天涯的炒作值得小站长学习

标题里说的天涯全称是天涯社区，这个网站不知道大家知道不知道？最近频繁地从新闻媒体上看到天涯字眼的出现，可是不太记得网址了，那破域名太长了，去网络上一搜，才发现天涯社区已经换了一个域名了。废话不多说，网站的受众到底什么群体呢？我发觉，很难界定这里的网站用户到底是哪个年龄的层次，这里既有一批成熟知识分子在观研社会人文，名人倒是不少，竟然有是那么余秋雨，陈村这样的文化巨匠；又有年轻的粉丝对娱乐八卦津津乐道，从油盐酱醋到贵族，这里竟然有莫名其妙的和谐。我都想不太明白，无论天涯如何标榜自己怎么人文，我也承认这里有不少读书人，不少能称之为知识分子的人，但是这里娱乐的因素还是太浓，生活的因素太多。

       我在里面慢慢溜了一圈，仔细梳理了一下，我觉得天涯社区这一年来的事件轨迹，一整个就是炒作的教科书，或者是网络营销，真是太牛了，真值得我们这些小站长学习。有这么多凑巧的互联网的事情都发生在这个网站上，不是有计划，有组织的，有预谋的行为，我怎么说也不相信。

       说实话，天涯这样的网站技术太烂了，据说里面的漏洞百出。图片的制作简直太烂，我是不太喜欢这样的美工设计的，非常沉闷，一点动感都没有。也看得出来，这里的电脑技术栏目都是非常弱的，我比较喜欢的设计栏目，基本没有太多专业人在里面讨论。技术差，美工差的摊子，竟然还有这么多人在里面津津乐道，那只能说明天涯还是有些货的。如果我在2004年以前说天涯，我想没有几个人会知道天涯。２００４年２月，天涯是靠了一个竹影青瞳和她的裸照ｂｌｏｇ达到了百万点击的人气，其火爆程度甚至令天涯服务器不堪负荷。即使是这样，还比上木子美当年的风光。有网站分析其失败之处，有两点：一是没有相应的头脑和才华作为支撑；二来他们下手太晚，没能做成第一个。
       是不是天涯社区从竹影青瞳的身上，由此总结出这么一套规律呢？从2005年4月以后，天涯如同脱胎换骨，引发互联网的一阵阵风暴。在我等以为脱很难成名的时候，同竹影青瞳一样，流氓燕也是开脱起家。本来，脱就脱了，仿佛事件都在天涯网友陈墨身上，但是我觉得事情不可能这么凑巧。按说，例如脱这样的事情，这么敏感的事情，不可能没有站方的默许就放在头条新闻上了。

       尽管后来陈墨也在嚷嚷：“我们不仅炒作了流氓燕，还炒作出了《12楼》，还炒作出了无数天涯之星……这是我们版面的自豪。别把炒作之功算做到冷眼旁观的天涯管理员身上，和他们没关系，无论红遍网络的流氓燕还是12楼还是天涯之星，功劳都和天涯高层没关系，只是相关版面斑竹耕耘的结果。” “在流氓燕事件中，天涯社区做了什么——沉默沉默再沉默，只有沉默，如我的名字。”
      
       “刚刚听到一个内部小道消息“968慨叹，没想到流氓燕事件无意中搞出这么大影响”，很有意思的事情，968以为流氓燕事件是自生的野火，大多数网友却以为流氓燕事件是天涯社区故意的炒作，太有趣了。我在想，天涯社区的高层还有所谓的管理员，你们有引导了吗？你们知道社区怎么去应对危机了吗？你们知道怎么去尊重我们这些辛苦的斑竹了吗？”

       “我们只是想炒红[天涯真我]这个小小的栏目，却没想到炒红了[天涯社区]。”

       ――按我的想法来看，这绝对是天涯社区“借刀杀人，金蝉脱壳”之计。

       此波未息，那波又起，流氓燕被封杀了，天涯又整出了一个芙蓉姐姐，始作俑者还是因流氓燕而大出风头的－－“陈墨”。按正常的逻辑思维去想，在站方倒打天涯一把的人，怎么他的帖子，一而再，再而三的被社区放到首页。我们说流氓燕尚是因为害怕监管的责任，而将责任推之给陈墨，或者找陈墨来当替罪羊，那至少看得出两者关系应该很僵持。那在芙蓉姐姐不脱不露这个角色上，怎么又第一事件和陈墨关联起来呢？只能说，在陈墨背后，还有一个看不见的手。不走在台前来，是因为害怕监管的压力。因为傻子都知道，这避免炒作不就是炒作的一种吗？

       再看后面的周易之争，也就是所谓的富贵帖；再后面的被网友诟病更多的“卖身救母”，这些新闻都是第一时间被编辑关注，而放到天涯聚焦的首页。你说没有编辑在里面作祟？你信但我是不信的。要不你只能说他们的编辑目光太明锐了。而且这些事件都是被南方周末，南方人物周刊，凤凰台等第一事件关注。我仔细看了一下天涯的广告，不少是南方周末和凤凰台的广告。包括连麦田守望者这样的捐助活动，三农直播研讨会，都有天涯的影子。可以看出，如果不是天涯和合作方的默契，会有这样的放大效果吗？尽管天涯公司认为这些都是顺理成章的事情，那么我们想，如果是偶然的突发事情，天涯会有这么大效果吗？而且媒体一旦报道，其它媒体就会相互呼应。这背后肯定有一双看不见的手，不敢肯定是不是黑手。
不知道大家注意到没有，天涯最响亮的id不光有一个陈墨，还有一个id：968。很多帖子里面都可以看到这两个id交替出现，据说968是天涯的老板，董事长，以致很多人都在社区寻求同968对话，发牢骚。我想不出一个不能说日理万机，倒也要管理几百万的网络公司老板会每天泡在网络上，正儿八经和你聊天做功课。我有个大胆的假设，说不定968和陈墨就是一个人呢。陈墨就是968，968就是陈墨。要不968就是某个职员，或者说不定就是一个虚拟人物。我甚至觉得968说不定就是天涯虚拟的一个虚拟形象，类似qq企鹅，或者大豆蛙之类的，根本没有968这个人。那里有这么弱智的老板，就放在那里出错，出破绽，整一个大漏勺呀。有句话说得好，在互联网上没有人知道你是一条狗。这招就是欲擒故纵！

       把几个事情串起来看，如果只是某个编辑的行为，这些事件不会有这么好的效果。2005年就把一些鸡毛蒜皮的小事情倒腾出来，就有这么大的效果，足见这背后的黑手或者团队，功力太强了。

       今天又爆出天涯员工转移域名的事情，我看就又是天涯的炒作行为。把原来的域名改为tianya.cn说是构建一个标志性的2.0网站，到不如说天涯启动一个长期的发展计划。我也觉得这个简短的域名，总比原来那个洋不洋，土不土的域名强。说某员工将域名转走，说什么劫持。呵呵，为什么早不转，偏偏变成今天转呀？而且就挑在这么个日子？11月8日，就是118呀。还主动配合你开新闻发布会？这里面的猫腻太多。天涯获得风险投资的事情，在外面传得纷纷扬扬，而在天涯社区里面，竟然没有一个帖子。我只能说，这些都是有计划的行为。总之天涯的料从来都是越离谱越好，从来都不是按常规出牌的。

       我观察了一下，天涯的网站基本没有在大网站上投放过广告。但是从alexa排名来看，天涯这个大半年，访问量节节上升，基本上就是一个事件，一个台阶。这么低成本，在这样一个功能单一的bbs来说，有这么大的人流，只能说天涯背后这个黑手做得太可怕了。能把营销做的这么好，或者说把网络营销做的这么好，我看今年只有超级女声可以比一比了。