计算广告
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计算广告笔记-计算广告综述
互联网关键的思维模式之一:正面的免费服务是为了获得流量和数据。背面的广告业务则是将这些流量和数据变成金钱。在能够获得充分的流量或高价值数据以后,所有能够传播信息的商品,其售价都会趋向其边际成本。广告业务的收益来自于三个方面:数据,流量和品牌属性。其中后两点是媒体的专属。而大量广告平台在做的事情,主要就是数据的加工与利用。其根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触。===============...原创 2018-04-07 14:44:25 · 537 阅读 · 0 评论 -
计算广告笔记-归因分析(Attribution Analysis)
归因是计算广告中最复杂的一个问题。难建模,难验证,难应用。但是它可以帮助回答计算广告中的一个最核心的问题:我的广告费用都浪费在哪里了?归因分析需要解决的问题就是如果用户先后访问了几个渠道的广告,最终转化成功。那么广告转化收益的功劳最终要归功于哪个渠道?以下是几种模型(图片来自网络):...原创 2018-04-07 14:54:16 · 5125 阅读 · 0 评论 -
计算广告笔记 - 受众定向方法
先上个图:如上图所示,受众定向的一些典型方法:地域定向(geo-targeting):由于很多广告主的业务具有地域性。所以其作用相当重要,也是所有在线广告系统都必须支持的定向方式。人口属性定向(demographical targeting):其主要标签包括年龄,性别,教育程度,收入水平等。它主要是根据用户特征来判定的。频道定向(channel targeting):他是完全按照供应方的内容分类体...原创 2018-04-07 15:12:13 · 1731 阅读 · 0 评论