广告狗怎么了？

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给大家说说营销推广吧，大部分人对营销一无所知。

传统的营销推广大家都知道，赞助综艺节目，投电视广告，砸地铁广告，这类营销费用特别贵，之前很多企业每年都要预留一大笔营销费用，但是，现在这种广告效果很差了，但是人家电视台、地铁要的广告费不减，现在投这类的基本是品牌广告，啥是品牌广告？就是赔本赚吆喝的，我图个吆喝，至于你买不买，你下不下载没所谓，显得我逼格高就行。

新时代的营销，换了一种思路，反正每年都是有营销预算的，与其把这部分营销费用给那些电视台、地铁，不如把这类费用补贴给用户好了，还能刺激购买，最好还能刺激用户传播，我又花了钱，用户还开心，用户的自发传播也算是替我做广告了，一举三得嘛。

还记得各种支付宝薅羊毛的套路么？支付宝要是拿这钱去电视台，去地铁砸广告，花出去的钱不少，但是绝壁没有这种效果。现在支付宝就是把营销费用补贴给用户，然后让用户自发传播，用户得了好处，支付宝也造了势，效果出奇的好。

别以为各种什么支付宝套路，支付宝很亏，支付宝巴不得你研究出各种薅羊毛的套路呢，什么王思聪转账、什么扫码送大白菜，你想出新的薅支付宝羊毛套路，然后帮着传播，人家支付宝比你还高兴。

所以本质上，以前的电视台、地铁推广，是一对多的，上限取决于电视台和地铁触达的用户群，但是现在的营销，是多对多的网状结构，只要够吸引用户，用户会自发传播，这种触达的用户理论来说无上限。

每年的双十一、双十二，很多人纳闷是不是忽悠的，真的比平时便宜么？

告诉你，一般说得过去的品牌确实比平时便宜，一些小商家那就不一定了。拿天猫、京东来说，人家平台就强制要求你必须比平时便宜，还得能用平台的优惠券，不答应是吧？那好，你自己玩去吧，一点不给你资源曝光，对于大品牌商家来说，每年都有这种营销预算，都攒着这两天呢，肯定大力冲业绩，而且这日子选的特别好，毕竟年底了么，补贴就补贴点，也该清理下库存了，库存有多重要，做过电商的才知道，很多电商倒闭，其实都被库存占用的现金流压垮的。

所以，双十一、双十二，一般的品牌商确实在这一天比平时便宜，但是小商家不一定，因为他们出不起这个补贴，所以我之前推荐大家双十一买东西尽量去天猫、京东，别去淘宝。

完了之后，天猫、京东冲业绩，品牌商家也借助平台的曝光资源也冲业绩，皆大欢喜，当然，最后的销售业绩肯定都是有水分的，看看就好。

昨天，我公号也推了双十二极客时间的优惠，然后就被骂广告狗。但是如果你稍微懂点基本营销常识，你就知道了，确实比平时便宜。

不说别的，极客时间专栏每个都有佣金提成的，平时提成是 24，双十二变成了 16，然后给购买的补贴 8 块，对我来说佣金比平时还低，那我为啥还接呢？因为确实优惠啊，还有额外的优惠券可以领，而且还有我这边渠道额外的专属抽奖福利，真单纯奔着这点佣金，极客时间至今为止得有上百个专栏吧，每个专栏我都可以推荐，但不至于。

之前我就说过，我这边的渠道一定会最大的优惠，有人说为啥？

一是影响力，二是我这边推广过几次，效果都出奇的好，极客时间后台数据显示，我这边是所有公号中效果最好的，读者对我最信赖，所以每次我都会额外要求给我福利，价钱上能争取的一定去争取，争取不到的价格也不可能比别的渠道贵，那我就争取其他福利，甚至自掏腰包，很多人不明白为啥这样做，这是一个正循环，我推荐好的东西，读者信赖我，效果好我就有资本争取最大优惠，这是三方都受益的事。

很多人看到，我每次觉得好的福利都会额外送我星球的电子书，现在是送的第一期，很多人总觉得我那个第一期星球电子书有啥好的？每次都当宝贝似的，你们知道么？一大堆出版社要买我第一期电子书的版权，而且只要我同意，二话不说，20w 定金就直接打过来了，后续按销量继续支付，但是我没同意，我是觉得我要出书，就要出个最好的，不能为了赚快钱就随随便便让别人以我的名义出书了，我要出的话，一定综合这些年来的所有东西，写出一本经典书籍。

所以，真的别小看那个一期电子书精华，我想卖钱的话分分钟，只不过我对自己有更高要求，出书我还是比较慎重的，我第二期精华其实比第一期更精彩，现在还没整理好，回头整理好也会送给球友们，但是记得，以后如果我要把电子书作为福利，那是真心觉得好的产品，因为单电子书我觉得至少得值个不少钱了。

有的人，天天骂你广告狗，我就不辩解了，其实我想说，广告狗咋了？对于好的东西，推荐给需要的读者，有啥不好？你不需要就开骂，你怎么知道别人不需要呢？再者说，都知道寒冬来了，广告狗也得为寒冬做准备啊。我上次还在网上买了箱橙子，我跟我媳妇都觉得特别好吃，本来想在朋友圈随手推荐下呢，后来想想算了，不然估计又要被骂广告狗了。

其实这个时代，筛选信息，筛选产品的成本很高，很多时候能接受别人的推荐，避免买到差的东西没啥不好，话说我买的很多东西，包括 bose 耳机，包括键盘，甚至不少生活用品都是朋友以及我熟悉的大 V 推荐的呢，极大的节省了我筛选的成本，我觉得挺好的。

说回营销，别觉得营销很简单，不就是打广告么，有啥难的，砸钱就好了啊，那真是大错特错了，别以为现在的分销很普遍，从传统广告的营销思路，过渡到现在的把营销成本补贴到用户上，至少花了 5 年时间，我们以为的理所应当，其实处处皆是学问。

PS：寒冬来了，看完文章觉得不错的，麻烦随手点赞转发个吧，让我也有一丝温暖了，互相理解，一起过冬，那就不觉得冷。

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