中国运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告

 

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运动鞋产业消费规模 运动鞋产业竞争情况分析

目前中国常见的运动鞋品牌大致有阿迪达斯、安踏、李宁、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亚瑟士、鸿星尔克等等。头部企业为满足消费者多样化的消费需求，不断提升自身产品的功能性，同时不断向时尚、潮流靠拢，以此来强化自己的市场地位，因此在过去几年，我国的运动鞋服市场集中度持续提升，头部企业份额逐渐走高。

我国运动鞋行业已经形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整产业链。其中上游制造端代表企业主要有华利集团、裕元集团和丰泰企业等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鸿星尔克和李宁等等;下游零售端的主要经销商包括滔搏国际、宝胜国际等，销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道，其中线上包括天猫、淘宝、品牌官网等平台，线下主要是大型商超、专卖店等。当前我国部分运动鞋制造商和运动鞋品牌企业也采用自有的分销体系进行销售。

中国人均体育消费支出还远远低于美国，美国人均体育支出是中国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出均高于中国，说明中国运动鞋行业仍有提升空间。近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度稳定提高。

全球运动鞋市场规模不断扩大且增长率大致呈上升态势。2021年全球运动鞋市场规模高达1465亿美元,较2021年增长723亿美元。2021年 ，全球运动鞋市场规模预计维持增长态势,初步估计将突破1600亿美元。现阶段，全球运动鞋市场规模较大且有望持续高速扩张。

从行业发展来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10品牌的市场集中度为32.7%，这意味着消费者对品牌具有一定的认知度，行业竞争激烈。

从目前的市场竞争来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。从供给角度来看，童鞋供给也比较充分。整个市场的集中度不高。

未来，运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而二三线品牌将面临着双重压力，生存越来越困难。

中国运动鞋行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》详细分析了中国运动鞋行业相关定义 、全球中国运动鞋行业市场发展现状、中国中国运动鞋产业发展环境、中国中国运动鞋行业运行情况、中国中国运动鞋所属行业运行数据监测、中国中国运动鞋市场格局、中国中国运动鞋行业需求特点与动态、中国中国运动鞋行业区域市场现状、中国中国运动鞋行业竞争情况、中国中国运动鞋行业发展前景分析与预测、中国中国运动鞋行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解中国运动鞋行业市场投资价值。您若想对中国运动鞋行业有个系统的了解或者想投资中国运动鞋行业，本报告是您不可或缺的重要工具。