苹果上架产品下载权重规则知识整理

个人整理笔记，存在主观判断。

影响权重的几个值得注意的点

1. 下载量
2. 查看/下载的转化
3. 关联词汇的表现
4. 不可信因素的剔除
5. 长期稳定性

下载量很好理解，没有足够的下载量，转化率就没有可信度，假设一个产品在某关键词下有10次查看1次下载，肯定不足以给予提权。但如果是1000次查看100次下载，那就大不一样了。

在下载量充足的前提下，才能谈论转化率，但是从开发者角度来讲，转化率才是至关重要的，有转化了就不怕没有下载量，大不了买量就是了。

值得注意的是，产品的关键词之间不是孤立的，互相有辅助参考作用。

另一个值得注意的点是数据的可信度，也就是说苹果会剔除掉不可信的造假成分，一般从设备的真实性，数据的波动性等下手（主要是为了对抗刷榜人群）。

为了观察产品的实际表现，苹果会在一个周期内观察数据的变化，只有表现足够稳定的产品，才有机会给予提权。

时间维度下权重的变化周期

1. 新品阶段
2. 初步权重
3. 稳定权重
4. 重新评估
5. 循环至第 2 步

新品阶段好理解，首先，App Store希望通过下载量和转化率这两个重要指标来考量一个产品的价值，但是除非用户自己买量投放，否则没有下载量又哪里来的参考转化率。所以在产品第一次发布时。苹果会给一个类似“新手奖励期”的阶段。在这个阶段会通过关键词排行榜相对靠前位置适当给一个较高的展示量，但是这个量不会很多，最终大致是一天几千左右的展示量。

接下去三到五天的时间里是初步权重的判定阶段，汇总出一个相对稳定的下载率，这个下载率就是苹果对产品的“第一印象”。这个和相亲一个道理，且不管什么别的因素，总之第一印象一旦形成，要改就难了。

很多产品发布是“三天定生死”，发布当天下载量都差不多一样，但是三天内的变化却大不一样，有的新增越来越多，有的新增越来越少，这就是权重判定因素起作用的结果。

如果发现产品表现好，就再给你投喂一点展示，如果表现还高于同类产品，就再给一点展示，依此类推，反之亦然。直到发现表现和对应位置“相匹配”为止，产品就进入了权重的稳定期。

由于App Store排行规则会发生变化，或者有时候产品做了较大更新（不管是产品形态还是关键词），让苹果认为该产品需要重新评估。那么就可能把产品重置一下权重，再通过产品表现观察它的转化率变化。这就等价于本来对方对你的颜值印象蛮好的，你忽然大幅度换了造型，人家可不得重新评估你。

所以有时候产品表现好的时候，别浪，猥琐稳步发育观察市场表现。如果说产品本身的素质经得起重置考验还好，如果经不起被重置了，就很难上去了。有句话说的好，凭运气赚来的东西，凭本事输掉了。

权重规则下的产品发布和更新策略摘要

1. 产品的第一版，功能可以简单，但是展示图和App Store页的填写切不可随意。
2. 如果不是急于修复问题，发布版本后不要快速发第二版，原因有很多，和本文讨论相关的一条是这会破坏数据观察的可靠性。
3. 避免随意大幅度更换关键词，尽量有计划的渐进改动，并需要一个周期观察效果，这会带来权重的高不确定性。
4. 如果第一版发布后效果不理想，而且转化率也不高，那么就尽早决定继续还是放弃，如果选择继续，就要在感情上提前接受长周期内的低增长。

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