互联网广告系统综述七特征

互联网广告系统综述七特征

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描述完系统，模型等方面，就到了花费互联网广告算法工程师的最大精力的点了，就是特征工程，这是一个持久战斗的点。

流程复杂，而且各种机器学习的方法都可以在这里用上，有效果，有产出，有指标。当然，玩砸的也不少，打击总是很多的。

前面那么多的工作，都可以在系统搭建完成后，变化都不会特别大，剩下还可以变化的，就是预估ctr的时候的那个x了，这个x就是由特征组成，对ctr预估起到决定性作用的是选用的特征。

下面就特征工程的一些相关的点说一下。

特征工程真是艰苦的战役。包括想特征，特征生成，分析特征，特征加工，离线指标评估，线上效果评估，特征上线等，中间夹杂着各种工作。

下面一一来说一下吧。

1.1想特征

什么样的特征适合用来预估ctr？这个问题是很多广告算法工程师的需要考虑的。

机器学习算法最多会大谈模型，对于特征的讨论很少涉及。真正的应用中，多数数据挖掘工程师的工作都是在想特征，验证特征。

想特征是一个脑力加体力的活，需要不少的领域的知识，更让人郁闷的是，工业界并没有一整套想特征的办法，工业界有的只是验证特征的办法。对于互联网广告业，就简单说说通用特征怎么来的吧。

首先说年龄这个特征，怎么知道它跟点击率有关系？现在直观的解释是，年轻人普遍喜欢运动类的广告，30岁左右的男人喜欢车，房子之类的广告，50岁以上的人喜欢保健品的广告。可以看到，选择年龄作为特征的理由是基于对各个年龄段的人喜欢的不同类型的东西的一个粗略的划分，是一个很主观的东西。

再说性别这个特征，直观的感觉是，男性普遍喜欢体育类的，车类的，旅游类广告，女性普遍喜欢化妆品，服装类的广告。这也可以看到，选择性别作为特征也是基于相似的理由，就是认为男性和女性大体会喜欢不同的东西。

对于地域这个特征，这下就学问多了，华南的人在比较喜欢动漫和游戏，华北的人喜欢酒品和烟？

在广告方面的特征，广告的图片大小，广告前景色背景色真的能影响人的点击吗？这其实都是一种猜测。图片里面是一个明星还是一个动物之类的因素也可以考虑。

总之，想特征的这个事情基本没多大谱，只能天南地北地想象，还要多了解各行各业的知识，以便想到更多的特征，哪怕某个特征跟人关系并不大，也得好好验证一番。这基本上跟男人为回家晚想借口一样，得有借口要想着怎么解释得好听点，没借口就要想借口。

想到了特征，就要分析、验证和进行判断。

 

1.2分析特征

再说年龄这个特征，怎么知道它跟点击率有关系？

只好去看看每个年龄段的人在各个广告上面的表现，比如经过