广告投放行业有这样一个共识,搜索广告是1.0,信息流广告是2.0,直播广告是3.0。作为2.0版本,信息流广告诞生较早,微博、今日头条等已经将信息流广告玩得炉火纯青,随着抖音、快手等短视频产品的爆火,更使得信息流广告成为主流投放形式。
信息流广告的出现,打破了弹窗、banner等传统广告形式市场。对于广告主来讲,信息流广告相较于其他广告形式,以更原生的形态出现在大众视野当中,具有较强的原生性,和常规的平台内容相似,广告感觉被弱化,降低用户对广告的抵触心理,用户接受程度及主动点击意愿相对较高,可以带来更高的转化。
信息流广告展示样式
信息流广告性价比降低
信息流广告作为主流形式之一,拥有着广阔的投放市场,市面上大部分广告联盟平台均支持这一广告形式,但随着互联网行业竞争加剧,对信息流广告的个性化打磨减少,广告素材同质化、投放人群不精准、广告特征更明显等情况逐渐出现,广告效果显著降低。与过去量多成本低转化高的情况相比,现在信息流广告投放变成了量少成本高还转化不好。
在国家政策层面来讲,随着行政法规完善,政策更加严格,对广告投放的限制更为精准,平台审核越来越难,很多广告主无法通过审核,在一定程度上也减少了信息流广告投放量。在用户层面上来讲,手机用户数量增长减缓,用户规模达到天花板,APP流量增加缓慢,流量争夺成本增加,投放成本更高,也使信息流广告投放量受到一定影响。信息流广告发展的宏观环境和微观环境都不容客观,信息流广告真的已经没落了吗,我们认为信息流广告还远远没达到所谓的没落期。
信息流广告未来仍旧动力满满
信息流广告目前在市场上虽然面临着政策严格、流量增长难,同质化严重等问题,但任何事物的进步都是要在不断发现问题、解决问题、突破困境中取得的,所以,信息流广告在经历野蛮生长周期后,转向精细化与人性化,未来前景依旧光明。
技术突破,千人千面可实现:
信息流广告最具优势的特点在于广告与平台内容形式保持一致,弱化了广告样式,这一特点有助于开发者在接入广告后,利用大数据优势将广告内容分发给相应画像人群。但如此智能的广告投放是需要庞大的技术团队开发支持的,开发费用不菲,众多APP开发者们转而选择接入广告联盟,借用专业第三方平台技术进行智能投放。
广告联盟平台通过收集用户的行为进行有效的用户分析,为用户贴上关键词和标签,把用户的需求和兴趣与信息流结合,从而实现更加精准的用户投放,千人千面,广告转化效果将更好。
创意输出,素材质量大提升:
当下广告投放市场素材同质化严重,早期信息流广告热门投放行业为保健品、教育、金融、游戏等,广告主对广告创意要求不高,眼光都聚焦在投放转化效果上,近些年来,随着电商行业的愈加壮大,电商广告爆发式的增长,开始高价抢占广告位,虽然开发者们增加广告展示位置,提高广告展现频次,但依旧僧多粥少;同时,开发者在不断发展中也开始关注到用户体验,增加了素材筛选过程,选择质量更高、创意更好的广告素材展现在APP上。
基于此,信息流广告现在更加重视素材创意,针对不同平台类型,给用户带来专业、有趣等差异化体验,降低广告对用户体验的不良影响,广告点击率、转化率有望在目前水平上更进一步。
内容优质,留存时间可争取:
各大咨询公司和行业报告,都在描述当下互联网用户规模已经触达天花板,流量红利已经消失,目前开发者需要竞争的是增加用户留存时间。信息流广告由于样式特征与平台内容相似,优质的广告素材不仅有助于广告效果转化,还可以提高APP内容质量,为开发者争取留存时间助力。
所以,作为一举多得的广告形式,未来只会变得辐射更广、内容更优质,广告更精巧,开发者更愿意接入这一广告形式。
2021年艾瑞咨询发布的《中国网络报告年度洞察报告》中也预测,未来信息流广告市场份额将不断扩大。
*图片来源于《中国网络报告年度洞察报告》
综上,信息流广告在当下及未来依旧是十分具有竞争力的广告形式,广告主们愿意大预算投入抢占广告位,以期获得更好转化效果;开发者们在信息流广告上收获的也不将仅仅是广告收益,还可以通过这一渠道,侧面维护用户,增加使用市场。
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