满满干货！红书运营保姆级教程

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1. 同类三种媒体发布平台的优劣势

今日头条：
今日头条的用户基础雄厚，活跃的用户比较多，所能带来的流量是比较大的，这也就导致了今日头条的推荐量雄厚，是不可多得的自媒体平台。
（1）优点：①头条现在已经取消了新手期的限制，只要创作者发布的文章质量优越，就可以得到平台的扶持，所带来的的流量也随之水涨船高；
②文末可直接加链接，方便转发；
③没有新手期，注册后可直接开通收益；
④保护原创作者
（2）缺点：
①因为流量庞大，但创作者也是良莠不齐，所以在头条号来说，普通的创作者难以拿到很高的价格，所以要坚持原创内容的更新，尽早的拿到原创的标签权益，或者只能依靠量来取胜。
②没推荐就没流量，你的访问量被控制在随机的审核员手里
③没有新手期也就增加了出爆文的难度
④头条号流量下降，随着抖音崛起，头条依靠抖音、火山小视频和西瓜视频成为短视频领域头号玩家，当头条把更多的流量用于短视频扶持，自然会影响到头条号创作者。

百家号：
（1）优点：
①流量大、收益多。作为百度旗下的产品，百家号流量和收益都很多。如果在百家号连续产生2篇百万级爆文，单日可以带来接近2000元收益；
②保护原创作者权益，百度每个月都会封禁一批低质量账号和利用作弊手段撸收益的非法账号，在一定程度上保护了原创作者的权益；
③百度权重高，而容易被收录；
（2）缺点：
①开通收益慢，百家号新手账号转正后会自动开通收益，过程存在一定时间周期，一般需要坚持更新一个月。但如果转正后百家号指数下降，还是会被降为新手账号； ②查重机制严格，百度查重机制非常严格，重复发送相似的内容（图片也在查重范围内），会不予通过审核，严重的直接扣分甚至封号；
③对创作者创作的内容质量要求比较高，属于比较难于转正的自媒体平台，需要熟悉平台的相关规则，如果在不了解平台规则的情况下，很容易就会触发违规扣分等情况发生。

小红书：
（1）优势：①紧跟市场，不断优化小红书最大的优势在于对市场有敏锐的洞察力，其能够根据市场环境的变化，及时快速地优化自身的商业模式、业务等，实现最大的盈利。小红书由成立之初的美妆和个护等海外商品的购物分享到转型为海淘电商，以及现在的小红书衍生为以短视频、图文等当下流行的方式，都紧密的贴合了时代的步伐。
②用户群体年轻化、基数大 小红书平台用户以90后00后等年轻人为主，思想观念超前，易于接受新事物，消费欲望强烈，在某种程度上刺激消费。截止2018年5月，小红书官方数据统计，平台用户接近1亿，月度活跃医护接近3000万，受众广大，消费潜力巨大。
③明星入驻，自带流量小红书平台除了广大的普通用户，还有一群自带流量的明星入驻，广大知名明星的入驻，吸引其粉丝加入小红书平台，扩大了其平台的用户量。除此之外，还给小红书带来了流量以及话题度，扩大知名度以及美誉度。
④内容优质且丰富多样 小红书官方平台会收录以及推送内容优质的小红书笔记，以供查询人进行参考。此外，小红书平台中的各个视频等都显示其播放量，用户观看时可参考播放量。小红书不仅涉及美妆、个护、每家、发型等，还有影视、时尚、摄影、绘画、科技数码等，栏目齐全，能满足用户的各种需求。
⑤社交功能强大，社交电商优势显著 小红书平台互动性很强，用户可以发布视频、图片等内容或通过评论区、关注发布者等方式与他人进行交流，各用户之间的粘性很强，关联度很高。通过好友推荐或平台种草，用户增强对商品的信任度，易于成交商品。小红书商城正是通过社交方式引流用户到商城，实现社交电商。
（2）缺点：
①广大受众对小红书存在刻板印象，虽然小红书的栏目不局限于美妆、个护，扩展了影视、时尚、数码科技等，但大部分受众对小红书的品牌形象停留在美妆、穿搭上。
②小红书平台账号运营变现能力差，在小红书上分享优质笔记等，最终是为线下商家引流，而账号运营者除了粉丝积累等没有像抖音、快手等变现渠道。
③小红书平台的商城提供的商品大多来自广州保税仓，但前段时间广州保税仓被爆料假货问题，所以平台商品的质量很难保证，且据用户反应在小红书平台上存在假货，用户购买需要仔细辨别，同时社交电商发展不够成熟，不论在管理机制还是在消费者权益的保护上逊色于传统电商。

2、不同媒体发布平台发布的排名前三的文章分析

今日头条：

微信公众号平台：

百家号：

分析：
1、由图可见（截图日期为2021年3月20日）百家号、今日头条及微信公众号平台的在当日的热点文章都和新闻有关，当天最火的话题无疑是“三星堆遗址的新发现”，可见三个平台对此迅速做出反应，立马有人发表相关文章来蹭热度，紧跟热点。排行前三的文章里，差不多每篇都是在发布两小时内，就拥有1万+的点赞量和转发量，评论也过2万+。
2、纵观三个平台，都是以时事新闻为主要内容的发布平台，撰文配图也更加严谨。篇幅也比较长，对那些关注时事、想要了解新闻的人来说，会优先选择这几个平台，因为这些平台都有官方账号发声，可信度更高，拿到第一手信息的更快。
3、不难看出，三个平台发布的内容大同小异，互相之间竞争很大，浏览者虽然可以发表言论，但措辞也不能太过随心所欲。
4、通过观察，热度排行前三的文章，标题都颇有“标题党”的风格，给人制造悬念，引发读者的阅读兴趣从而增加浏览量。且每个标题都不会很长，让浏览者一眼便能看完。

3.入驻小红书的理由及教程
对于保护原创作者这一方面，很多平台都开展了相应的措施来保护原创惩罚侵权，所以在这一点，每个自媒体平台并没有特别突出的优势。但是相对于今日头条、百家号、企鹅号等平台，小红书上手更快，没有新手期，只要注册账号就可以立马使用。而且小红书的用户（受众群体）主要集中在年轻女性群体中，我们大学生作为主力军去经营小红书账号是非常有优势的，因为我们知道自己喜欢什么，喜欢看什么、买什么、吃什么等等。小红书的发布也不需要像百家号、企鹅号等平台那样需要图文排版、行文严谨、高度的审查，小红书更像是一个吐槽的树洞，一个寻找共鸣的社交平台，发布的内容就是自己的生活，文案口语化，通俗易懂，简洁明了又能直达受众内心。因为小红书主打的就是“标记你的生活”，在这里你的评论你的文章可以完全是你自己的风格，不需要可以的正经和严肃。除此之外，小红书还有以下优势：
①推广成本低：
A、小红书推出笔记投放工具“薯条”，可以理解为小红书版本的“抖+”
利用“薯条”工具，用户可以通过这一功能选择推广人群，最低投放100元，最快1小时就可以完成投放。而流量越多，爆文产出率就越高，销售转化率也就越高。
B、上线创作者中心，培养优质博主小红书上线创作者中心，以及给不同阶段的创作者提供不同的课程，比如成长期的小红书达人如何快速涨粉，成熟期的创作者如何更好的发挥个人价值。
②变现速度更快：小红书有笔记+直播双向种草，支持连线、红包等玩法小红书的KOL们，将有机会获得平台分发出来的新的流量，而且，相比较图文视频，直播间的互动感更强，变现速度更快。
③用户群体年轻化、基数大：小红书平台用户以90后00后等年轻人为主，思想观念超前，易于接受新事物。
④明星入驻，自带流量；小红书平台除了广大的普通用户，还有一群自带流量的明星入驻，广大知名明星的入驻，吸引其粉丝加入小红书平台，扩大了其平台的用户量。除此之外，还给小红书带来了流量以及话题度，扩大知名度以及美誉度。
⑤内容优质且丰富多样：小红书官方平台会收录以及推送内容优质的小红书笔记，以供查询人进行参考。此外，小红书平台中的各个视频等都显示其播放量，用户观看时可参考播放量。小红书不仅涉及美妆、个护、每家、发型等，还有影视、时尚、摄影、绘画、科技数码等，栏目齐全，能满足用户的各种需求。
⑥社交功能强大：社交电商优势显著，小红书平台互动性很强，用户可以发布视频、图片等内容或通过评论区、关注发布者等方式与他人进行交流，各用户之间的粘性很强，关联度很高。通过好友推荐或平台种草，用户增强对商品的信任度，易于成交商品。小红书商城正是通过社交方式引流用户到商城，实现社交电商。
4.实例操作
小红书注册发表教程
第一步：注册链接：https://www.xiaohongshu.com/ 这里我们需要输入我们本人的手机号号码。

然后发送验证码到手机里面，输入收到的验证码，这个注册方法也是很快的，这里我们选择一下我们本人的性别和出生日期。

然后我们点击，下一步就可以了，后面系统会提示我们选择感兴趣的内容，根据我们自己来选择，这里我们最少要关注4个兴趣内容。

关注了以后系统就会根据我们个人感兴趣的、推送一些小说给我们看、然后这里会提示有好友在小红书里面，我们也是可以加好友一起学习。

现在我们就差不多已经注册好了，然后现在已经可以到小红书App页面中选择自己喜欢的产品，里面也是可以看直播的。

第二步：发表文章（实例）
注册好后登陆发表文章：https://www.xiaohongshu.com/
点击最下方加号“➕”,开始创作你的文章

点击“➕”号后会自动连接到你的系统相册，选择你内容发布所需要的图片后，点击下一步


小红书提供的图片直接编辑功能十分丰富，可以在线修改、调整图片。如果不需要的话可直接点击下一步。

图片选择好后，开始文案部分的编辑；文案部分分为标题和正文，这时填写标题就很重要，标题直接影响使用者的点击率和平台的推送受众，所以标题要尽量写上文章的关键词。正文部分就可以随意一些啦，写一些你想发表的话就可以了。正文下方还有一个参与话题，如果有相关话题建议参与话题，可以获得更多的曝光量，没有也无妨。

最后检查一遍图文内容没有问题的话，就直接发布笔记就可以了！

第三步：看阅读量
打开小红书，点击“我的”可以查看你发布的每一篇笔记，笔记左下角有个眼睛的位置就是你这一篇内容的阅读量（浏览量）

点开自己的笔记，页面最下方会显示这篇笔记的点赞、收藏、评论数量，把笔记往下拉，就可以看到别人给你的评论了。

如果有用户留言可以做一些相关操作：删除评论、回复等。
第四步：引流
①百度论坛中发链接和名称
②在QQ群、微信群有针对性的发链接（群里面人们讨论的话题是跟你写的文章有关的），平时要活跃一点，不然一发链接会被踢的。
③直接在文章上求关注，求转发。这也会引一些流量
④互动：要和留言的人互动，不要冰冷，如果互动比较多，平台会多你多一些流量。 ⑤进专门互点关注，互相留言，互点收藏的群，和他们一起互点。这会大大的提升文章的推荐成度。
⑥关键还是得靠文章的质量，如果质量很好，平台会给你推荐给较多用户，百度也会收录，这样来的自然流量就会越来越多。
⑦如果有人转发你的文章，并发表在自己的平台上，你有权叫他申请删除文章，或者在文章的下面留下转发链接。人家如果在自己的平台留下你的文章链接，你也会获得一定的流量。

我的收获
1、刚开始发小红书的时候我也跟无头苍蝇一样，找不准自己的定位和方向。看到人家发什么火我就发什么，这种盲目跟风不仅不能形成我账号的固定风格，也会让系统不知道把你的笔记推给哪些受众，这样不仅没人看你的内容，还浪费自己时间。
2、发布的内容不用太费心思，毕竟小红书不需要要长篇大论，太繁琐的文字反而会吓跑浏览者，还白费了自己的心思。
3、在发布时间上，小红书官方推送时间一般为上午9:30、中午12:00–13:00、下午18:00和晚上21:30左右。但不是所有笔记都在这个时间发布，毕竟每天在平台上分享笔记的人那么多，系统检测也需要时间。毕竟我们作为学生上一天课，换位思考一下也能知道晚上发布才是浏览量最高的时候，所以选在7:30—8:30这段时间发布最佳。下面是小红书系统监测的过程：
注：如果有做多个平台的同学，请不要发布一样的文章，不然很容易被平台降权（流量减少）

4、关于小红书发布的注意事项：
①注重笔记的质量，重视内容质量以及图片质量，内容上一定要围绕该笔记的核心要点，图片一定要清晰同时保证原创。笔记一定要注重给受众提供有益的信息，在笔记中适当插入图片等，重视文字字号、字体，内容的排版等，给受众最佳的阅读体验。
②设置好关键词，一篇笔记在开头，中间，结尾等都要设置好关键词，凸显该笔记的主要内容，主要为受众提供的信息。关键字的设置能提高笔记被搜索到的几率，提高曝光量。
③适当的人为干预，小红书平台会根据点赞量，收藏，评论等来判定笔记是否优质，因此运营小红书平台，我们可以适当地评论，点赞我们的作品，增加笔记活跃度和反馈度，增加笔记权重。
以上见解及操作纯属个人看法，不喜勿喷。