一、关键词展现量低原因
1、关键词出价高低会影响展现量。这个是关键词展现量低的重要原因,因为出价低,排名就低,没有展现的机会。
2、关键词过生过偏冷门和搜索量低,会影响展现量。过生过偏,一会导致消费浪费。二是展现机会少。
3、预算低会影响展现量。账户预算过少,会使账户过早下线,也会导致展现量低。
4、匹配模式太精确,也可能导致展现量低。账户匹配有广泛,短语,精确,如果选精确模式,展现量也会低。账户初期最好选广泛,后期选短语。
5、推广时间受限制,也会导致展现量低。如果推广账户在线时间过少,也会导致展现量低。一般在线不能少于8个小时。
6、受众群体受限制,也会导致展现量低。如果受众群体过少,会导致展现对象少,展现量也会低。
7、推广地域受限制,也会导致展现量低。选自己产品的适合地域推广,如果推广地域过少,展现量也会低。
8、推广关键词过少,也会导致展现量低。如果账户里关键词过少,网民搜索到的机会就少,展现量就会低
9、推广的地域经济落后,经济动乱,很少的潜在客户搜,展现量也会很低。
二、关键词表现不好展现量低解决方案
- 关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现),怎么办?
1.扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。
- 关键词消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化,怎么办?
1.关注监测:如果账户做了全面数据,筛选面就会更加广泛,从数据中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,最好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。
2.对关键词拓展长尾词:长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在账户初期,要对他们进行一定的筛选使用。