在手机业“万马齐喑”的萧条时段,无论是拍照还是多媒体等种类的手机,都销量不振,只有一种类别的手机在逆势增长,而且这种手机售价还是最高的,这就是智能手机 。
手机中可以像电脑一样装载操作系统,这就是智能手机 的简单定义。市场研究机构Gartner的报告显示,截至今年6月30日,全球第二季度手机销量为2.86亿部,与去年同期相比下滑6.1%,不过,智能手机 销量上升了27%,达到4100万部。
预计今年全球手机销量将较去年下滑4%,而智能手机 的销量却将增长20%以上。智能手机 格局的深入变革,正在持续引发全球手机市场的变局。
颠覆者的选择
诺基亚 已经“当了大哥好多年”,全球市场份额无人能够撼动。近期能够以颠覆者姿态出现在诺基亚 面前的,不是三星、LG和摩托罗拉等传统竞争对手,最有爆发力的追赶者则是苹果和黑莓等只生产智能手机 的厂商。
据IDC数据,今年上半年,在全球智能手机 市场中,微软操作系统Windows Mobile的份额为11%,排名第四。诺基亚 主导的塞班(Symbian )以46.4%居首,排名其后是RIM黑莓手机(19.9%)以及苹果的iPhone(11.7%)。
而诺基亚 公司本月发布财报,由于智能手机 市场竞争日益激烈等原因,其出现近十年来首次季度亏损。据诺基亚 预计,第三季度其在全球智能手机 市场所占份额从上季度的41%降至35%。
投资研究机构Sanford Bernstein分析,苹果iPhone目前的运营利润率高达40%,RIM每部手机的利润率为20.7%,而行业平均利润率为9.7%。
以既能接打电话又能收发电邮的黑莓为例,过去10年间,RIM向2850万个用户卖出了6500万部黑莓手机,公司的市值在这个过程中也由9600万上升至420亿美元。2009年美国《财富》杂志的“全球增长最快企业的排行榜”上,RIM位列第一。
在全球最大的手机市场,2008年中国手机总增长量只有6%到7%,智能手机 这个细分市场却取得了20%的增长。计世资讯预计,智能手机 市场的增长在2009年会达到30%,2012年智能手机 的市场份额将占国内手机市场的40%。
而今年中国3G发牌后,为了对抗中国联通引入iPhone,中国移动联合多家厂商推出基于谷歌操作系统的OPhone,而中国电信也将引入黑莓。中国移动相关负责人表示,中国移动将努力将智能手机 的价格降到千元人民币之下。一场智能手机 的巅峰对抗将在更广阔的市场空间上演。
疯狂年代
根据IDC的数字,2008年,11.9亿部手机在全球售出,其中1.55亿部是智能手机 ,占13%。
诺基亚 最近针对竞争激烈但潜力巨大的智能手机 市场进行新的内部重组,诺基亚 将把其手机部门分拆为几个不同部门——智能手机 部门、解决方案部门和传统手机部门,解决在智能手机 中整合硬件和软件所面临的挑战。
摩托罗拉也将其智能手机 的战略生产方向全部调整,未来将专门推出采用谷歌Android系统的智能手机 。宏碁、戴尔等PC厂商也正“跨界”进军智能手机 市场。联想、多普达、华为、中兴也将智能手机 当成最大的突破机会。
超大触控屏、重力感应器、植入软件和界面、操作系统OMS 的开放性,成为智能手机 的进攻方向。
在传统手机的生产中,只要硬件配置和外观设计足够好就成功了一大半,这更像机械组装。而在智能手机 的商业模式下,只有硬件才刚起步,操作系统、应用软件和开放的内容平台,众多复杂的因素共同影响着智能手机 的争锋。
比如苹果应用商店(APP Store)已经拥有了超过6.5万个应用程序和15亿次下载量,成为其成功的保证。苹果向开发者提供的销售分成额为70%,而RIM发布的黑莓应用程序世界,向开发者提供80%的软件销售分成。
黑莓的竞争力在企业市场体现得最为明显。企业员工只要在智能手机 上打开该软件并输入密码便可通过无线加密管道与公司内网连接。而黑莓的服务器会及时将待批复的公文、公司通知、部门通告等推送至智能手机 。
而在微软Windows Phone的新体系推出之后,在中国就找到最大的手机软件提供商3G门户网开始为Windows Phone平台定制的软件,这在此前的手机产业链模式中,是不会出现的情形。
未来10年,手机软件也会取得和过去10年个人电脑软件一样辉煌的市场成就。
“OPhone手机目前能利用软件记录用户近期哪些人联系得比较多,哪些人联系得比较少了。”上海移动市场部负责人表示,如果用户近期很少联系父母,那OPhone就会提醒用户最近对父母的关心有点少,正是这样丰富的功能,使得智能手机 的普及速度进一步加快。