88元淘宝会员你会买吗？

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【今日作者】宇直

宇宙第一直男

上周，阿里巴巴在广州举行了“88 会员年度群星盛典”。在盛典上，阿里巴巴正式对外揭晓阿里全新会员计划──“88VIP”。

根据阿里巴巴官方的说法，“88VIP” 将成为阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”，几乎涵盖了阿里巴巴旗下所有核心服务，将 饿了么、虾米音乐、优酷会员、天猫 等平台会员专属身份融合，推出一个 88元起的全年套餐 计划。

如果你觉得88元能涵盖这么多网站的会员未免太便宜了，那是因为只有“淘气值”在 1000 以上的属于“剁手党”一类的“超级会员”才可以以88元的价格购买“88VIP”，普通会员的购买价就贵多了，高达 888 元，不难看出这是一个针对超级会员的福利。

“88VIP”包括的福利有

精选品牌 9.5 折

天猫超市 9.5 折

国际直营 9.5 折

数码家电专享购物券

专享爆款

优酷 VIP 会员

饿了么超级会员

淘票票全国卡

虾米超级 VIP

据阿里巴巴官方说法，贯穿阿里巴巴生态圈的“88VIP”总共价值大约2000元。

年费会员不是一个新鲜词。

从2006亚马逊推出的99美元年费“Prime会员”，到京东的149／年“Plus会员”，很多电商都在以有成本的增值服务资源来吸引用户，让用户在每次购物之余都能获得额外的权益，以达到拉拢新用户，留住老客户的目的。

而从近两年几大电商平台陆续推出的付费会员中，这种增值服务一般都是虚拟的线上物品，如京东 PLUS 与爱奇艺的会员互通、唯品会的 “超级 VIP” 有腾讯视频加持，阿里 “88VIP” 更是一举囊括了饿了么、优酷、虾米三家会员。

在购物体验之外，这些娱乐资源也决定着各家付费会员的含金量高低，会员体系的打通，无疑将是今后付费会员服务的趋势。

而在中国电商趋于饱和的情势下，会员含金量的高低也许就意味着在这场胶着战中能否笑到最后的关键。

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