SEM和信息流面试题

SEM面试题

01------点击价格高，但是没有转化，要降价吗？

要降价，从流量和页面两个角度考虑。
流量：我们通过搜索词报告，把点击高、没有转化的词暂停掉，重新再扩批词，或者建立低价引流计划。
页面：可能着陆页承载流量差，通过热力点击图，通过搜索词报告知道用户搜的高频率，把需求放到首页。

02------新账户没有流量，如何快速起量？

新账号先了解人群画像和用户需求，时段，地区放宽些，如果仍不起效没有量的话，建议回归素材跟账户本身进行优化，根据关键词来优化创意的相关性。

03------老账户接手如何平稳提升效果？

1、首先分析人群，了解人群画像跟行业的特点。
2、分析产品的卖点，对比优劣势，了解用户的痛点。
3、如果效果一般，新增一批新计划，等新计划量提升上来之后，在暂停老计划，但是注意千万不要删除老计划，因为老计划的数据还有参考价值。
4、根据数据变化确定优化方向，比如展现量少，想要提升展现量，可以通过加词，放匹配模式、新建低价计划。
5、调整之后继续观察效果变化优化方向是否正确。

04------搜索词相关，没有对话？

1、出价层面，关键词出价低会导致没有展现。
2、创意层面，创意不吸引人点击。
3、抵达层