网络游戏营销

《微信跳一跳》
品牌方可以在跳一跳中制定自己的专属盒子，盒子皮肤可以发生变化；停留+20分可弹出特效
挡小人弹出跳跃致品牌盒子上，还会出现品牌方可授权节“跳一跳”
“吃鸡”手游拍出千万广告

自《绝地求生》大热后，国内网易、小米、腾讯等公司纷纷推出了自己的吃鸡手游以抢占市场先机。、
一种广告植入是贴片广告，即在游戏中植入。
《模拟麦当劳》掀起麦当劳热卖
《模拟麦当劳》这款游戏，玩家在游戏中以主管身份去经营麦当劳。作为主管，玩家要处理麦当劳方方面面的事情，大到公司发展规划、
营销策划，小到公司的原料选择、加工工艺、店面环境、
服务态度等，甚至人员招聘、公关危机处理、客户利益维护等，这里是麦当劳的全方位再现，系统会根据玩家经营业绩来给出其游戏水平等级。
为了与麦当劳相竞争，汉堡王也推出了自己的广告游戏《汉堡王:碰碰车》、《汉堡王:鬼祟王》和《汉堡王:单车手》，这几款游戏深受游戏玩家
的喜爱，带动了其季度销售业绩提升了40%以上。
《大唐风云》引爆旅游地
天畅网络公司与浙江遂昌县飞石岭旅游景区合作，在《大唐风云》网游中设计了飞石岭景区，虚拟的飞石岭景区与现实的飞石岭景区在主要景点、
旅游线路、景色景致等几乎一样，游戏玩家在虚拟景区体验了飞石岭的美景之后，更愿意到现实景区一探究竟。而在虚拟景区获得的导游信息，
也能够更好地指导在实景中游览。在《大唐风云》游戏中，玩家的账号达到7修1重以上，可以获得飞石岭风景区土地3平方米；游戏帮会升至2
级以上,可以获得土地10平方米，并且赠送飞石岭终身免费门票。现实中，飞石岭风景区专门划出土地100亩,给予获得网游土地的游戏玩家真实
的土地支持。这一虚拟与现实交织的策划活动激发了《大唐风云》玩家升级游戏级别的狂热激情，也带动了飞石岭景区游客数量的飞升。无独
有偶，可口可乐在杭州体育馆一方面为魔兽迷提供主舞台区、售卖区、礼品兑换区、ICoke体验区等现实的活动体验，“攀越铁炉堡”“盗贼
的潜行”“精灵之箭” “飞跃达纳苏斯”“萨满火球”等项目都排起了长队；另一方面《魔兽世界》玩家可以沉浸在在游戏中体验化身魔兽
的乐趣。虚拟与真实世界交错实现了游戏与广告品牌的双赢。

《街头篮球》与耐克合作
《街头篮球》网游中，耐克鞋被作为一种有效武器，游戏人物只要拥有了它，就能大大增强弹跳能力，投篮也会百发百中。而在一款赛车游戏
中，米其林轮胎就成为游戏玩家首选的汽车配件，游戏中米其林轮胎不仅性能表现卓越超群，而且技术参数也与实际的米其林轮胎一样。把现
实世界的产品放置在虚拟世界中去体验与感受，游戏玩家完全没有了对广告抵制，反而在快乐与满足中接受了产品与品牌的信息。当然，要想
取得这样的广告植入效果，需要广告主事前策划与运作，要在游戏开发之前与网游运营商达成合作，专门根据广告主的产品、品牌特点设计出
游戏道具，这样才能使游戏道具的特点与企业产品卖点无痕衔接。