虽然我是极其不爱看电视的,但禁不住周围人的讨论,最近两期江苏卫视的非诚勿扰,我都看了,我感觉这是思路上的胜利,搜索了一下评论,果然有一条和我想的基本一致(见下文推荐)。
我们常常说,如果一个人特别想吃一个东西,多半他的身体缺少这个东西,或者至少意识上需要这个东西。那湖南卫视和江苏卫视的崛起是什么原因呢?这么多观众愿意“吃”他们呢?
我认为有两个原因,首先是地理,人文因素,湖南经济不发达,群众疾苦,多外出打工,自强不息,天性客观,贫富差距不大,缺少的是快乐,长沙是一个休闲之都,也有叫脚都,及时娱乐的风气很盛,因此以娱乐来走,可以从最低端的人群开始切,显然这是非常必然的,就好像开心网一样,娱乐和开心是比较基本的需求;而江苏经济发达,大部分居民已经进入了小康,但更加的孤僻,可以从江苏人养狗的比例可以看出,具体我没有统计数据,因为我是南京人,所以基本上可以感觉出来大部分人其实比较富裕但情感有缺失,于是江苏卫视就从情感入手,让这些过上富裕生活的人,去思考情感,貌似还有一个幸福晚点名还很有收视率。
第二个原因,可能与目前中国整体娱乐环境有关,娱乐需要多元化,多样化,潮流总是在多元中变化,因为任何一元总是一贯如此,就会产生习惯,习惯的力量是美好的也是危险的,潮流就是要打破这种一成不变,我相信现在开心网也没有早期那么火热了,因此在娱乐圈创新也是很重要的,要不断求变,不断满足广大群众变化着的需求。江苏卫视在这种变局中求得了突破,形成了自成一体的风格,于是被市场追捧也就不难理解了。
最后,我认为这种节目一个重要吸引人的地方,或者说吸引我的地方,就是说话得体是多么重要,这个可能能教育更多的国人,谦虚谨慎,言之有物。
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江苏“特色”
“从2004年开始,我们便着力打造卫视平台,提高频道辨识度。”景志刚说,省级卫视都是综合频道,只能从“特色”定位。
在景志刚看来,湖南卫视定位于“快乐”,观众很容易联系到“娱乐”。而江苏卫视则选择了“情感立台”。2009年年底,江苏卫视更是将“情感”进一步细化为“幸福”。“有了这个明确的定位,此后,我们的三块主要业务:综艺、自制剧、外购剧,都可以围绕这个来做。”
为了组建“情感”制造团队,江苏卫视的秘诀是“高薪”。业内众所周知,江苏卫视、深圳卫视等各大卫视,都在用高薪挖角其他卫视的优秀制作人、主持人。
这一度引起了号称“广电人才大本营”的湖南卫视的担忧。5月11日,湖南卫视宣传“舞美师”微博上感慨道:“如果你去江苏卫视会有点恍惚,一二楼好多湖南人啊”,“江苏现正在用湖南人对抗湖南卫视。”
不过,景志刚更强调“事业留人”,“要从精神层面鼓励大家,形成好的团队文化、事业空间,才是留人的前提。”
虽然江苏卫视目前在体制上尚无突破,但据景志刚介绍,近年来,江苏卫视为目标管理、绩效激励,制定了特别细化的目标体系。
而最终,每个人的收入都与栏目最终的业绩直接挂钩。“总之,就是以竞争为法则,优胜劣汰。”景志刚说。