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增长黑盒Growthbox

原“增长黑盒”的新基地,欢迎回家!

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转载 这些“听劝”的商家都去做得物了,因为看到了2大潜力

618 将至,品牌商家都在积极备战这个年中购物季。不过,在大家卷 618 时,我们注意到有一个平台反而在重点布局 520 礼赠季。这个平台就是得物,研究了之后刀法发现,礼赠其实已经是得物特色的电商爆发节点,如今平台 6.9 亿次的月搜索中,送礼相关搜索达 4.1 亿,送礼节点的爆发是日销的 3、4倍,一些商家甚至反馈有 6-7 倍。除爆发节点,得物还有无投流、平均客单价较高、人力投入较少等特点,也...

2024-05-15 21:48:19 8

原创 雷军的“群众路线”,走入了哪些群众的视野|150位小米SU7用户调研报告

重要提示:增长黑盒采用圈选相关人群包的方式投放调研问卷,最终回收到150份有效样本,其中包含50位已购置小米SU7的车主(图表中称“购买用户”),100位有强烈意愿想要购置小米SU7的准车主(图表中称“意向用户”)。调研方向和结果将分为4个部分——用户画像、购车偏好、用户粘性、营销侧写。调研结果绝对一手、真实、有效。2021年3月底,小米宣布造车。整整三年后,2024年3月底,小米SU7的横空出世...

2024-05-14 10:41:42 234

原创 打死不做电商的Primark,为什么一年能赚800亿,还比做电商的同行增长更快?

增长黑盒做了五年多的消费品牌研究,发现无论是什么品类的品牌,大家特别爱谈一个话题——电商化率。时间久了,我们也开始变得“不假思索”——几乎是条件反射式地将品牌增长和电商化率紧密地联系在一起。但前阵子无意间看到,快时尚品牌Primark的高管在接受公开访谈时斩钉截铁地说:我们选择只做实体零售(bricks and mortar)!①我当时的第一反应是,哟,头还挺铁,这不相当于别人都扫码付款了你还只收...

2024-04-30 10:27:52 870

原创 【假期荐书】提升商业认知和洞察力的10本好书

大家好,这里是yolo@增长黑盒!最近看到不少公众号后台留言,想让我们分享一下最近读过的好书,以提升自己在商业领域的认知、增强洞察和分析能力。这里不得不感叹一下:咱们黑盒的读者真的都是热爱学习的人呀!假期将至,又到了看书学习的黄金时间。那我就来推荐10本最近看过的商业类书籍,希望也对大家有所启发和帮助。如果你也想分享近期看过的好书,请在评论区留言!(以下排名不分先后,文末有彩蛋!)1. 《商业冒险...

2024-04-03 15:26:21 820

原创 成立6年占据行业51%市场份额,美国人也有自己的“元气森林”

一个行业最大的危机,是年轻人不跟你玩了。白酒、玉石、球鞋、邮票、古玩、字画……这些曾经的香饽饽行业,由于不受年轻人的追捧,都逐渐显现出了危机感。前两天看到一篇帖子说,中国现在的年轻人婚宴上能看见白酒的影子,是因为父辈们还有这样的讲究,但其实很多宾客直到宴席结束也不会喝上一口,可想而知,再过些年,白酒甚至酒精饮品很有可能就从一些传统场景中退出了。那么,取而代之的就只有可乐雪碧果汁吗?上一篇文章我们讲...

2024-03-29 13:01:20 725

转载 踏浪而行——2024中国CGO增长峰会圆满举行

2024年,中国实际GDP增长目标计划保持在5.0%左右。5.0%,这不只是一个数字,更是一个宣告,一种决心:不管风吹浪打,向上增长依旧会保持良好的势头,表现出中国经济的“积极进取、奋发有为”。大势开启,踏浪而行,2024中国CGO增长峰会也如约而至。3月21日,各方嘉宾齐聚厦门海悦山庄酒店,听涛观海,共话增长。峰会之上,著名社会学家、清华大学社会学教授孙立平做重磅报告,在扑朔迷离中为经济增长寻找...

2024-03-29 13:01:20 55

转载 《2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书》| 特赞X增长黑盒

前言中国历史上存在着两种文明的更替——游牧文明与农耕文明。游牧民族逐水草而居、对未来充满着不确定性;农耕民族在土地上精耕细作、循环永续……如果把这两种文化映射到商业形态,互联网上半场犹如游牧文明,水草肥美的地方就是流量集中的地方,商家逐流量而居,开新店、拉新客是获得增长的主要方式。但随着人口红利的消失,以前纯流量收割的方式难以为继,商家转向农耕时代的深耕细作。用户就像种子一样需要商家持续而长久...

2024-03-14 14:35:29 92

转载 CGO峰会最新嘉宾阵容及议程公布 | 重磅

历史川流不息,时代考卷常新。2024年,是AI技术发展关键的一年,人工智能的广泛应用和突破性进展或许在这一年达到新的高峰。尤其是人工智能与大数据的融合,将推动自动化和智能化在各行各业的广泛应用。2024年,品牌价值越来越被重视。企业的社会责任、环境友好性以及品牌故事将成为塑造品牌形象的关键因素。品牌需要通过持续的创新和真诚的沟通来建立与消费者的深厚联系。2024年,数字化转型将继续推进。线上线下融...

2024-03-13 18:02:41 48

原创 品牌中的异类:把纯净水装在啤酒罐里卖,一年赚2.6亿美金

好久没跟大家见面了,我是增长黑盒创始人yolo!最近国内消费市场的负面消息确实有点多,上热搜的都是“黑暗”、“背刺”、“围猎”、“倒闭”,就连广告圈也经历了大地震。所以我就想先把目光放到海外市场,研究一些更加积极、更有启发的案例 - 毕竟我第一次创业就是做独立站跨境电商,这也算回归老本行了。正巧,我在美国市场看到一个有意思的研究:虽然通胀在持续,但过去几年Z世代一直保持着消费力增长,显著高于其他年...

2024-03-13 18:02:41 874

原创 万字破解lululemon五大谜题,颠覆你对品牌破圈的认知

(本文是增长黑盒独立研究,不构成投资建议,且与任何第三方不存在利益关系)“可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销,糟糕的产品。”今天的我们很难想象,这句话一度被作为品牌宣言,印在所有lululemon的购物袋上,最终送到了几百万用户手中 - 无辜躺枪的两大巨头,曾愤怒地派出法务团队与其缠斗多年[1]。这种嚣张的个性仿佛有无穷的魔力,让lululemon从一个加拿大的街边店成长为...

2024-02-22 18:42:15 889

原创 强品类弱品牌的茶叶、生鲜、传统滋补生意,是怎样在直播间里闷声发大财的?...

自2023年下半年以来,我们陆续关注了新能源车、服装饰品、时尚潮流、美妆护肤,在整体大盘表现趋于保守、没有呈现出显著增长的态势之下,各大主流赛道自然也是几家欢喜几家愁。前段时间我们发了一篇聚焦用户洞察的文章《面对越来越“不好糊弄”的消费者,品牌该去哪里找增长》,里面也明确亮出了我们的观察结论——“宏观的好与坏不能成为能否增长的借口,赚钱的机会永远都有,就看你能否找对路径”。于是,有不少读者马上在后...

2024-02-06 15:47:19 848

原创 内容生态破局增长:拆解智己汽车成为年度黑马的“秘密武器”|新能源车专题研究...

自去年10月中旬上市截至今天,智己LS6已经连续10周拿下“中大型纯电SUV”销冠的头衔了,这无疑勾起了增长黑盒一贯的好奇心。于是,我们这一期的「新能源车专题研究」决定深挖一下智己的独到之处。智己——由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团联合打造的高端智能纯电动汽车品牌,诞生于2021年初,至今刚刚满三年。智己品牌虽然年轻,却是上汽的超级品牌,国家队的身份不容置疑。在新能源汽车行业卷上加卷的2023年...

2024-01-22 17:01:26 923

原创 万字拆解:在小红书做生意,比你想象的更简单、更赚钱

2024开年,又该制定新的增长计划了!如果你是一名中小商家的老板,必然会跟我一样发愁两个难题:首先是获客 - 利润的增长:没有客户的情况下,员工在空转、库存成本在增加,公司利润受到影响数字化渠道竞争激烈,自己不熟悉线上获客而别的商家在做,潜在客户被分流了其次是种草 - 品牌形象的成长:很注重自己的品牌形象和用户口碑,不想依赖短期流量玩法,也不想打价格战需要一定声量和影响力,建立自己在垂直领域的专业...

2024-01-10 18:56:27 1039

转载 用好四大能力,共享包容性生态红利

回顾2023,当经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增,“全域经营”已成为各行业品牌商家的新共识。作为“企业全域经营伙伴”,腾讯广告自2018年成立以来,在促进广告贴近交易之路上不断坚实前行。在过去五年中“以终为始,步步为营”,从流量扩容、链路简化、数据匹配,再到商品库构建、私域阵地沉淀,腾讯广告不断优化生态基建,帮助全行业品牌商家加速数字化经营。为帮助多元经营模式的品牌商家在腾讯全域生态内...

2024-01-10 18:56:27 261

原创 复盘2023:消费行业的8个新增量,来看看你错过了哪些?

非常感谢各位读者,又陪伴着增长黑盒走过了一年。作为一家专注于消费零售领域的研究机构,增长黑盒在2023年围绕“新增量”这个主题进行了大量研究:通过趋势分析、策略总结、案例拆解的形式,为企业家们提供关键洞察和决策参考。在此,我们总结了过去一年里发现的8个新增量机会,并列出了相关话题下最受欢迎的19篇深度报告&文章,供大家查漏补缺。同时也预告一下我们将在2024年加大投入的5个研究领域!1. ...

2024-01-03 18:15:13 968

转载 这是一份AI撰写的报告:告诉你2023年都有哪些营销大事件!(文末可领完整版pdf)...

2023年涌现出众多备受赞誉的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名掀起热潮,瑞幸与茅台的酱香拿铁也备受关注;同时,社会类事件如“淄博神话”和“村超创新”引发广泛关注。众多品牌积极探索AI营销,技术带来的创新创意也层出不穷……微播易借助了数十个AI工具,出具了《2023年度品牌热点营销事件解析》,大概是首个AI写的报告哟~AI如何写报告?首先围绕广告营销从业者需求分析制定报告选题,找到年度案例...

2024-01-03 18:15:13 200

原创 选择与努力同样重要:国货美妆如何抓住2024新增量?

最近有好几位读者来提建议,让我们分析和总结一下美妆行业的趋势。巧了,过去一个月我们都在观察国货美妆品牌的创新和变化,也研究了不少案例。所以马上为大家安排这篇万字报告!如果你一直关注美妆行业,就能经常注意到这些让人焦虑的消息:过去三年,已经有33个国货美妆品牌倒闭。而截至2023年7月底,有1286家化妆品生产相关企业注销吊销,较去年同期增长52.2%[1]。但我们认为不必太悲观,美妆行业本身比较有...

2023-12-21 12:48:30 1418

原创 千万不要尝试“糊弄”你的用户

最近看到两句话,让我在观察市场变化的时候有了新的感触。一句是:不要总是看宏观,要看微观小世界,谋求增长是一定有路可走的,不要用宏观来找借口。另一句是:内卷的关键在于所有人的价值观都过于趋同,大家都奔向同一个目标,导致想象力匮乏。两句话合在一起,内涵便是“赚钱的机会永远都有,就看你能否找对路径”。市场中的内卷愈演愈烈,每个人都深有体会,消费行业的“厮杀”更是拳拳到肉,大家比拼增长的周期也越来越短,恨...

2023-12-21 12:48:30 967

原创 面对越来越“不好糊弄”的消费者,品牌该去哪里找增长

最近看到两句话,让我在观察市场变化的时候有了新的感触。一句是:不要总是看宏观,要看微观小世界,谋求增长是一定有路可走的,不要用宏观来找借口。另一句是:内卷的关键在于所有人的价值观都过于趋同,大家都奔向同一个目标,导致想象力匮乏。两句话合在一起,内涵便是“赚钱的机会永远都有,就看你能否找对路径”。市场中的内卷愈演愈烈,每个人都深有体会,消费行业的“厮杀”更是拳拳到肉,大家比拼增长的周期也越来越短,恨...

2023-12-14 19:06:15 971

原创 万字拆解:潮流时尚行业如何在小红书挖掘新增量?

增长黑盒每个月都会对消费行业的趋势进行跟踪研究,试图为品牌挖掘更多的增长机会。从今年的双十一来看,市场的整体消费热情其实没那么高:全网销售额达11386亿元,同比增长仅有2.1%,其中同比变化传统电商-1.1%(9235亿)、直播电商+18.6%(2151亿)、新零售+8.3%(236亿)、社区团购-8.1%[1]。似乎品牌的日子都不好过,还是靠直播电商的渠道调整,来争取更多增量。然而,当我们把...

2023-12-05 11:03:20 1080

转载 完整议程公布,这场不可思议的品牌年度盛会都有什么内容?| GDMS 2023

12月6-7日,第九届GDMS全球数字营销峰会将在上海宝华万豪酒店正式举办,截止目前,我们已确认3500+品牌营销人线下报名参与,80+来自国内外头部品牌/平台/服务商的重磅演讲嘉宾,只为每一位品牌营销人呈现一场顶级的营销年度盛宴。完整议程内容安排及日程今日正式揭晓,大会倒计时16天,期待12月与新老朋友共聚GDMS!2023年伴随着数字技术的爆发,品牌营销正在经历新一轮的变革。在如今增长和确定...

2023-11-23 17:29:36 172

原创 质疑我妈,理解我妈,成为我妈:万字拆解珀莱雅的数字化战略

(注:本文是增长黑盒的独立研究,不构成投资建议)今年的双11,消费者似乎不如往年热情了。前两天刷到一个段子:今年双11有一点像男朋友的誓言,好像大家谁都没提起,就这么悄悄地过去了。于是,我们马上去翻看了数据。据星图数据显示,今年双11大促期间综合电商平台销售总额达9235亿元,直播电商累积销售额达2151亿元,总体突破万亿。若单看双11当天的成交额2434亿元,则是比去年大幅下滑了30%。由于这些...

2023-11-23 17:29:36 1204

原创 12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵

(注:本文是增长黑盒的独立研究,不构成投资建议)自从9月4日瑞幸与茅台的联名引爆市场之后,增长黑盒其实一直在追踪研究其背后的逻辑和增长策略。虽然有不少有趣的发现,但我们一直忙于其它业务,拖延症又犯了 - 瑞幸Q3的财报都公布了,我们还没把研究报告发出来。不久之前,我在与中欧国际工商学院的王琪教授进行学术交流时,无意中谈到了联名营销这个话题。她说出了一个让我很惊讶的事实:联名营销在中国市场如此火爆,...

2023-11-15 17:32:34 244

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 240

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?...

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 62

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?...

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 63

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?...

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 82

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?...

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 62

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?...

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 71

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?...

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 71

原创 我们花一个月研究了视频号里的「排头兵」:服饰商家如何抓住带货的新机会?...

在增长黑盒8月份的研究中,我们从消费者端出发,洞察到了视频号直播带货的一些规律和特征,9月份的研究中,我们又从品牌端入手,观察商家是怎样入局视频号寻找机会的。而本篇文章,我们会将目光更加聚焦,探索服饰行业下不同性质的商家在视频号上如何经营生意。为什么选中了服饰行业呢?首先,我们观察到,在过去30天内,视频号直播商品的品类中,服饰内衣以40%的超高占比形成断崖式领先,共有超过11万件商品在售卖。这是...

2023-11-03 13:34:19 107

原创 深挖小红书带货玩法:如何打造日产500篇内容的“印钞机”?

临近双十一,商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道,再一次回到了我们的视野。之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势,发现品牌还是普遍在应用种草的模式,来实现人群破圈和心智拓展的作用。同时,借助新的系统和工具,不少品牌也已经将小红书当做用户共创的阵地,反哺产品创新。然而,我们也在思考一个问题:按照现有模式,在小红书做内容不可避免的成为“成本中心”,而非“利润...

2023-10-17 10:02:34 156

转载 一篇6450字的广告,如何开启万亿美金的华尔街传奇?

导语:最近跟很多朋友聊起内容营销、内容战略相关的话题,正好就想起了这篇旧文,相信看过的人应该不多,所以重新发一下。据《旧约.传道书》:“已有的事后必再有;已行的事后必再行。日光之下并无新事。” 看得到过去,才能看得清未来,这个70年前的经典营销案例想必能够给我们一些启发。1940年的一天,纽约《商业周刊》的主编路易斯.恩格尔(Louis Engel)接到了一位老朋友的电话:美林证券公司急需一名营销...

2023-10-08 12:40:37 214

原创 从入局到破局:商家怎样挖掘视频号的新增量?

主笔:yolo出品:增长黑盒研究组在上一篇研究报告中,我们站在消费者的角度和市场大盘对视频号进行了分析,某种程度上是对于“终局”的展望:用户行为的变化、人群结构的变化等因素下,塑造除了视频号差异化的商业价值,为品牌提供了一个与用户建立深度关系的场景,因而存在可观的新增量空间。在本篇报告中,我们将视角切换回品牌和商家,看看在视频号这个新兴渠道:如何入局-面对新机会,商家当前的行动和反馈如何大家想...

2023-09-12 16:09:32 252

原创 用“居委会”实现差异化竞争,蔚来的品牌社区是怎样创造价值的?|新能源车专题研究...

主笔:浣芳黛出品:增长黑盒研究组增长黑盒近期开展的新能源车专题研究,旨在深入挖掘新势力们营销与运营的“真经”,上一期研究了极氪之后,马上有热心读者在后台求写蔚来。毋庸置疑,在造车新势力这条竞争日趋激烈的赛道上,蔚来绝对是绕不开的话题。我们先来看看蔚来近期的表现,可谓是喜忧参半:根据官方公布的数据显示,蔚来8月共交付新车19329台,同比增长81%。比起7月创下历史新高的20462台,8月虽稍有回落...

2023-09-08 10:16:52 312

原创 我们花一个月时间研究了视频号:用数据打破你的四个偏见

主笔:yolo出品:增长黑盒研究组大家期待已久的深度研究报告又来了!今天,我们的主角是微信视频号。在腾讯2023Q2的财报中,又一次提到了视频号的亮眼成绩:广告收入突破30亿,直播带货的GMV同比增长150%。“视频号红利”这个说法虽然炒的火热,但我们发现大部分品牌和商家对于视频号做生意仍然抱有怀疑态度,迟迟做不了决策:到底要不要做?怎么做?做了又能怎样?导致决策障碍的第一个原因,就是市场对于视频...

2023-08-22 14:18:36 207

原创 兼具传统和新锐基因的极氪,是怎么做用户运营的?|新能源车专题研究

主笔:浣芳黛出品:增长黑盒研究组近几个月来,新能源车势头强劲,众多车企纷纷传出连月增长和再创新高的捷报,在当下整体经济复苏缓慢的映衬下,显得格外耀眼。于是,增长黑盒近期针对新能源车企展开了系列研究。这一期为该专题的第一期,我们打算从极氪讲起,因为“出道”刚满两年的极氪,不仅月销量实现破万(7月交付12039台,同比增长139.7%,环比增长13.4%,已累计交付132620台),甚至已经阔步开启了...

2023-08-18 15:25:23 408

原创 深度复盘:那些曾在618一鸣惊人的新品牌,今天过得怎么样?

分析师:yolo编辑:yolo出品:增长黑盒研究组*本报告为增长黑盒独立研究系列,与第三方不存在任何利益关系从各平台的活动力度上来看,这届618堪称“史上最卷”:不装了,直接摊牌降价促销。然而,随着消费者回归理性,市场环境却趋于冷淡。各大平台、各个类目数据都显示出较为稳定的格局,也少有"一鸣惊人”的新品牌出现了。因为从经营策略的角度来看,新消费的竞争已经从前端营销和运营,转移到后端对于组织能力、供...

2023-06-20 12:37:40 842

原创 【下篇】我们邀请了4位专家来探讨消费市场的新增量:W型机会、单客经济、日本市场、DTC......

在4月底的时候,我们举办了一场线上直播活动,有幸邀请到了4位消费零售行业的专家,我本人与他们一起探讨如何寻找市场的新增量,思考品牌如何找到新机会。本篇内容就是将专家们的观点进行了梳理和总结。接上篇内容:本篇继续来整理其余两位专家的观点。3. 借鉴日本市场,学创新能力启承资本高级研究员| 片矢东滋郎Q:日本的消费行业经历了多轮周期,也诞生了许多百年品牌,因此中国的企业也希望通过对标日本的发展,来调整...

2023-05-31 10:01:34 357

原创 【上篇】我们邀请了4位专家来探讨消费市场的新增量:W型机会、单客经济、日本市场、DTC......

好久不见了,我是增长黑盒的创始人yolo。最近我们总是发布一些严肃型的行业报告,相信大家的动作都是在第一时间点个收藏,然后....就没有然后了。所以,今天我们的内容没有复杂的图表和数据,想用比较轻松的对话形式来呈现,让大家收获一些新知识和新启发!在4月底的时候,我们举办了一场线上直播活动,有幸邀请到了4位消费零售行业的专家,我本人与他们一起探讨如何寻找市场的新增量,思考品牌如何找到新机会。本篇内容...

2023-05-30 10:01:38 326

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