|行业洞察·趋势报告|《2024年移动应用广告创意综合报告》

报告内容亮点：

1. 游戏广告：视频或试玩元素的游戏广告安装率高，是横幅广告的20多倍。
2. 电商广告：原生广告和横幅广告性价比高，能显著提升事件转化率，推动购买。
3. 金融广告：视频广告和插屏广告的每次安装成本较高，但安装率是横幅广告的15倍。
4. 生成式AI：AI工具提升广告创意的规模和速度，尤其在视频广告配音方面能提高用户粘性。
5. 广告体验长度：较长的视频和三页广告效果更好，改善广告用户体验能提高ROI。

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关键表现趋势与建议：

• 广告格式：报告详细解释了不同广告格式的特点，如横幅广告、原生广告、插屏广告、试玩广告和视频广告。
• 广告创意基准：提供了游戏、电商、金融和娱乐四个垂直行业的广告基准，包括CPI、安装转化率等关键指标。
• 平台差异：分析了iOS和Android平台上的广告成本差异，指出iOS用户虽然安装成本高，但付费潜力更大。
• 创意趋势：强调了利用生成式AI提升创意规模和速度的重要性，以及优化UGC内容以实现最佳性能的方法。

生成式AI和UGC创意趋势：

• 生成式AI：报告预测生成式AI将改变创意表现的驱动杠杆，建议使用AI工具进行脑力增效、大规模生成图片和文案、加快创意优化、加速本地化进程和轻松添加视频配音。
• UGC创意：强调了亲和力和真实性在选择UGC内容时的重要性，建议添加互动元素、使用熟悉的用户界面和结合应用演示。

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