本期主题 | 互联网金融售前心得&数据脱敏分析
分享嘉宾 | Gina
文字整理 | Mayi-天享
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Gina 本期嘉宾
Gina曾在花旗银行做系统分析师和Java开发,在搜狐畅游做过App前端开发,后转做手游数据分析师,目前在明略数据做产品经理,参与过的项目有河北公安系统,武汉城商行数据脱敏项目,动车运维系统。
首先,都说产品经理和销售是捆绑的关系,经常一起见客户,而我觉得虽然是一起见客户,但是我们的关注点自然和销售是不同的。销售的职责是签单子,而我们产品经理的职责则是挖掘客户的需求,让对方把痛点暴漏出来,然后让对方知道,我们可以帮他们解决问题。
最近见了一些银行、金融方面的客户,这些客户的痛点比较一致,无外乎两点:一种是数据不全,甚至是没有数据;而另一种是有数据,但是又不知道该如何去利用数据。对于第一种用户而言,他们的首要工作是要建立业务模型,去做数据埋点。而第二种用户,他们需要是解决方案。
对于银行大数据的应用的需求总结下来,主要有5点:
1、客户画像(个人客户画像、企业客户画像)
2、运营优化,包括快速放贷、产品组合优化、舆情分析、服务升级(个性化、多样化服务)
3、风险控制,包括反欺诈应用(申请欺诈和交易欺诈)、小微企业贷款评估以及P2P平台
4、精准营销(精准预测、个性化推荐、联合营销)
5、业务创新(批量获客、跨界融合、整合资源和升级产业)
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客户画像
大家应该都比较了解了,就是对用户打标签,以表示不同属性的用户。例如打上性别标签、年龄标签、消费偏好标签。这点在电商行业已被广泛运用。客户画像的原理是,通过样本数据学习不同标签用户的行为特征,再根据学习到的知识来将未知标签的用户进行分类。客户画像的应用面非常广泛。可用于快速识别白名单和黑名单;给予其余中间层客户的详细评级分类;利用大数据提高自动核准率,从而大幅提升运营效率,也用于