2000-2022年 上市公司-各企业广告支出数据 -社科数据

上市公司-各企业广告支出数据（2000-2022年）-社科数据https://download.csdn.net/download/paofuluolijiang/90027689
https://download.csdn.net/download/paofuluolijiang/90027689
广告支出是企业为推广产品或服务而进行的市场营销活动的财务投入。

数据

证券代码、股票代码、年份、股票简称、沪深A股为1，否则为0、北京A股为1，否则为0、行业名称-证监会2012年版、行业代码-证监会2012年版 制造业取两位代码，其他行业用大类、广告支出，加1取自然对数、广告支出与营业收入的比值、单位：元、根据[销售费用]明细项目，筛选出广告费、广告宣传费等与广告支出相关的项目，汇总计算得到总额、营业收入。

在分析广告支出数据时，常用的指标包括：

• AD1：广告支出的自然对数（加1后取自然对数），用于处理数据的偏态分布。
• AD2：广告支出与营业收入的比值，反映企业在广告上的投入占其营业收入的比例。
这些指标有助于评估企业的广告投入水平和市场推广策略的有效性。

根据相关研究，2000年至2022年间，A股上市公司的广告支出呈现出以下特点：

1. 行业差异：不同行业的企业在广告支出上的投入差异显著。例如，消费品行业的企业通常在广告上投入更多，以提升品牌知名度和市场份额。
2. 规模效应：大型企业的广告支出总额较高，但其广告支出占营业收入的比例可能低于中小型企业，显示出规模效应的影响。
3. 时间趋势：随着市场竞争的加剧，企业的广告支出呈现出逐年增长的趋势，尤其是在互联网和数字营销兴起的背景下。
4. 季节性波动：部分企业的广告支出存在季节性波动，通常在销售旺季前加大广告投入，以促进销售增长。