电影分区发行促进民族电影创作

2018年9月，一部讲述重庆当地故事，用重庆方言演绎的电影《守望一生》仅被推送给重庆的教师和学生群体，观影总人次达到18万。2019年移动电影院进一步推广分区放映，1月在青岛专区上映了26部影片，观影人次超过50万，4月将民族电影《格桑梅朵》带到西藏专区播放。

接下来移动电影院还将挖掘海外市场，在北美、韩国等区域落地，把院线正在热映的中国电影送到海外去，满足海外6000万华人的观影需求。未来通过大数据的精准挖掘，甚至还能实现将宠物电影只推送给购买狗粮的用户，针对更加明确的目标人群。

除此以外，最新一版移动电影院进一步改进用户的观影体验。这一方面包括实现观影的社交化，用户能够在“约亲友”、“约影迷”等不同场景下，通过语音、文字等方式与共同观影者交流。另一方面，移动电影院将解决手机屏幕过小的问题，它引入VR设备，与大朋、小宅、创维、Pico等硬件厂商合作，提高用户的观影沉浸感。

目前移动电影院里40%的影片实现了院线和线上同步放映，人物传记电影《李保国》就是其中之一。导演赵琦对电影上映时的艰难记忆犹新，《李保国》的商业属性不强，2018年8月上映后，院线的排片率始终徘徊在1%，而同时期的商业大片排片率高达30%，但《李保国》是部口碑佳作，在豆瓣上评分高达7.4分，“你能理解电影人的心情吗？很多好电影非常可惜，市场没有给到空间。”赵琦感叹。《李保国》在院线仅取得了1000万左右的票房，移动电影院未透露《李保国》的总票房数据，但上映第一天，线上观看这部电影的观众达到了上万人次。赵琦认为同步上映给影片收入带来了有效补充，“以前只能等着视频网站一次性买断版权了，现在还能在移动端取得票房。”他说。

在清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿看来，移动电影院出现后，关键是要制定行业规则，确定什么样的影片能同步上映，“优选的应该是需要长线口碑积累，实体院线无法实现其价值的小众、分众电影。”在他看来，同步发行电影还是会导致部分实体影院的消费需求被分散，提前进入新的窗口，但电影行业需要保证实体影院作为第一窗口的有效放映。他进一步解释，影院终端是电影产业强有力的支撑，是电影产生影响力的重要窗口，在集中的上映档期内，人们同时观影，产生传播效应。赵琦进一步补充，电影院观影会产生剧场效应，在千人大厅里，有人笑你也笑，有人哭你也哭，情绪是彼此传递的，这与网络互动不同，是通过网络观看内容时无法做到的。“如果都在移动终端上观看的话，电影就不存在了，它就是网络视频，话题性和社会性都会消失。”尹鸿说。

不过，长期缺乏大片会对移动电影院的运营不利。在乐正传媒联合创始人彭侃看来，影视行业其实是一个依靠爆款驱动的行业，如果只有小体量影片，意味着移动电影院对观众的吸引力没有那么强。但它需要支付包括人员、带宽、推广营销等费用，收入可能不足以覆盖其成本。

总之 移动电影院打破了实体影院时间、空间上的有限性，解决了电影票房增量的问题，但新技术与行业规则必须同步发展，才能互利共赢。