2018手机江湖变局:联想手机的高调“回归”


手机市场一直不缺少新闻。就在今天,联想手机官方微博发布了一张新机“联想Z5发布倒计时”海报,让业界浮想联翩。

根据海报文案可以预见,联想预热一段时间的联想Z5手机将在6月5日闪亮登场,加入与小米、荣耀、锤子等手机厂商的市场争夺战。

 

实际上,整个2018年的手机江湖有些严峻,无论是全球智能手机市场还是中国智能手机市场,销量都“遇冷”了。一时间,似乎智能手机的寒冬提前来到了,手机厂商们该如何应对?

作为一名观察者,老胡所关注的则是在这个手机江湖中,是否有新的玩家为这个行业注入变数。特别是在4G切换到5G的历史性机遇上,智能手机市场有着重新洗牌的可能性,从这个角度来看,此时联想手机公司的新动作颇为引人关注。

1、国内国外的双线布局,联想的双品牌策略

就在上周,联想交出了一份靓丽的财报:


2017/18年第四季度,联想营业额为106亿美元,较去年同期上升11%,十个季度以来首次获得双位数增长;联想的税前利润为3,700万美元,相比去年的1,500万美元年比年上升了143%。


其中,联想移动业务集团(MBG)2017年第四季度营业额为13亿美元,相比上个财年,联想集团移动业务在拉丁美洲的销量增长达40%,是市场平均增速的逾20倍,北美地区的销量增长更是达到57%。

现实中,包括华为、小米、vivo等也都进军海外市场,并取得了不错的成绩。但这些品牌主要集中在东南亚市场,几乎无法进入的成熟的北美市场。所以,联想在北美市场取得骄人成绩足见其综合实力。

 

一句话,在收购摩托罗拉之后,联想手机的全球化布局开始迎来收获期。

 

根据Counterpoint、HIS等机构发布的2017年各大手机厂商全球出货量数据,联想手机尽管在国内处于弱势,但从全球表现来看仍然具备优势,在全球手机排行榜中名列前十。其中,仅摩托罗拉的销量就达近4000万台,相比2016年增加58%。


不过,对于联想手机来说,依靠海外市场并非长久之计。于是乎,在出海成功之后,近期,联想手机又开始再度发力中国市场,推出新机联想Z5,欲扭转国内的局势。联想高层也坚定表态:全面发力中国手机市场。自此,海内外齐头挺进,联想手机的双品牌(摩托、联想)整合策略推出。

 

在我看来,此番联想手机高调宣布“再出发”,一方面是关乎着联想手机冲刺市场前六座次的关键;特别是双品牌协同的整体效应将增加联想手机的可想象空间。这就好比华为和荣耀、小米和红米双品牌效应。

 

另一方面,得益于联想手机在国内国外的双线布局,也将使中国的用户获利。

据报道,联想董事长兼CEO杨元庆2017/18财年财报发布时曾表态,要重建中国市场,甚至允许以亏损的方式保证手机业务市场份额的增长。有消息传,未来,联想手机或将在中国以“硬件零利润”模式来获客,从而在国内手机行业掀起一股风浪。


若联想果真采取这一模式,这也对联想智能化变革有着深层次意义。因为,万物互联大背景下,手机成为联想SIoT的重要终端设备。联想手机打出“硬件零利润”战术,通过服务增值,增加盈利点,从某种程度上来看,也是在践行服务转型理念。


2、宣布“重建中国市场”的联想能否二度崛起?

联想手机再度发力国内手机市场,是王者归来,还是会昙花一现?

客观地说,手机领域经过多年的厮杀,外观、配置、性价比、功能等基本相差无几。当人们手上的智能机从外观到配置都不断趋同,如何想出新点子,创造新产品,才是厂商们无法回避的根本问题。

这时候,如果联想手机Z5若采取全新的不追求利润的模式进击中国市场,就存在着突破、二度崛起的机会。

 

首先,手机行业内有潜在机会。在4G切换到5G的历史性机遇上,智能手机市场有着重新洗牌的可能性,联想Z5适逢其时。

其次,现实中,作为手机领域“中华酷联”的核心成员,联想属于手机领域的老兵,有着手机的品牌、技术等积淀,也曾多次引领手机产品风向比如全面屏等。从K860、K900,再到ZUK旗下Z1/Z2 Pro/Z2/Edge系列,让联想手机俘获了无数粉丝的心。

在手机技术储备上,据公开资料显示,联想收购Moto手机业务时,获得了2000多项专利,具有2.1万项专利的使用权。而且,联想在5G技术上,已经研发了超过十年之久,5G相关的专利数量超过了500项。这对联想在智能手机的中国突围之路起到很好的技术支撑作用。


可以说,这些无疑会为联想手机在国内二度崛起奠定坚实的基础。

最后,这次联想Z5出自前ZUK CEO常程的手笔。常掌柜的做的产品让人很有信心,硬件配置、设计、系统优化等“硬功夫”层面,值得期待。要知道ZUK和常程背后凝聚着勇于变革、不走寻常路,追求极致的极客精神,而经过一系列变革,Z5或将以另一种方式让ZUK重新复活。


与此同时,进入2018年第二季度的中国手机市场被期待着重新回温,联想手机再度发力也能刺激市场上的活力。

总之,联想手机迈出了前进的脚步,而且这是一个好方向,接下来就看其新机的具体着力点。至于其最终能走多远,还需要市场来检验。

最后,期待联想手机带来改变,不管怎样,多一个博弈者,对用户总归是极好的。

从长远来看,国内手机领域几大势力割据,注定是一场持久战,没有太多放松的机会。再度“回归”的联想手机,乘着这次强势变局,究竟能给用户和业界带来什么新玩法?不妨静观其变等待6月5日水落石出!


老胡说科技

______

ID:laohushuokeji


长按图片,识别图中二维码,

一起关注科技领域干货!

你的分享和关注,是我前进的动力。

运营人:老胡,知名互联网评论人士,观察家。沉积科技领域13年,历任《IT时代周刊》主笔,腾讯科技首席记者,迅雷、滴滴公关总监;写过大型书籍《黑马首富王传福》;

他是中国科技自媒体top 10,2016自媒体人百强;【具备创造:10万+阅读,文章能力】;文章见今日头条、界面、钛媒体、新浪科技、搜狐、腾讯、网易、艾瑞等60余家顶级专栏,单篇文章曝光量百万,整体文章阅读量超过10亿;文章转载与商务合作请加个人微信号:taiyangfeixue。

阅读更多
想对作者说点什么? 我来说一句

没有更多推荐了,返回首页

关闭
关闭
关闭