奥运营销的红利，哪些品牌抓住了这破天的富贵？

​奥运会作为世界性的体育盛会，不仅是体育竞技的赛场，也是各大品牌营销出圈的好时机。很多知名品牌都借助此次奥运会，通过各种方式营销，创造出圈名场面。如今，虽然本届巴黎奥运会已经结束，但很多品牌在此次奥运会上的营销事迹仍然值得研究。小易整理了几个奥运期间营销成功的案例，一起看看他们是如何在本次奥运会上完成新的品牌塑造和品牌影响力的扩张的？

1.霸王茶姬

押中网球“黑马”喜迎“事业运”

对于品牌来说，奥运营销也看运气，押中高人气的运动员可以获得出乎意料的效果。比如在2022的北京冬奥会，瑞幸就靠着押宝谷爱凌顺利实现名利双收。

而此次奥运，“事业运”降临到了霸王茶姬的头上，本次奥运会，郑钦文2比0战胜克罗地亚选手维基奇，为中国网球赢得史上首枚奥运女单金牌。自此，郑钦文的商业价值一路飙升，而霸王茶姬则凭借着精准眼光和先见之明，早在今年4月就签约郑钦文，邀请她成为“健康大使”。那个时候，郑钦文这个名字还不像如今这样有名气，代言费用跟现在也是天差地别。

郑钦文夺冠的消息和霸王茶姬官宣的一经传开，网友纷纷调侃，“霸王茶姬这次压到宝了！”。甚至在比赛期间，霸王茶姬的员工还飞往巴黎，代表品牌方应援郑钦文，而且这一幕还被央视的镜头捕捉到，瞬间霸王茶姬这个品牌获得了极高曝光率和讨论度，也实现了名利双收。

2.伊利

巧妙借势“热梗”，放大品牌效应

关于此次奥运会的会徽，引发了很多热议，很多人说它和著名主持人鲁豫的面容非常相似。网友们纷纷在评论区中玩梗，说“鲁豫简直就是巴黎奥运会的野生形象大使。”伊利直接接住了这个梗进行造势，官宣鲁豫为巴黎观赛大使，还推出了一支非常有幽默趣味的广告片。

无独有偶，有网友发现此次巴黎奥运会的官方颜色紫色和《西游记》中沙僧的服装颜色很像，伊利就请来了《西游记续集》中沙僧的扮演者刘大刚老师，官宣其为“伊利巴黎时尚大使”，还拍摄了一支名为“紫定行”视频，让网友纷纷感叹，伊利这接梗的速度也太快了！

3.小红书

跨文化互动，“法式姆语”强势洗脑

刘翔:人少风景好的小城上哪搜

姆巴佩:小红猪~

刘翔:好吃不排队的餐馆上哪搜

姆巴佩:小ong书~

刘翔:足球过人技巧上哪搜

姆巴佩:小红叔~

刘翔:三亿人的生活百科全书

姆巴佩:小红书~

本届奥运会，小红书借刘翔和姆巴佩的合体 TVC，来了一波跨文化互动营销，四句略带生疏的“小红书”三个词通过重复不断给观众“洗脑”式播放，再加上本身的语调带来的趣味性色彩，让网友们忍不住模仿和调侃分享。“法式姆语”也成了成为这个奥运的热梗之一，小红书在此次奥运营销上喜提上榜。

事实上，本届奥运会，除了刘翔，小红书还邀请了刘诗雯、王楚钦、孙颖莎等多位奥运冠军入驻小红书，向大家分享赛场内外的故事，这些知名运动员的加入，让小红书这个平台成为大家讨论奥运会的“重地”，小红书也由此获得了此次奥运会营销的红利。

奥运营销是一场有风险也有回报的“押宝大赛”，但那些敢于创新、善于借势的品牌，往往能在激烈的竞争中脱颖而出。就像本届奥运会中的霸王茶姬、伊利和小红书等品牌，他们不仅抓住了奥运红利，还成功提升了品牌的知名度和美誉度。这些成功经验，无疑也为其他品牌提供了宝贵的借鉴。