今年世界杯的广告有毒，创意总监都该被fire

据权威机构统计（待考证），

如果人的一生平均按78.6岁计算，

每个人平均花在看广告的时间竟然是两年！

所以，影响观众体验的广告都是谋财害命，

是对广大群众的生命健康造成极大的危害。

今年的世界杯有的广告真的是看得脸酸，

都是复读机厂广告嘛？

四、某乎

创意指数：★

视觉指数：★★

尴尬指数：★★

某乎请小鲜肉出境，这一点算是加分项了，但是文案这一块就有点缺乏创意了，强调递进并反复的提问，一个响指过后，小鲜肉念出了绕口令。然鹅，这一连串的设问，和强行回答的：上、问、答、看、刷的短句回答很牵强，没有任何情感基础就说我喜欢你，我爱你这样强行灌输无异于耍流氓。But，颜即正义啊！

广告调整方案：回归本质，最初某乎吸引用户最大的特点就是知识的多元化开放化分享，就算是资深球迷都会有对足球知识空白的区域，所以不妨设问一些和足球相关且有趣的问题，最后再顺理成章地说出slogan。（贾芳如果看上了我的方案尽管拿去好了）

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三、马疯窝

创意指数：★★

视觉指数：★

尴尬指数：★★★

同样是请了有颜值的明星代言，片尾的“嗡嗡嗡”很萌。广告文案也是个硬伤，cosplay的唐僧反复打断那句将要说出口的品牌词，这让强迫症观众很难受（如果能让罗家英老师出演我能接受）。反复洗脑循环烧掉的广告费和时长不如给观众呈现APP的界面实在，另外就是广告是否可以加上世界杯元素，或者是带入一种场景。

广告调整方案：以分屏情景小短剧的形式，拍摄若干旅游前遭遇的尴尬处境，左右两半屏幕展示矛盾点，矛盾解决的关键就是APP。

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二、优信二手自行车

创意指数：★

视觉指数：★

尴尬指数：★★

这支广告就是一句话重复念三遍让人反感以外，其他还好，值得吐槽的地方就在于请了小李子代言，就只放一张小李子的照片？小李子站着是办贷款的？办车险的？代驾？还是收停车费的？至少不能让小李子站着干笑啊！让小李子拿着手机秀秀APP也好吧。

广告调整方案：参考某甜美女星代言的二手交易APP广告，将二手物品交易以金币的形式展示能让观众很直观的了解到这个APP是什么，能为我做什么。

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一、Boxx直聘

创意指数：零颗星

视觉指数：零颗星

尴尬指数：★★★★★★★★★★（满分5颗星）

今年世界杯最雷广告，强烈的求生欲迫使我在广告时间段赶紧切台，虽然前面三个广告同样也是洗脑，但是也只是浪费观众一些时间，况且还比较良心的请了有颜值的明星代言（小李子虽然是照片）。Boxx直聘这个广告可就厉害了，出场本以为是跟世界杯强相关的场景，么想到是大型传销洗脑大会现场，演员们面容狰狞，农民工讨薪怕都没有这么群情激奋。

广告调整方案：既然是想利用人海战术表现世界杯场景，何不把视觉重心转到赛场上？广告想表达的重点是升职加薪跳槽，所以出于这种利益诉求，利用世界杯场景拍摄成这样：

画外音：HR队和求职队焦灼的打到加时在最后一分钟进入点球大战

画面切换到球迷区，球迷紧张观赛、鸦雀无声。

画面切回场内，门将代表老板，罚球则让员工直接与门将对话。

球罚进了，员工站上升职加薪的领奖台，球迷区举着“升职加薪”的应援物料欢呼。这种带有戏剧性和比喻寓意的创意广告可能没有复读机式的广告更有洗脑效果，但不至于招人反感。

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耳虫效应（earworm）在广告学上确实能起到显著有效的效果，这种极端的广告形式会让观众无论是爱是恨都会牢牢的印刻在脑海中，一些流行歌曲如《江南style》、《小苹果》等就是成功的例子。而今年世界杯的广告只会拉低5台的收视率，多年前的世界杯，我虽然不是什么铁杆球迷，但是看到插播广告也不会急于切台，有时候还会多看几眼。因为很多足球广告请帅气的球星秀球技，炫特效，看起来还挺有意思的。今年有的广告创意不足，特效不够，反倒是洗脑成为了潮流。

最后：作为一名产品经理就应该跟创意总监打一架，如果能容许这种极大地伤害品牌形象的广告播出，创意总监不被fire，产品经理也自行了断吧！