2024年怎么去开好万象台无界直通车！（1）拉新和收割相结合

目前万象台无界最主要的推广结构还是拉新和收割相结合。

拉新类型计划是无界比较重要的推广流量内容之一，包括对于店铺现有人群的扩展，和带动店铺流量，都是要靠拉新类型计划。

而，收割计划或则和是说收割流量基本是在类目的流量高峰期进行，例如我们看指数，流量上升趋势减少，趋于稳定的时候，这个时候竞争已经到白热化的程度了，那么收割流量这个时候就是核心的流量。

下面、我门先说一下拉新流量计划如何搭建：

1、    关键词推广拉新流量：

关键词拉新计划的类型只有一个，也就是手动计划，但是手动计划中，依旧有收割流量入口设置，我要去除这些置。我们设置拉新计划的流程如下，打开关键词计划，选择自定义宝贝，手动出价，关闭所有智能流量按钮和删除推荐的词包。

 

在高级设置内容中：

关闭人群流量追投，尽可能拉高智能拉新人群溢价。那么这个标准计划手动计划这样设置，就是关键词的拉新流量的内容。

2 精准人群推广拉新计划设置（精准人群推广我们后续还是称为引力魔方或者引力）：

我们打开新建精准人群推广计划，选择人群方舟或者店铺宝贝运营，选择自定义宝贝，手动出价，那么这样设置的计划，才是引力魔方的拉新流量计划，其余的基本都是收割意义的流量范畴的计划了。包括目前货品加速里面上新快测评快，消费者计划拉新快，以及多目标投放等都是基于本身已有自然流量的收割，或者是这些计划流量同个访客多次展示。这些类型计划，对店铺流量增涨和人群的拓展，都是达不到很高效益的。

无论新品或老品新推，都需要一定时间去拉新，选择关键词拉新或者引力拉新都可以，或者两者一起也不冲突。周期可以进行3天到一个星期拉新。期间不要介入任何收割计划，否则拉新流量的成交转化会流失到其他收割计划，拉新计划没有准确的数据，也做不到合理任何优化方向，那么操作调整就会很糊涂。

    接着我说一下收割计划的搭建和多种收割计划之间的搭配：

1、    收割计划主要是直通车广或者引力魔方，中的控投产，控成本和最大化，以及我们认为是拉新流量的“控点击”，其实也是收割流量。以及万象台货品加速，消费者运营和多目标投放，等这些统统都是收割计划流量类型。

2、    收割流量一般不脱离拉新计划而单独存在，或者一般不能让收割占比到89成以上。否则投产会越来越低，以及店铺流量会一直很低。经过一定时间拉新期后，拉新计划优化到最准确的方向之后，我们开始介入收割计划。

3、    收割计划之间的搭配都是可以随便进行的，但是经过万象台无界这半年多的数据经验积累，大概有这几种合理的搭配方式：

消费者运营拉新快最大化和引力人群方舟控投产搭配。这是其中一种。

还有万象台控投产和直通车趋势主题计划设置最大化，两者进行搭配。

一般来说，两种收割搭配，至少要有一种最大化。

大家可以自己在数据体系中观察，基本上收割计划的投产不会同时飚高。你可能没想到过，收割计划之间的相互收割。尽量找两个不重复的渠道的收割计划避免重复。

其实理解好智能收割计划和手动拉新计划，基本上无界操作起来是很简单的。能够深入拉新的认知，知道他是有用的之后，在初期尽量矫正，然后再后期直接持续收割就可以了。然后按比例递增拉新和复制收割计划，店铺成交就会持续上升，付费也不会打水漂。

    还有，尽可能不要让计划没到日限额就停摆，尽量让花费每天稳定，因为智能计划是需要学习的，可能早上再学习，下午要收割的时候，没流量花费，也就是浪费了早上的费用了。对了，空头投产要设置相对比实际转化高一些，不要怕设置高了没流量，只要拉新有正常转化，收割控投产只要你再等一等，就有流量了。

我是直通车17号，一个多类目头部店铺操盘手！12年推广经验，欢迎交流！