2023-2024线上冲锋衣市场趋势分析与消费者洞察

冲锋衣行业概况：随着国民经济水平提升和户外活动流行，冲锋衣成为新的消费增长点。小红书相关笔记数量趋势显示，冲锋衣在社交平台上的讨论热度上升。淘宝天猫平台数据显示，冲锋衣销售额和同比增速均实现连续增长。

冲锋衣市场趋势：冲锋衣成为户外运动场景下的明星品类，销售额领先于其他同类型商品。国货品牌快速崛起，市场份额超过进口品牌，且销售额同比增速显著高于国际品牌。中高端市场（600-900元）为主流，千元以上冲锋衣销售额表现出强劲增长。

01 冲锋衣行业概况与销售表现

淘宝天猫平台数据显示，在统计时段内（2023年6月至11月），各价格区间冲锋衣销售额份额与同比增速表现出动态变化，其中高端价位冲锋衣的销售额同比增长明显。

2022年12月至2023年11月间，淘宝天猫平台冲锋衣平均价格上涨50%，销售额份额增长40%至60%，商品均价的同比增速也达到了250%至300%不等。

销售额TOP100的冲锋衣中，功能性卖点占据主导，防水性冲锋衣占比高达74%，防风性能占55%，而加绒款占比27%，三防功能占比8%，透气性冲锋衣则占4%，防油污特性占3%。

02 冲锋衣面料科技对比

市面上主流冲锋衣主要采用PU涂层面料，虽然其透气性较e-PTFE材质稍弱，但性价比高，能满足大部分消费者的户外需求。

高端e-PTFE（特氟龙）类面料如Gore-tex、DENTIK等具有更好的防水、防风和透气性能，但制作工艺复杂且价格昂贵。

淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣使用的面料科技以Enfo-tech、Dryvent、TiEF、Stormbreath、Omni-tech、Gore-Tex等为主，其中PU材质应用广泛，e-PTFE也有一定比例。

03 市场发展趋势

日常化：三合一冲锋衣在市场中占有绝对优势，2022年12月至2023年11月间，淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣中，三合一款式占比达到83%。这类可拆卸设计的冲锋衣不仅能适应户外场景，还逐渐成为城市日常生活穿搭的选择，有超过六成的消费者选择在通勤、逛街等日常场合穿着冲锋衣。

时尚化：冲锋衣作为时尚单品受到广泛关注，小红书平台上关于冲锋衣的穿搭笔记占比超六成，颜色搭配更加丰富多元，热销产品提供13种以上的颜色选项。国产冲锋衣尤其注重色彩设计，不仅有纯色还有撞色方案，如燕麦灰、果木杏、暮蓝、雾紫等新颖色彩颇受欢迎。

性别中性化：热销冲锋衣中情侣款和男女同款占比显著，合计占比近90%，男女同款销售额更是接近60%，体现出“无性别穿搭”潮流对冲锋衣市场的影响。

04 冲锋衣消费者洞察

购买意向方面，随着冲锋衣的大热，70%以上受访者拥有至少一件冲锋衣，而在未购买过冲锋衣的人群中，近7成人表示有购买打算或正在选购中，显示出未来冲锋衣市场的潜在渗透率将进一步提高。

穿着场景上，日常穿搭已成为冲锋衣的主要使用场景，特别是南方地区消费者更倾向于将冲锋衣作为冬季衣物来穿。

消费者对冲锋衣品质和功能升级的认可度较低，预算相对保守。

选购痛点：消费者在线上选购冲锋衣时存在痛点，如缺乏上身体验和产品对比困难。没有办法衡量各品牌产品功能性差异程度。因此消费者在购买前比较倾向于观看的内容主要是「产品专业评测、上身效果」等。

数据来源参考《DT研究院：线上冲锋衣市场趋势白皮书》