中国个人生活小家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告

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个人生活小家电行业市场前景及现状如何?个人生活小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。

2022个人生活小家电行业用户群体 个人生活小家电市场调研分析

个人生活小家电行业按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的，中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%，已经基本具备了购置小家电的条件。

目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家，随着中国居民收入水平提高，中国小家电市场增长潜力巨大，可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期。

疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。

数据显示，2021年1-9月，全国厨房12个品类小家电零售额达419.3亿元，同比下降12.2%;零售量达18286.8万台，同比下降10.6%。其中，线上渠道零售额290.6亿元，同比下降7.0%;零售量15519.5万台，同比下降7.7%;线下零售额128.7亿元，同比下降22.1%;零售量2767.3万台，同比下降24.0%。

个人生活小家电行业用户群体分析

个人生活小家电行业消费数据显示，拥有“一人食”标签的相关小家电销量同比增长均在400%以上，其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%，10升迷你烤箱销量同比增长427.7%，单人26厘米炒锅销量同比增长491.2%。

个人生活小家电行业主要集中于单身人群，伴随着家庭结构小型化的趋势，年轻人购买的产品会越来越小巧和智慧，一是为有限的家居空间减负，二是为琐碎的个人生活减负。在国内家电市场整体出现萎缩的同时，以“一人食”厨房电器为代表的“单人家电”正在细分市场上走俏。

单身人群的壮大反应在“住”上就是单身公寓和小家电销量明显增加。庞大的年轻群体催生了消费者对于“小而精”的追求。数据显示，2020年厨房小家电11个品类零售额566.3亿元，其中线上零售额占据一半以上，同比提升9.4%。个人生活小家电行业的走红顺应了当下“懒人经济”“单身经济”等趋势，给个人生活小家电市场吹进一缕新风，一定程度上刺激了消费需求。

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