旅游出行类APP现状
疫情结束与政策扶持带动旅游业强势复苏
随着三年疫情的结束,旅游业强势复苏,人们的旅游需求得到非常大程度的释放,今年,几乎所有假期旅游出行的人群在各地都出现高峰,出境游也逐步开启,海外旅游热度渐升,国家大力发展文旅经济,发布多个政策,鼓励以科技赋能文旅产业,积极引导产业生态的建设,实现高质量快速发展。智慧文旅产业的发展,围绕服务、管理、营销三大方面,通过推动数据化、智能化、科技化的应用,带动了旅游出行类APP的发展兴盛。这类应用致力于向用户提供优质的吃、喝、玩、住、行等旅游生活服务信息,帮助旅游组队、同城交友、自驾捡人、义工旅行、户外露营、活动拼团、自由行等。功能上能够实现结伴、拼团、旅行视频、交流分享、游玩攻略、探店打卡、行李寄存、创建行程等。
国家的支持与大众的旅游热情,帮助旅游业快速实现复苏,中远程出行带动了“吃住行游”一整条产业链的繁荣。
旅游出行类App用户量与活跃度增长明显
根据QuestMobile数据显示:2023年旅游业全面回升,3月旅游服务类APP活跃用户数达到1.36亿,同比增长36.4%。
根据观察发现,旅游出行类APP使用人群具有一定的财富基础、线上消费能力较强,兴趣爱好多元;在使用过程中表现为阶段性特点,随着小长假、寒暑假等旅游高峰期,旅游出行类应用打开频次不断攀升。
旅游出行类APP商业化现状
旅游出行类APP从媒体属性上来说多数属于工具类,变现模式与IAA类应用类似。由于较强的可替代性,在功能上收取费用的模式难以实现,目前较为主流的变现模式主要有:依靠广告进行变现和应用内开设商城收取佣金两种。开设商城通过用户购物获得收益的模式,依赖用户的数量、用户的信任度与产品的低价程度,在短期内收益规模难以有较大的变化。
广告变现通过策略的调整、流量的分配,收益提升空间较大,但广告变现需要高频的打开次数、长时间的用户留存与不断增长的新用户才能实现更好变现,对旅游出行类APP来讲,需要在旅行群体中攒出口碑,形成自来水式推广。在当下市场实际变现过程中,旅游出行类APP仍然存在难点痛点,楚趣广告联盟在服务众多同类型APP后发现,主要面临以下痛点:
用户流量有季节性,打开频次与使用时长不稳定;
用户使用时长不高,目前消费者习惯在社交媒体上获得经验,对这类型应用了解较少;
使用场景单一,用户即用即走,工具化明显;
用户性质决定了广告素材种类较为局限;
工具性质要求尽可能减少对用户体验的影响;
旅游出行类APP提收策略
楚趣广告平台专注于APP高质量变现,为旅游出行类APP开发者提供专业化解决方案,打破行业变现痛点,帮助开发者抓紧行业东风,吃到流量红利,实现快速增收。面对旅游出行类应用用户使用热情高涨,但细分领域竞争激烈,变现增收难的问题,楚趣广告联盟建议从以下几点入手调整。
增加用户使用时长与打开频次,提升应用价值
随着互联网广告市场的复苏,广告主对投放要求的提高,对APP开发者也提出了新的要求,要不断提升移动应用流量价值。对移动应用来讲,广告主主要挑选的原则除用户体量及细分人群外,也会关注用户粘性,用户打开频次和用户使用时长,对广告效果有一定影响,体现了投放价值,对开发者来说,这两个因素更是直接影响广告的展示次数和展示时长,决定了流量库存的高低。
对旅游出行类APP来讲,在市场需求与旅游业规模的不断攀升中,不断征集用户需求,丰富产品功能,增加更多实用性功能,例如,帮助旅行者发布组团信息、设置用户旅行经验交流专区等等。通过丰富的功能增加用户粘性与产品的可用性,提升使用时长和打开频次,为接入更多大预算、高单价素材奠定基础。
合理增加广告场景
旅游出行类APP具有较强的工具属性,在使用场景下设置广告需要考虑到保护用户体验,尽可能降低打扰,因此,这类应用可利用的广告位和广告形式较为有限,开发者要充分利用好APP内页面,增加广告库存,提升广告收益。
旅游出行类APP较为适合开屏、Banner及内容专区的信息流广告,这三类广告样式对用户体验的干扰性较小,转化率一直以来都较高,广告收入也很不错,开发者可以将广告与功能融合,增加广告展示机会。此外,可以作为提升用户粘性的激励视频广告也是不错的选择,将观看广告由被动变为主动且设置一定的奖励,对在旅行途中或者有闲暇时间的用户是不错的消遣。
智能化素材审核,匹配旅友群体需要
旅游出行类APP用户群体广告,涉及不同年龄段、不同区域人群,这些人群具有喜欢旅行、计划旅行的共性,因此,在广告变现过程中选择广告素材要尽量与旅行相关,例如,旅行必备物品、景区宣传、订票优惠等等,尽量避免与行业无关的强打扰行素材。楚趣广告联盟在旅游出行类应用广告投放中采取预审制,即在投放广告之前审核素材,剔除不符合展示要求的广告。
楚趣广告联盟先审后投机制,可以根据标签筛选广告素材,通过APP类别标签、广告主标签等大的分类屏蔽需要规避的广告行业,然后采取缓存的方式,提前预判是否合规加以屏蔽,然后配合人工巡检、实时巡查等及时发现,及时屏蔽的多重措施,确保广告素材的完全合规。
调整竞价策略,最大化每次广告收益
不同于其他类型工具,旅游出行类APP正值热门期,相较于其他工具类应用增速较快,开发者要抓住红利期尽可能提升收益,通过精细化运营方式,将流量发挥最大价值。
在高收益目标趋势下,开发者一般采用的最直接的增收措施是增加变现广告源,接入多家广告平台,希望拿到最佳广告出价。但由于广告平台的价格非实时价,开发者只能靠以往经验来判断把流量分配给哪个平台,很可能会错过高价广告。
为了避免这一问题 ,楚趣广告联盟为开发者提供混合竞价策略,利用Waterfall渠道串行或并行配置传统最佳收益组合,再通过支持Bidding的渠道来拿到最佳价格,waterfall+Bidding渠道混合自动排序出最高价格,从而拿到最优广告价格,达到最大化广告收益的目标,这里需要注意的是waterfall策略需要设置底价/目标价,这个价格的高低会影响广告填充。
如您需要了解楚趣广告联盟,享受专属变现解决方案,您可以至楚趣广告联盟官网留言或私信。