仅增长1%。除了 2020 年的疫情和 2009 年的经济衰退，这似乎将是耐克自 1990 年代后期以来的最差表现...
2024-06-05 18:17:12
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原创 当代年轻人正在抛弃“炫富”，甚至开始抛弃“品牌”
消费趋势变天了！「大牌平替」的概念由完美日记带火之后，如今已经延伸至越来越广泛的消费范畴。增长黑盒抓取了抖音关键词综合指数，发现「平替」一词从2023年下半年起，越来越多地被用户关注和讨论。数据来源：巨量指数究其根本，其实是消费理念变了。当70后还在追求品位，80后还在追求格调，90后还在追求品质时，00后的消费核心指导思想是：可以买贵的，也买得起贵的，但绝对不能买贵了。年轻人追求平替，而非极致低...
2024-06-03 18:32:04
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原创 很不幸，韩束的成功你根本无法复制。
2022年10月11日，韩束品牌总经理罗燕带着蓝铜胜肽系列登上《所有女生的offer2》，寻求一个品牌破圈机会。然而，李佳琦在却当着数百万观众的面，向韩束的高管们提出了一系列灵魂拷问：“什么是韩束？目前为止我能想到韩束的只有价格和无数的赠品......你们的所有产品是没有成套系的......到底韩束推的东西是什么？还是别人什么卖的火我们去做平替？”面对美妆一哥的质疑，韩束品牌总经理罗燕当场落泪，并...
2024-05-29 15:09:37
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原创 一篇文章为你解惑：个人IP对于业务增长的价值是什么？
大家好，我是yolo，好久没跟大家见面了。今年策划了一个新的视频号直播系列，计划定期邀约各个行业的专家来分享行业增长策略，以及对战略的一些思考，帮助大家去挖掘市场上的新机会。我们第一期的主题与打造IP相关 - 原因是我们观察到，在前段时间小米汽车推出以后，市场对于商业IP、创始人IP的讨论又热门起来了。于是我们一直在思考，虽然中国只有一个雷军，但IP模式的背后有没有值得我们学习的知识？哪些业务创新...
2024-05-24 17:20:51
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转载 这些“听劝”的商家都去做得物了，因为看到了2大潜力
618 将至，品牌商家都在积极备战这个年中购物季。不过，在大家卷 618 时，我们注意到有一个平台反而在重点布局 520 礼赠季。这个平台就是得物，研究了之后刀法发现，礼赠其实已经是得物特色的电商爆发节点，如今平台 6.9 亿次的月搜索中，送礼相关搜索达 4.1 亿，送礼节点的爆发是日销的 3、4倍，一些商家甚至反馈有 6-7 倍。除爆发节点，得物还有无投流、平均客单价较高、人力投入较少等特点，也...
2024-05-15 21:48:19
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原创 雷军的“群众路线”，走入了哪些群众的视野｜150位小米SU7用户调研报告
重要提示：增长黑盒采用圈选相关人群包的方式投放调研问卷，最终回收到150份有效样本，其中包含50位已购置小米SU7的车主（图表中称“购买用户”），100位有强烈意愿想要购置小米SU7的准车主（图表中称“意向用户”）。调研方向和结果将分为4个部分——用户画像、购车偏好、用户粘性、营销侧写。调研结果绝对一手、真实、有效。2021年3月底，小米宣布造车。整整三年后，2024年3月底，小米SU7的横空出世...
2024-05-14 10:41:42
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原创 打死不做电商的Primark，为什么一年能赚800亿，还比做电商的同行增长更快？
增长黑盒做了五年多的消费品牌研究，发现无论是什么品类的品牌，大家特别爱谈一个话题——电商化率。时间久了，我们也开始变得“不假思索”——几乎是条件反射式地将品牌增长和电商化率紧密地联系在一起。但前阵子无意间看到，快时尚品牌Primark的高管在接受公开访谈时斩钉截铁地说：我们选择只做实体零售（bricks and mortar）！①我当时的第一反应是，哟，头还挺铁，这不相当于别人都扫码付款了你还只收...
2024-04-30 10:27:52
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原创 【假期荐书】提升商业认知和洞察力的10本好书
大家好，这里是yolo@增长黑盒！最近看到不少公众号后台留言，想让我们分享一下最近读过的好书，以提升自己在商业领域的认知、增强洞察和分析能力。这里不得不感叹一下：咱们黑盒的读者真的都是热爱学习的人呀！假期将至，又到了看书学习的黄金时间。那我就来推荐10本最近看过的商业类书籍，希望也对大家有所启发和帮助。如果你也想分享近期看过的好书，请在评论区留言！（以下排名不分先后，文末有彩蛋！）1. 《商业冒险...
2024-04-03 15:26:21
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原创 成立6年占据行业51%市场份额，美国人也有自己的“元气森林”
一个行业最大的危机，是年轻人不跟你玩了。白酒、玉石、球鞋、邮票、古玩、字画……这些曾经的香饽饽行业，由于不受年轻人的追捧，都逐渐显现出了危机感。前两天看到一篇帖子说，中国现在的年轻人婚宴上能看见白酒的影子，是因为父辈们还有这样的讲究，但其实很多宾客直到宴席结束也不会喝上一口，可想而知，再过些年，白酒甚至酒精饮品很有可能就从一些传统场景中退出了。那么，取而代之的就只有可乐雪碧果汁吗？上一篇文章我们讲...
2024-03-29 13:01:20
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转载 踏浪而行——2024中国CGO增长峰会圆满举行
2024年，中国实际GDP增长目标计划保持在5.0%左右。5.0%，这不只是一个数字，更是一个宣告，一种决心：不管风吹浪打，向上增长依旧会保持良好的势头，表现出中国经济的“积极进取、奋发有为”。大势开启，踏浪而行，2024中国CGO增长峰会也如约而至。3月21日，各方嘉宾齐聚厦门海悦山庄酒店，听涛观海，共话增长。峰会之上，著名社会学家、清华大学社会学教授孙立平做重磅报告，在扑朔迷离中为经济增长寻找...
2024-03-29 13:01:20
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转载 《2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书》| 特赞X增长黑盒
前言中国历史上存在着两种文明的更替——游牧文明与农耕文明。游牧民族逐水草而居、对未来充满着不确定性；农耕民族在土地上精耕细作、循环永续……如果把这两种文化映射到商业形态，互联网上半场犹如游牧文明，水草肥美的地方就是流量集中的地方，商家逐流量而居，开新店、拉新客是获得增长的主要方式。但随着人口红利的消失，以前纯流量收割的方式难以为继，商家转向农耕时代的深耕细作。用户就像种子一样需要商家持续而长久...
2024-03-14 14:35:29
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转载 CGO峰会最新嘉宾阵容及议程公布 | 重磅
历史川流不息，时代考卷常新。2024年，是AI技术发展关键的一年，人工智能的广泛应用和突破性进展或许在这一年达到新的高峰。尤其是人工智能与大数据的融合，将推动自动化和智能化在各行各业的广泛应用。2024年，品牌价值越来越被重视。企业的社会责任、环境友好性以及品牌故事将成为塑造品牌形象的关键因素。品牌需要通过持续的创新和真诚的沟通来建立与消费者的深厚联系。2024年，数字化转型将继续推进。线上线下融...
2024-03-13 18:02:41
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原创 品牌中的异类：把纯净水装在啤酒罐里卖，一年赚2.6亿美金
好久没跟大家见面了，我是增长黑盒创始人yolo！最近国内消费市场的负面消息确实有点多，上热搜的都是“黑暗”、“背刺”、“围猎”、“倒闭”，就连广告圈也经历了大地震。所以我就想先把目光放到海外市场，研究一些更加积极、更有启发的案例 - 毕竟我第一次创业就是做独立站跨境电商，这也算回归老本行了。正巧，我在美国市场看到一个有意思的研究：虽然通胀在持续，但过去几年Z世代一直保持着消费力增长，显著高于其他年...
2024-03-13 18:02:41
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原创 万字破解lululemon五大谜题，颠覆你对品牌破圈的认知
（本文是增长黑盒独立研究，不构成投资建议，且与任何第三方不存在利益关系）“可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销，糟糕的产品。”今天的我们很难想象，这句话一度被作为品牌宣言，印在所有lululemon的购物袋上，最终送到了几百万用户手中 - 无辜躺枪的两大巨头，曾愤怒地派出法务团队与其缠斗多年[1]。这种嚣张的个性仿佛有无穷的魔力，让lululemon从一个加拿大的街边店成长为...
2024-02-22 18:42:15
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原创 强品类弱品牌的茶叶、生鲜、传统滋补生意，是怎样在直播间里闷声发大财的？...
自2023年下半年以来，我们陆续关注了新能源车、服装饰品、时尚潮流、美妆护肤，在整体大盘表现趋于保守、没有呈现出显著增长的态势之下，各大主流赛道自然也是几家欢喜几家愁。前段时间我们发了一篇聚焦用户洞察的文章《面对越来越“不好糊弄”的消费者，品牌该去哪里找增长》，里面也明确亮出了我们的观察结论——“宏观的好与坏不能成为能否增长的借口，赚钱的机会永远都有，就看你能否找对路径”。于是，有不少读者马上在后...
2024-02-06 15:47:19
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原创 内容生态破局增长：拆解智己汽车成为年度黑马的“秘密武器”｜新能源车专题研究...
自去年10月中旬上市截至今天，智己LS6已经连续10周拿下“中大型纯电SUV”销冠的头衔了，这无疑勾起了增长黑盒一贯的好奇心。于是，我们这一期的「新能源车专题研究」决定深挖一下智己的独到之处。智己——由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团联合打造的高端智能纯电动汽车品牌，诞生于2021年初，至今刚刚满三年。智己品牌虽然年轻，却是上汽的超级品牌，国家队的身份不容置疑。在新能源汽车行业卷上加卷的2023年...
2024-01-22 17:01:26
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原创 万字拆解：在小红书做生意，比你想象的更简单、更赚钱
2024开年，又该制定新的增长计划了！如果你是一名中小商家的老板，必然会跟我一样发愁两个难题：首先是获客 - 利润的增长：没有客户的情况下，员工在空转、库存成本在增加，公司利润受到影响数字化渠道竞争激烈，自己不熟悉线上获客而别的商家在做，潜在客户被分流了其次是种草 - 品牌形象的成长：很注重自己的品牌形象和用户口碑，不想依赖短期流量玩法，也不想打价格战需要一定声量和影响力，建立自己在垂直领域的专业...
2024-01-10 18:56:27
1102
转载 用好四大能力，共享包容性生态红利
回顾2023，当经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增，“全域经营”已成为各行业品牌商家的新共识。作为“企业全域经营伙伴”，腾讯广告自2018年成立以来，在促进广告贴近交易之路上不断坚实前行。在过去五年中“以终为始，步步为营”，从流量扩容、链路简化、数据匹配，再到商品库构建、私域阵地沉淀，腾讯广告不断优化生态基建，帮助全行业品牌商家加速数字化经营。为帮助多元经营模式的品牌商家在腾讯全域生态内...
2024-01-10 18:56:27
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原创 复盘2023：消费行业的8个新增量，来看看你错过了哪些？
非常感谢各位读者，又陪伴着增长黑盒走过了一年。作为一家专注于消费零售领域的研究机构，增长黑盒在2023年围绕“新增量”这个主题进行了大量研究：通过趋势分析、策略总结、案例拆解的形式，为企业家们提供关键洞察和决策参考。在此，我们总结了过去一年里发现的8个新增量机会，并列出了相关话题下最受欢迎的19篇深度报告&文章，供大家查漏补缺。同时也预告一下我们将在2024年加大投入的5个研究领域！1. ...
2024-01-03 18:15:13
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转载 这是一份AI撰写的报告：告诉你2023年都有哪些营销大事件！（文末可领完整版pdf）...
2023年涌现出众多备受赞誉的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名掀起热潮，瑞幸与茅台的酱香拿铁也备受关注；同时，社会类事件如“淄博神话”和“村超创新”引发广泛关注。众多品牌积极探索AI营销，技术带来的创新创意也层出不穷……微播易借助了数十个AI工具，出具了《2023年度品牌热点营销事件解析》，大概是首个AI写的报告哟~AI如何写报告？首先围绕广告营销从业者需求分析制定报告选题，找到年度案例...
2024-01-03 18:15:13
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原创 选择与努力同样重要：国货美妆如何抓住2024新增量？
最近有好几位读者来提建议，让我们分析和总结一下美妆行业的趋势。巧了，过去一个月我们都在观察国货美妆品牌的创新和变化，也研究了不少案例。所以马上为大家安排这篇万字报告！如果你一直关注美妆行业，就能经常注意到这些让人焦虑的消息：过去三年，已经有33个国货美妆品牌倒闭。而截至2023年7月底，有1286家化妆品生产相关企业注销吊销，较去年同期增长52.2%[1]。但我们认为不必太悲观，美妆行业本身比较有...
2023-12-21 12:48:30
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原创 千万不要尝试“糊弄”你的用户
最近看到两句话，让我在观察市场变化的时候有了新的感触。一句是：不要总是看宏观，要看微观小世界，谋求增长是一定有路可走的，不要用宏观来找借口。另一句是：内卷的关键在于所有人的价值观都过于趋同，大家都奔向同一个目标，导致想象力匮乏。两句话合在一起，内涵便是“赚钱的机会永远都有，就看你能否找对路径”。市场中的内卷愈演愈烈，每个人都深有体会，消费行业的“厮杀”更是拳拳到肉，大家比拼增长的周期也越来越短，恨...
2023-12-21 12:48:30
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原创 面对越来越“不好糊弄”的消费者，品牌该去哪里找增长
最近看到两句话，让我在观察市场变化的时候有了新的感触。一句是：不要总是看宏观，要看微观小世界，谋求增长是一定有路可走的，不要用宏观来找借口。另一句是：内卷的关键在于所有人的价值观都过于趋同，大家都奔向同一个目标，导致想象力匮乏。两句话合在一起，内涵便是“赚钱的机会永远都有，就看你能否找对路径”。市场中的内卷愈演愈烈，每个人都深有体会，消费行业的“厮杀”更是拳拳到肉，大家比拼增长的周期也越来越短，恨...
2023-12-14 19:06:15
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原创 万字拆解：潮流时尚行业如何在小红书挖掘新增量？
增长黑盒每个月都会对消费行业的趋势进行跟踪研究，试图为品牌挖掘更多的增长机会。从今年的双十一来看，市场的整体消费热情其实没那么高：全网销售额达11386亿元，同比增长仅有2.1%，其中同比变化传统电商-1.1%（9235亿）、直播电商+18.6%（2151亿）、新零售+8.3%（236亿）、社区团购-8.1%[1]。似乎品牌的日子都不好过，还是靠直播电商的渠道调整，来争取更多增量。然而，当我们把...
2023-12-05 11:03:20
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转载 完整议程公布，这场不可思议的品牌年度盛会都有什么内容？| GDMS 2023
12月6-7日，第九届GDMS全球数字营销峰会将在上海宝华万豪酒店正式举办，截止目前，我们已确认3500+品牌营销人线下报名参与，80+来自国内外头部品牌/平台/服务商的重磅演讲嘉宾，只为每一位品牌营销人呈现一场顶级的营销年度盛宴。完整议程内容安排及日程今日正式揭晓，大会倒计时16天，期待12月与新老朋友共聚GDMS！2023年伴随着数字技术的爆发，品牌营销正在经历新一轮的变革。在如今增长和确定...
2023-11-23 17:29:36
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原创 质疑我妈，理解我妈，成为我妈：万字拆解珀莱雅的数字化战略
（注：本文是增长黑盒的独立研究，不构成投资建议）今年的双11，消费者似乎不如往年热情了。前两天刷到一个段子：今年双11有一点像男朋友的誓言，好像大家谁都没提起，就这么悄悄地过去了。于是，我们马上去翻看了数据。据星图数据显示，今年双11大促期间综合电商平台销售总额达9235亿元，直播电商累积销售额达2151亿元，总体突破万亿。若单看双11当天的成交额2434亿元，则是比去年大幅下滑了30%。由于这些...
2023-11-23 17:29:36
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原创 12000字解读瑞幸联名营销策略：流量池里的特种兵
（注：本文是增长黑盒的独立研究，不构成投资建议）自从9月4日瑞幸与茅台的联名引爆市场之后，增长黑盒其实一直在追踪研究其背后的逻辑和增长策略。虽然有不少有趣的发现，但我们一直忙于其它业务，拖延症又犯了 - 瑞幸Q3的财报都公布了，我们还没把研究报告发出来。不久之前，我在与中欧国际工商学院的王琪教授进行学术交流时，无意中谈到了联名营销这个话题。她说出了一个让我很惊讶的事实：联名营销在中国市场如此火爆，...
2023-11-15 17:32:34
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原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」：服饰商家如何抓住带货的新机会？
在增长黑盒8月份的研究中，我们从消费者端出发，洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征，9月份的研究中，我们又从品牌端入手，观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章，我们会将目光更加聚焦，探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢？首先，我们观察到，在过去30天内，视频号直播商品的品类中，服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先，共有超过11万件商品在售卖。这是...
2023-11-03 13:34:19
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