牛客网数据分析刷题美团

1、广告是互联网企业重要的变现模式，在美团的广告业务中，商家会和美团的销售签订不同类型的广告合同（比如，按点击收费的广告cpc、按曝光收费的广告cpm、按时长收费的广告cpt）。美团会为商家创建相关的广告内容素材创意（比如，门店图片、活动图片、促销文字等），并通过美团的广告引擎，根据用户访问的行为特征，基于算法策略将商家的广告内容投放到美团的app或者外部合作伙伴（比如如：腾讯，头条）的app不同的展示位置上。普通用户访问这些广告后，会对商家产生兴趣，可能产生购买转换行为，美团会和商家做广告的计费结算，同时为商户提供用户的广告效果信息（比如：广告带来的门店访问量、订单数等）。
1、 如果让你对这个业务进行抽象，你会抽象出哪些数据分析主题，并说出你这样分的原因；
2、 请你根据问题1抽象的主题，进行主题模型设计，并说明设计的模型内容，以及模型之间的关系。
解答一：
1、数据分析主题
（1）广告合同分析：
哪种广告合同的收益最大
（3）广告渠道分析：
美团app与各种外部合作伙伴的不同渠道中，哪种渠道的点击率和点击量最大
（4）广告素材分析
什么样的话术和图片有更多点击率
（5）广告展位分析
那个位置的广告点击率最高，平台收益最大
（6）用户行为分析：
哪类用户的广告点击率最高，点击量最大
（7）技术算法分析:
哪种算法带来的广告收益最大，
（8）商家类型分析：
哪种类型的商家的广告点击率最高，点击量最大
不同商家偏爱的广告合同方式是什么，最优的广告投放方式是什么
（9）以上8中分析的交叉分析
哪类渠道的哪种广告合同平台的收益最大
哪种商家通过哪种广告合同进行付费，平台的收益最大
哪类用户对哪类商家广告的点击率最大
诸如此类的……
2、主题模型
主要分为用户，商家，广告，技术四大主题，
广告主题：围绕平台收益计算的广告相关的指标，包括广告渠道，展位、素材、合同类型
用户主题：分析用户广告点击的行为，比如偏爱哪种商家，偏爱哪种渠道
商家主题：分析商家的广告投放行为，哪类商家偏爱哪种广告合同方式，让平台收益最大的商家类型是什么
技术主题：分析推荐算法能否实现预期的效果，可以通过abtest进行研究
模型之间的关系：核心主题是广告主题 ，用户、商家、技术主题均围绕广告主题进行扩展。
分析方法：abtest，统计分析，相关分析，因果分析

解答二：
收费模式：按点击收费的广告cpc，按曝光收费的广告cpm，按时长收费的广告cpt
广告投放流程：广告素材创意 => 用户访问的行为特征 => 基于算法策略 => 投放到美团的app或者外部合作伙伴的app => 不同的展示位置上
商家引流流程：广告投放 => 用户访问 => 购买转换行为 => 和商家做广告的计费结算 => 为商户提供用户的广告效果信息（访问量、订单数量）

1、 如果让你对这个业务进行抽象，你会抽象出哪些数据分析主题，并说出你这样分的原因；
广告素材特点和用户访问量的主题：用来分析不同特点和素材的广告对吸引用户访问是否有较大的关系。
用户访问行为特征和最终购买行为主题：分析用户在广告页面滑动、点击、停留等特征，是否对最终购买行为有较大的关系。
收费模式、商户类型、商户付费的关系：分析不同类型的商户在不同模式下的付费意愿，用于向未使用广告业务的商户推广
投放时段和访问量订单数的关系：能带来高访问量或订单数的投放时段，价格可以适当调整
不同类型商户广告投放的效果分析：分析哪些类型商户广告投放效果较差，可以帮助商户调整引流策略

2、 请你根据问题1抽象的主题，进行主题模型设计，并说明设计的模型内容，以及模型之间的关系。
用户访问行为特征和最终购买行为主题：特征值可以选择用户点击进入广告后的行为特征，包括滑动速度、滑动方向、停留时间、点击等。
结合最终购买行为，用来分析用户行为特征对购买行为的影响。可以实时预测用户行为是否有较大几率产生购买行为。对购买意愿弱的用户，可以在页面中实施其他推广营销策略，加强用户的购买意愿。