近几年世面上出现各种付费知识问答社区类产品。“知识付费”早已不是新兴词汇,随着罗振宇老师的“得到”付费型社区产品诞生,我们便进入一个知识付费的时代。
某公司去年8月1开始做知识付费项目,到当年底,四个月总共营收80万;今年到目前为止,营收突破500万,净利润可以达到300多万!据称,明年,该公司有信心通过知识付费项目做到1000万的营收。
在此前提下,有人认为问答社区兴起促进知识传播的多样化、差异化、多元化,从而提供传播知识的质量;也有人认为付费知识问答社区不利于知识传播,违背了知识传播的纯洁性等等。
本文想从知识传播的现状,来表达我的观点:知识付费不是问题,如何让不同需求的人,都能获得最大程度的满意,这才是知识传播最本质的需求。
知识付费集中在中青年、中高端消费区和一二线城市。正如你所说,“知识付费”早已不是新兴词汇,尤其是现在已经进入数据化信息爆炸年代,每天产生的信息量可能已经是几百年来的总和。
传统的知识传播虽然非常专业,但限制于传播的渠道和平台,并不能精准地摸清每个人的需要。这个时候,定制化、精准化和个人化的产品,更容易受到青睐。
消费能力方面,中低到中高能力的消费者占比最高为83.76%,其中中高消费者占比35.3%。在地域分布方面,大多数用户集中在二线以上城市,占比80.57%,其中一线城市占比高达49.91%。
可以说,知识付费其实不是该不该、会不会的问题,而是已经开始深入人心,是时代发展的必然趋势。