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微信公众号平台是在2012年8月17日正式上线,如今已经沉淀了7年多。虽然说公众号早就成为新媒体运营的标配,但是如何产生实实在在的效益,是很多企业的苦恼。
更多企业类型公众号,运营好几年,还是和刚开始一样,粉丝不过十万,阅读数不过万。
不少企业会犹豫:
我们为什么要投入精力、钱力去做一个微信公众号?
它到底能带给我的企业什么?
性价比如何?
产生了什么效用?
他们一边百思不得其解,一边还在坚持更新。
对于一个企业号来说,内心是这样想的:
“我们想要‘十点读书’那种感觉的文章!”
“我们要引爆朋友圈转发评论!”
“我们要纯原创干货文章!”
“我们要杜蕾斯创意海报文案!”
...
原来,有一种微信公众号叫“别人家的公众号”。
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摆在中小企业面前更多的现实是,难以组建专业的运营团队和高投入低转化的新媒体引流惨状…
那么,很多企业老板有所困惑: 对于中小企业来说,还需不需要做微信公众号?
答案很肯定:要!必须要!
很多人都会觉得,自媒体野蛮生长时代已经落幕了。
但是随着5G时代的到来,精耕细作的企业新媒体黄金战场才刚刚拉开帷幕。
下面是“V开讲”新媒体营销服务专家给中小企业公众号运营的10条专业建议,分享给大家。
一、错过公众号,错过抖音,错过微博…
一些企业总是都习惯性观望,想通过别人“先成功,后复制”,对新事物不敏感甚至排斥,传统企业尤为如此。当渠道不再好用,当流量日渐枯竭,当新品牌已具威胁,他们就开始思考“要不要做新媒体”。
迟吗?
不迟。
红利不仅会留给第一个吃螃蟹的人,事实上,找到对的方法,永远都是红利期。做公众号最好的时机一直都在。
二、企业公众号的变现,分为三种:品牌曝光、用户思维和产品销售
品牌曝光,是企业公众号基础打法,对内容创作的要求高,这也是很多企业想做却做不好的原因,因为好内容是稀缺品;
用户思维,是企业公众号的核心,作为私域流量池的重要阵地,公众号提供给用户便捷和优质的服务;
产品销售,不要刻意求之,而是长期经营自然而来的成果。
三、公众号的定位要清晰
是资讯、公关、工具、服务还是销售?是品牌传播为主,还是电商卖货为主?是主推一个号还是新媒体矩阵渠道互推?
这些一定要在启动运营前确定好,要目标明确集中优势主攻一个推广方向,要不然各个点都不痛不痒。
四、公众号需要人格化运营
要规划好公众号的品牌人设,做好IP形象设计。
没有人会和一个死板的企业号互动,他们会想要和一个冷冰冰的客服互动。所以,公众号一定要有人设,沟通互动粉丝。
做一个有温度有辨识度的企业公众号,从品牌人设开始。
五、专业运营团队很重要
不要以为公众号运营就只需要一个文案小编,专业的公众号团队至少包括公众号运营、内容运营、用户运营和活动运营。
六、公众号如何提高推文阅读量
粉丝数是基础,长期看内容质量,短期看推文标题。
提升公众号内容质量从优化推文标题开始,做标题党不等同于挂羊头卖狗肉,好的标题能通过提炼和放大推文内容的某个利益点,达到吸引用户点击的效果。
七、自定义推送是服务号群发的高阶玩法
服务号的4次推文是指粉丝每月最多能收到同一个公众号4次内容推送,而不是指每月只能群发4篇推文。
使用高级群发功能,企业服务号每天都能向不同标签的自定义粉丝群组发送推文信息。
八、所有公众号发送推文都避免不了掉粉
这是一个客观存在的情况。
与其思考避免粉丝取关,不如投入资源去做增粉活动,公众号运营就是一个持续筛选精准目标粉丝的过程。
九、企业应当组建自己的技术团队
当然,服务号的高阶运营也可以通过一些外部平台实现。
技术团队很重要,但是并不是所有企业都有组建运营技术团队的精力和钱力,所以企业一定要灵活利用专业的外包服务技术力量。
十、要有付费思维
花钱推动公众号的建设和升级。获取种子用户,付费推广涨粉;缺少技术团队,寻求与专业互联网公司合作;缺少推广渠道,分佣投放公众号……
争取合理预算,先测试再复制,能够见到成效的付费,营销预算一定会倾斜过来。
希望以上10条建议对你个人、企业有帮助。
V开讲新媒体营销专家认为,公众号只是企业新媒体的一个重要阵地,想要在新媒体营销有企业的一席之地,我们还要联动其他平台,搭建新媒体矩阵,形成“公域引流,私域沉淀”的营销之路。
如果你的企业正处于营销转型期,利用抖音,微博,公众号等新媒体营销工具进行引流是重中之重了。
新媒体营销,你准备好了吗?
已经上车了吗?
一个企业要想长期发展,互联网营销推广是必不可少的功课,而且必须长期坚持,当信息铺垫积累起来,企业一定会看到前期投入所产生的价值。
如何系统学习新媒体营销?
如果你是想独立摸索,用踩坑的方式学会新媒体运营,在成熟的团队里最快的需要1年。要是公司成长环境差,团队不专业,你就需要花上3-5年,甚至是更久的时间。
目前最有效最快速的方式就是找到一个系统性的专业课程,从思维、工具和方法论层面帮助自己完成从初级、进阶到高阶的新媒体运营成长路径。
不过非常可惜,市面上为数不多的线上课程,都只是停留在案例分享,分析浮于表面,学完后你只是知道了别人很厉害,很难让自己在活动策划和落地能力上得到提升。
上世纪,旧金山淘金,火了~
2000年,互联网淘金,血赚~
现在,2019年,新媒体淘金~
已经吸引了一大批人,成为除智能化外的红海市场!
不能再等了!新媒体淘金,就是此时此刻
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