直播预告 | 发现「会员数据资产」的 N 种可能 | Whale帷幄

在精准营销领域，用户画像就是一座桥梁，连接起了品牌与用户之间的信息和认知鸿沟。通过大数据技术，把用户错综复杂的消费行为和难以捉摸的心理状态，用更加理性的方式（即用户画像）呈现在品牌面前，让品牌在营销决策中真正做到有理有据、决胜千里。

那么品牌如何构建精准的用户画像，从而实现精准营销呢？这就离不开客户数据平台（Customer Data Platform），即 CDP 的助力。CDP 是 DMP 升级后的产物，把 DMP 中的数据与用户会员数据整合到一起，即一方数据和广告数据的融合，也可以看作公域和私域的数据合并。CDP 就像存钱罐和蓄水池，为品牌汇集和管理数据，为品牌沉淀出可以反复利用的数据资产，品牌的最终竞争力都是靠数据价值来提现企业数字化竞争力。

但品牌何时需要 CDP，需要哪种类型的 CDP，企业是自己搭建 CDP 还是引入第三方？这些都是品牌在数字化过程中必须要面临的问题，需要大量的专业工程师对特定的业务场景进行分析。

4 月 28 日（本周四）19:30-20:00，Whale 帷幄资深产品经理李佳明，将带来以「发现会员数据资产的N种可能」为主题的直播分享，解构在用户为王的时代，如何最大化数字资产的价值。

直播分享要点：

• 零售模式演化，数字化应用升级的下一个方向
• 掌握 CDP 的「433架构」，抓住精细化运营核心
• 自建 or 采购？如何判断您的企业是否需要 CDP

蕴含着无限市场潜力的CDP将如何实现自我升级？又如何创造实打实的商业价值？本轮「数字引力」直播将带大家一起揭示答案。未来 Whale 帷幄会继续加深对于行业的理解，会在客户行业使用场景、尤其是营销场景上进行深耕，希望带给企业更好的使用体验，真正为它们的业务运营增长赋能。