移动互联网

6.5 移动互联网

　　随着智能手机的普及、3G/E3G时代的到来和各种应用的推出，互联网已从桌面PC走向手机及其他移动设备，移动互联网和有线互联网融合的速度加快。移动互联网满足上下班途中、外出旅行时间、等候时间及户外休闲娱乐时间便捷享受互联网的服务，给人们的工作和生活带来了极大便利。

6.5.1 移动互联网的形成及分类

　　（1）移动互联网的形成

　　在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。瑞典互联网市场研究公司Royal Pingdom2011年发布全球互联网产业发展状况报告显示：全球移动用户已超过58亿，互联网用户也已逾21亿，其中中国移动通信用户总数超过10亿，互联网用户总数则接近5亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。

　　（2）移动互联网的内涵和要素

　　移动互联网(Mobile Internet)是将移动通信和互联网二者结合，继承了移动随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势，是整合二者优势的“升级版本”，用户借助移动终端(手机、平板、上网本)通过网络访问互联网。

　　移动互联网的三要素为：移动终端、移动网络和应用服务。

　　（3）移动互联网的分类 

　　从GPRS（通用分组无线服务技术，General Packet Radio Service的简称）接入方式而言，移动互联网分为两类。

　　① 传统WAP（无线应用协议，Wireless Application Protocol）业务：手机通过WAP网关接入运营商内部的WAP网络以及公共WAP网络来使用特定的移动互联网业务，用户只能访问WAP网络内部的服务器，不能访问没有接入WAP网络的服务器。

　　② 互联网业务：用户通过手机或上网本接入互联网，用户可以访问互联网上的任何服务器，访问范围跟宽带上网一样。

6.5.2移动互联网的特点

　　移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的特征和移动网的实时性隐私性、便携性、准确性、可定位等特点（如图6.50所示）外，还具有以下的特性：

　　(1) 便捷性 

　　移动互联网的随意性体现在它提供了丰富的应用场景，让人们可以在任何完整或零碎的时间使用，移动用户可随时随地方便接入无线网络，诸多应用可以同时进行。此外，随时随地均可使用的移动应用还可以把很多消费的研究和决策往后推。例如出行之前不用再去查找路线，上车后打开GPS便可以了。 

　　(2) 智能感知 

　　移动互联网的设备可以定位自己所处的方位，采集附近事物及声音的信息。而现在更新的设备还可以感受到温度、嗅觉、触碰感，这显然要比传统的设备“聪明”很多。 

　　(3) 个性化 

　　移动互联网的个性化表现为终端、网络和内容与应用的个性化。首先，终端个性化表现在消费移动终端与个人绑定，个性化呈现能力非常强。其次，网络个性化表现为移动网络对用户需求、行为信息的精确反映和提取能力，并可与Mashup等互联网应用技术、电子地图等相结合。最后，互联网内容与应用的个性化表现在采用社会化网络服务、博客、聚合内容、Widget等Web2.0技术与终端个性化和网络个性化相互结合，使个性化效应极大释放。

　　2011年及近期阶段中，移动互联网与传统桌面互联网主要特征的比较，如表6.2所示。

图6.50 移动互联网结合了桌面互联网和移动网络的很多特点

　　表6.2移动互联网与传统互联网主要特征的比较

对比指标	传统桌面互联网	移动互联网
组织业务方式	分散型的应用服务结构； 用户围绕服务中心	以电信运营商为中心的服务体系； 应用服务以用户为中心
接入终端	台式机； 笔记本	手机； 上网本； 平板电脑及其他终端设备
应用网络	传统的有线网络； WLAN等网络接入的扩展	电信运营商通信网络； WIFI等无线网络
用户使用习惯	使用场景：学习、办公和大型娱乐； 上网地点：学校、办公室等固定场所； 使用时间：固定、块状	使用场景：休闲、娱乐、消遣时间； 上网地点：交通工具、户外； 使用时间：多为碎片化
可搭载服务	大型、复杂的应用服务； 用户对多数应用服务是透明的	简洁、易操作的应用服务； 基于位置、身份识别、权限鉴定的应用服务
注：表中列示的区别为2011年及近期阶段中，传统桌面互联网与移动互联网的业务区别

　　 注意：

　　(1) Mashup是将多个不同的支持web API 的应用进行堆叠而形成的新型web服务；

　　(2) Widget，即Web Widget，中文译名被称作是微件，是一小块可以在任意一个基于HTML的Web页面上执行的代码，它的表现形式可能是视频，地图，新闻，小游戏等等。

6.5.3移动互联网体系及热点技术*

6.5.3.1移动互联网体系

　　在移动互联网的整体架构中，终端占了举足轻重的低位，这不仅是由于当前移动互联网处于初期发展阶段，体系林立、平台多样化，更重要的是移动终端的个性化、移动性、融合性的诸多特点本身就是移动互联网发展创新的根本驱动力，对移动互联网的研究不可能绕开终端而仅关注移动互联网业务和服务。不仅如此，终端的软、硬件还是移动互联网研究的最重要部分之一。

　　(1) 终端软件平台体系

　　目前主流的移动终端软件系统包括四个层次：基本操作系统、中间件、应用程序框架和引擎及接口、应用程序。其中基本操作系统包括操作系统内核和对硬件和设备的支持如驱动程序，中间件包括操作系统的基本服务部分，如核心库、数据库支持、媒体支持、音频编码等，应用程序框架和引擎及接口包括应用程序管理、用户界面、应用引擎，用户界面和应用引擎的接口等。应用程序一般包括两大类：面向Web的轻量级应用、本地应用。主流移动终端软件平台体系抽象示意图如图6.51所示：

图6.51 移动互联网主流软件平台架构体系

　　(2) 终端硬件平台体系

　　处理器芯片是移动智能终端硬件体系的核心部分。传统手机芯片包括基带芯片、射频芯片、电源管理芯片和存储芯片。其中电源管理芯片通常与基带同设，存储芯片负责数据的存储，射频芯片负责信号的收发，基带负责信号的处理。

　　基带芯片实现了传统手机最核心的信号处理功能，相当于传统手机的CPU，与嵌入式软件紧密关联。智能手机引入的大量应用促生了应用处理芯片（AP），以支持操作系统、应用软件以及音视频、图像等功能的实现，与基带芯片一起成为智能手机的CPU。在实际商用中既有AP+基带芯片的分离方案，如图6.52所示；也有更为主流的多核基带芯片方案（能耗小、省电、省空间），即通过集成2个以上ARM内核和2个以上DSP内核，在一个芯片中同时实现应用处理和基带功能的方案，如图6.53所示

图6.52 AP+基带芯片架构

图6.53 多核基带芯片架构

　　除核心芯片外，终端硬件还包括外设部件，如显示器、键盘、面板、SD卡、摄像头、传感器等，目前外设领域创新迅速，既有功能的变化，也有硬件的添加，如在iPhone等新一代智能机种，显示屏又单纯的显示器件变为可触摸的输入类器件，键盘功能从硬实现变成软实现。摄像头和外存储等配件等级不断提升，而重力、方向、温度、距离等传感器逐步被引入中高端智能终端，支持传感类新型应用。

6.5.3.2移动互联网热点技术

　　移动互联网相对于固定互联网最大特点是随时随地和充分个性化。移动用户可随时随地方便接入无线网络，实现无处不在的通信能力；移动互联网的个性化表现为终端、网络和内容/应用的个性化，互联网内容/应用个性化表现在采用社会化网络服务(SNS)、博客、聚合内容(RSS)、Widget等Web2.0技术与终端个性化和网络个性化相互结合，使个性化效应极大释放。

　　(1) Web 2.0技术

　　2001年秋，互联网公司泡沫破灭标志着互联网的一个转折点，但互联网先驱和O'Reilly公司副总裁的戴尔﹒多尔蒂(Dale Dougherty)注意到，互联网此时更重要，新的应用程序和网站规律性涌现，那些幸存的互联网公司有共同特征。为区别于之前的互联网，Web 2.0由此诞生。

　　目前，Web 2.0已成为实际意义上的标准互联网运用模式。以博客(Blogging)、内容聚合(RSS)、百科全书(WiKi)、社会网络(SNS)和对等网络(P2P)为代表的Web 2.0应用已被用户广泛地接受和使用。表6.3展示了Web 1.0与Web 2.0的对比。

　　与Web1.0时代相比，Web 2.0时代满足7大原则：

　　① 互联网作为平台；

　　② 利用集体智慧；

　　③ 数据是核心；

　　④ 软件发布周期的终结；

　　⑤ 量型编程模型；

　　⑥ 软件超越单一设备；

　　⑦ 丰富的用户体验。

　　Web 2.0让用户从信息获得者变成了信息贡献者，也让富互联网应用(Rich Internet Application，RIA)成为网络应用的发展趋势。例如，Ajax是支持RIA的编程框架，帮助RIA在客户端实现友好而丰富的用户体验。同时，Web 2.0的出现和广泛流行深刻地影响了用户使用互联网的方式。

　　作为Web2.0的典型应用之一，Widget目前在桌面及固定互联网领域应用日益广泛。Widget是一种用户可以制作或者下载之后放到桌面或者网页上的Web应用，它们能够像本地应用那样运行，此类应用程序具有易用性高、方便用户查看等特点。伴随着手机智能化水平的提高和移动互联网的普及，移动Widget开始出现在手机应用领域。借助Widget，用户能够选择自己喜欢的上网方式，享受更加个性化的移动互联网服务。这种个性化的服务无疑会提升移动互联网对用户的吸引力。目前，国内外设备商和运营商已经开始在移动互联使用Widget。 　　

　　表6. 3 Web 1.0与Web 2.0对比

以静态、单向阅读为主； Web1.0—图书馆(输出信息)； 能够提供信息给用户，但是无法添加或更改信息。	以分享为特征的实时网络； Web2.0—朋友圈或社交圈（交换信息）； 提供信息，同时实用信息，并获得更丰富的体验，用户具有参与感；内容由个人参与产生、个性化的内容、人与人的分享形成了现在web2.0世界。

　　随着Web 2.0技术的不断进步，人们越来越习惯从互联网上获得所需的应用与服务，同时将自己的数据在网络上共享与保存。个人电脑渐渐不再是为用户提供应用、保存用户数据的中心，它蜕变成为接入互联网的终端设备。

　　(2) 云计算

　　Web 2.0为云计算的出现提出了内在需求。随着Web 2.0的产生和流行，移动互联网用户更加习惯将自己的数据在网络上存储和共享。视频网站和图片共享网站每天都要接受海量的上载数据。同时，为给用户提供新颖的服务，只有更加快捷的业务响应才能让应用提供商在激烈的竞争中生存。因此，用户需要一个能够提供充足的资源保证业务增长，能够提供可复用的功能模块保证快速开发的平台。

　　云计算的出现使得人们可以通过互联网获取各种服务，并且可以实现按需支付的要求，随着电信和互联网网络的融合发展，云计算将成为跨越电信和互联网的通用技术。直观而言，云计算(Cloud Computing)是指由几十万甚至上百万台廉价的服务器所组成的网络，为用户提供需要的计算机服务，用户只需要一个能够上网的设备，比如一台笔记本或者手机，就可以获得自己需要的一切计算机服务。

6.5.4移动互联网的应用

　　移动通信网的业务体系也在不断变化，不仅包括各种传统的基本电信业务、补充业务、智能网业务，还包含各种新兴移动数据增值业务，而移动互联网是各种移动数据增值业务中最具生命力的部分。 　　

图6.54 移动互联网的应用

　　(1) 移动浏览/下载

　　移动浏览不仅是移动互联网最基本的业务能力，也是用户使用的最基本的业务。在移动互联网应用中，OTA（Over－the－Air Technology，空中下载技术）下载作为一个基本业务，可以为其他的业务(如Java、Widget等)提供下载服务，是移动互联网技术中重要的基础技术。

　　(2) 移动社区

　　移动互联网应用产品中，应用率最高的依然为即时通信类，如飞信、MSN、QQ等。手机自身具有的随时随地沟通的特点使社区在移动领域发展具有一定的先天优势。移动社区组合聊天室、博客、相册和视频等服务方式，使得以个人空间、多元化沟通平台、群组及关系为核心的移动社区业务将发展迅猛。

　　(3) 移动视频

　　移动视频业务是通过移动网络和移动终端为移动用户传送视频内容的新型移动业务。随着3G网络的部署和终端设备性能的提高，使用移动视频业务的用户越来越多。日前苹果公司发布备受全球关注的第四代iPhone时出现了一个小插曲：当乔布斯在为现场观众演示iPhone 4的视频通话功能时，由于网络拥塞引起该项业务无法进行演示，以至于乔布斯不得不要求观众暂时关闭手机。这从侧面反映出视频流的迅猛增长对通信网络带来了巨大挑战，同时也说明了越来越多的用户在使用移动视频业务。

　　(4) 移动搜索

　　移动搜索业务是一种典型的移动互联网服务。移动搜索是基于移动网络的搜索技术总称，是指用户通过移动终端，采用WAP等多种接入方式进行搜索，获取WAP站点及互联网信息内容、移动增值服务内容及本地信息等用户需要的信息及服务。相对于传统互联网搜索，移动搜索业务可以使用各种业务相关信息，去帮助用户随时随地获取更个性化和更为精确的搜索结果，并可基于这些精确和个性化的搜索结果，为用户提供进一步的增值服务。

　　(5) 移动广告

　　移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种支持互动的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时由于移动性使得用户能够随时随地接受信息，比互联网广告更具优势。移动广告业务按实现方式可分为短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告、流媒体广告、游戏广告等。

　　(6) 应用商店

　　在线应用程序商店作为新型软件交易平台首先由苹果公司于2008年7月推出，依托苹果的iPhone和iPod Touch的庞大市场取得了极大成功。Gartner预测的2011年移动技术产业的十大发展趋势中提到，应用程序商店将成为手机服务的重要组成部分。日前在京2010全球移动互联网大会上，中国移动研究院黄晓庆指出：“应用商店是移动互联网最重要、最新的发展趋势。”

　　(7) 在线游戏

　　随着移动设备终端多媒体处理能力的增强，3G技术带来的网络速度提升，使得移动在线游戏成为通信娱乐产业的发展趋势。目前手机游戏业务发展很快，这种娱乐方式比较适合亚太地区尤其是东亚地区的文化及生活方式，所以日益受到国内用户的青睐。

6.5.5移动互联网发展趋势

　　随着移动通信技术的革新及互联网产业的迅猛发展，移动互联网产业融合趋势愈加明显，主要体现在与互联网的融合、产业链与平台的融合、SoLoMo化和Widget化等方面。网络融合是电信网和互联网融合的基础，终端的融合是电信网和互联网融合的保障。

　　(1) 整体发展趋势——与互联网的融合

　　移动互联网整体发展趋势是与互联网的融合，在业务层面，移动网和传统互联网在内容和应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网，移动互联网内容和应用与桌面互联网加速融合。在网络层面，移动运营商提供移动高速廉价的移动互联网接入服务，提供移动上网通道，向固定互联网接入融合。

　　(2)  产业链和平台趋于融合

　　随着用户对个性化和差异化业务的需求增强，移动互联网呈现产业链、平台融合化趋势，业务的创新要求融合更多的第三方平台，包括电信运营商、终端厂商、互联网信息提供商甚至普通用户的广泛参与。未来移动互联网产业生态环境，需要广泛吸引第三方参与形成产业联盟，建立清晰合理的产业价值链。需要三大关键基础设施平台：网络平台、应用平台和终端平台更进一步的各层次的开放和融合，从而促进移动互联网业务的创新。

　　(3) SoLoMo——社交化+本地化+移动化的融合

　　“SoLoMo”即Socia l(社交化)、 Local(本地化)和 Mobile(移动化)， 随着智能手机终端的不断丰富普及与云计算的大面积应用，特别是以社交网络为特色的社会化媒介平台与LBS位置服务、移动互联网相结合，将从根本上改变以前的上网方式、交流方式、沟通方式和生活方式。位置服务与实用信息服务相结合，如GPS定位、天气预报、交通状况、餐馆信息、定位最近的便利服务(如加油站、咖啡馆，甚至公厕)、购物信息及优惠券及发现最近的ATM机等，将极具实用价值。

　　(4) 移动互联网Widget化

　　作为Web2.0的典型应用之一，Widget目前在桌面以及固定互联网领域大行其道，借助Widget，用户能够选择自己喜欢的上网方式，享受更加个性化的移动互联网服务。移动Widget客户应用具有部件化、自主化、定制化、简单、灵活、易用、可传播等特点，widget所标志的移动互联生活将引领全民的信息个性重组再造，让丰富的网络资源切分成为每个单独的个体定制的移动提醒服务，从而真正实现随时随地的信息获取。