SEM常见的面试题

1、什么样的词适合智能匹配，什么样的词适合短语匹配？
周边型意向性不直接的词（场景词，人群词或低意向词）使用低价智能，意向性较高搜索量较大转化较好的词适合短语，高消费效果并不卓越的词使用精确匹配。

2、怎么降低成本
降低成本的目标是提高精准流量，或是提高已有流量的转化率；精准流量就是提取更佳关键词，提高已有流量转化率就是对网站和咨询人员的提升，网站策划思维的嵌入和制作满足不同关键词需求的页面，咨询人员对于流量的回复速度、话术和套电技巧的提升。

3、预算减少的情况下，怎么保证预约不下降
有效长尾词的积累，想缩减开支且不降低预约，最有效的方法，调下高消费关键词，分别将上周甚至上月每日低展现低点击的词进行全面暂停或删除处理。

4、怎么提高整个账户的质量度
最主要的是提高点击率，而提高点击率就是优化创意。

5、操作过的帐户，每天消费多少钱，用什么工具，百度竞价的数据分析主要分析哪几方面？
使用关键词规划师、百度指数、分析竞争对手所做的关键词和我们产品项目所针对的目标人群，来确定与我们产品行业相关的关键词。

在网站（自建站）添加百度统计代码（基木鱼页面不需要添加，系统自带），通过百度统计、竞价后台推广、百度爱番番

然后分析每天的数据，UV、访问次数、点击量、平均访问时长、平均访问页数、跳出率、展现量、点击率、平均访问价格、转化，最后根据这些数据与当前的效果做出相应的调整。

6、投资回报率(ROI)较高的几种投放策略？
找到高转化率的关键词，着陆页的引导性，关键词和创意的相关性。

单项选择、多项选择题

1关键词的排名与以下哪些因素有关？（A B）
A关键词出价 B关键词质量度 C账户消费 D推广的计划数量

2关键词匹配有哪几种形式？（A B D）
A智能匹配 B短语匹配 C模糊匹配 D精确匹配

3以下两个关键词创意标题，哪个更好？（ A ）
A．｛小吃培训｝小吃行业的“黄埔军校”－东莞煌旗
B．小吃培训就到东莞煌旗

4下列哪几点，在广告投放中一定要注意？（A B C F ）多选题
A．限定推广地域
B．限定单元账户每日预算
C．关键词匹配模式
D．推广计划名称
E．推广单元名称
F．推广单元出价
 

多项填空题

1、质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会降低。比如，竞争对手都在持续优      化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降，总体来说质量度       和（点击率 ）、（相关性）、（创意撰写水平）、（账户综合表现）密切相关。

2、如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加(否定关键词)，让包涵这         些关键词的的搜索不触发你的推广结果。

3、关键词的排名是由( 质量度 ) 和( 出价 )共同决定的。

4、点击率等于( 点击量/展现量 ),较高的点击率反映了网民对你的推广结果更感兴趣、更为认可。

5、搜索推广的账户结构由账户：（推广计划）、（推广单元）、（创意 ）、（关键词）四个层级        构成。

问答题

1、在为创意和关键词都设置了访问URL,当用户点击广告时，进入的是哪个URL？
      答：关键词

2、当发现咨询量降低后，应该从哪几个方面做检查？
      答：网站有没有正常运转，关键词的出价质量度，关键词的排名

3、在设定一个关键词价格之前，如何评估这个关键词的具体价格？
      答：从最低价开始逐步加价，然后查看价格排名，如果没有展现，提价20%，间隔2-3小时检          查排名，直到测试出展现最低价，这是合理的出价。

4、当关键词投放后，如何才能排到左侧？请简要阐述
      答：出价优势+相关度高的创意+账户单元结构合理+账户历史表现

5、百度竞价后台工具中，最长用到是哪几个工具？
      答：高级样式、广告识别、商盾、基木鱼、OCPC拓量工具等

6、如何利用好百度竞价的IP排除功能
     答：账户级别的IP排除设置对每个百度推广计划起作用，但某个百度推广计划的IP排除设置不         会影响其它的百度推广计划。

    您在账户级别和每个百度推广计划中最多可以设置20条IP排除。您可将IP地址的最后一段设为        *，以针对该地址段的所有IP地址屏蔽您的百度推广结果的展现。例如：202.38.64.3，                    202.38.64.*。

7、如果某一个关键词，你不想用账户中创意的URL指向地址，你应该怎么做？
     答：在关键词/创意列表中点击某个关键词的“修改设置”链接，在关键词访问URL列中修改。

8、作为一个竞价管理员，每天查看报告的时候，应该着重关注哪几个数据？
      答：
       1. 消费：即指定范围内的点击消费总金额
       2. 点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数
       3. 平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量
       4. 展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民
       5. 点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认             可。 

       点击率是影响关键词质量度的重要因素

      您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、        某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这            里。

      在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提        供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：
     1. 创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、      千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质        量，建议您重点关注
     2. 搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果
     3. 分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可          选）、千次展现消费（可选）

10、一个账户的质量度中的相关性都包含什么？
      答：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度

11、健康账户的标准是什么？
       1、每个账户内推广计划的数量≥2个
            目的：一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更              精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个              角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提              升点击率与质量度，优化推广效果。

      2、创意中通配符使用率>60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。
           目的：通过通配符获得飘红来吸引潜在受众关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通               配符也有助于增强潜在受众搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提               升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

      3、同一个推广单元的创意数要>1条。
           目的：多关键词对应多创意能够帮助广告主评测出最吸引潜在受众的创意形式。

12、简述展现量和点击率的概念？如何提升展现量和点击率？
        答：在网民搜索时，如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的 创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。

在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。

点击率＝点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的重要因素

        提高展现量
       (1)将现有关键词的匹配方式设置为智能匹配
       (2)利用关键词规划师，拓展更多的关键词

13、给你一个3000块钱账户，请问你如何搭建账户？

        从账户结构、时段、地区等维度分配预算。

这是我总结的面试题，如果哪里写错了，欢迎大佬指点