《移动互联,决胜020》读书笔记
这部书的前部分对于020的总结,虽然比较概念化,但看完后,并对于这几天020的发展历程和一些行业热点,对于020认知可以奠定一个不错的底层知识。
1.在互联网和移动互联网的生态系统中,包含平台商(生态系统构建者)、内容商、品牌商、制造商等多种群体,它们合作生产和消费着服务流、商品流、资金流和内容流,构成了生态系统存在和发展的要素,共同创造全新的社会。
2.狭义的O2O是指线上交易、线下体验消费的商务模式。主要包括两种场景:一是线上到线下,典型应用场景是,用户在线上购买或预订服务,再到线下商户实地享受服务(目前这种业务在国内运用得较为广泛);二是线下到线上,应用场景有,用户通过线下实体店体验并选好商品,然后通过线上下单来购买商品。
广义的O2O是指将互联网思维与传统产业相融合。未来O2O的发展将突破线上和线下的界限,实现线上线下、虚实之间的深度融合,其模式的核心是基于平等、开放、互动、迭代等互联网思维,利用高效率、低成本的互联网信息技术,改造传统产业链中低效率的环节。
O2O最终推动了国民经济结构的根本转变。工业经济不再占据经济的主导地位,信息经济将渗透金融、教育、文化,甚至制造业等各个领域。
1.传统企业与互联网的融合由浅至深,经历三个层面。
一是营销渠道重构。实现线上和线下的全渠道融合的本质是互联网工具对营销和渠道环节的重构,利用平台入口等贴近用户、拓宽销售渠道,并通过大数据、社交网络等实现精准营销&