Mobile Market能为开发者带来什么？

 

吵吵嚷嚷，真真假假，在各种扑朔迷离的消息传了很多次之后，中国移动的Mobile Market终于正式上线运营了。这可算是业界第一个运营商自己涉足的程序商店了。和苹果、微软等大公司推出Appstore/Windows Market的意义不同，操作系统厂商更在乎的是平台的推广和市场份额的增长，而不会在分成比例以及程序的控制上做过多的限制。对于中国移动的应用商店，可能更加割舍不下的，就是挖掘出更多的ARPU。在这样的情况下，不得不让个人开发者产生一丝担心。

 

文 / 刘铁锋

 

中国移动的应用商店，真的是能够帮助个人开发者的挖到金矿的矿山吗？综合种种搜集到的资料，笔者不免会有如下的质疑：

开发和运营Market的实力。不管是苹果也好，微软也罢。大家都是老江湖，在软件行业耕耘多年，仅凭一手开发操作系统的本事，就没可能有什么大系统玩不转。而中国移动来做这件事情，在实力上不免让人产生一点怀疑。尽管中国移动有自己的专门软件外包公司来开发各种业务，但依然有相当的难度。从移动的应用商店的规划上来看，他们希望囊括所有的开发平台，这更让人搞不明白。要么他们什么都做，要么他们可能什么关键的东西都不会做。

自消费及排名问题。这算是移动和SP一起来提高利润的公开秘密。SP通过花自己的钱，下载自己的程序，然后和移动分成。按照85：15的分成比例。但是，如果他们能够以低于话费面值的额度拿到手机卡，这仍然会有盈利。那么在移动商店的情况下，问题变得更加简单。SP花钱买自己的程序，根据分成比例，每次亏30%。但程序排名靠前，就有用户会去付费。最后，这就变成了一个有钱人的游戏。在这种情况下，个人开发的利益将如何得到保证？还是，个人开发者永远就只是小鱼小虾，混点边角余料，残羹冷炙。除此之外，就是程序的排名问题。这个是直接影响到个人开发者身家性命的关键因素，排名能够公正公开地按照下载量去处理吗？大家都很清楚排在前面意味着什么，前有SP自消费，后有可能的潜规则。这都是被规则的制定者和参与者所完全控制的，个人开发者是否能够真的得到期望的回报？

移动的游戏规则。在目前的几家Mobile MMarket中，Google一直是最开放的，不用审查，注册也相对简单，也没有人给你找bug。当有人投诉时，不合适的程序会被Google强制下架。Google一直期待的就是，好的程序自然就能够浮出水面，一切顺其自然。苹果历来做法就相当封闭，一直以来就有相当多的条条框框，并且，这些规则还不是完全可以琢磨和确定的。除此之外，每个程序都要审查，不符合苹果风格的设计都通不过。正常的情况下，每个审查七天的时间。非正常情况，会有一份邮件告诉要推迟，而个人开发者完全没有办法。虽然在一年多的时间内，苹果还是通过了6万多种程序的上架测试。但是，仍然引发了非常多的开发者的不满和抱怨，以致苹果公司的副总裁来亲自关注开发者程序上架的报道。

那么，移动的游戏规则怎样，审查的效率如何？目前在移动MMarket的官方网站上有了详细的文档下载，那么执行的效率如何，我们就只能拭目以待了。

移动的胃口。在中国移动Mobile Market上的界面以及功能来看，中国移动的盘子铺得很大。他们是期望铺到目前所有的终端上，包括深度定制的Ophone，还有Windows Mobile，Symbian等多种平台。这的确是相当大的手笔，这几乎期望去把目前所有的平台，或者说针对国内4亿手机用户的需求和收益一网打尽。同样带来的问题是，移动也得去搞定在所有平台下的Mobile Market的客户端的问题以及深度定制的问题。从Ophone上泄露出来的相关图片以及功能上可以看到，移动毫不客气地把自家的飞信、139邮箱还有新闻的widget、输入法等各种常用的功能都拢来进去，那么，还是这个问题，在这么大的手笔的基础之上以及拥有绝对话语权的情况下，在程序方面到底会给个人开发者留下多少生存空间？

对于个人开发者来说，这些仅仅是对运营商的大环境的猜测和对国内特有的情况的担心，这一切都有时间会来帮忙解决和验证所有的疑虑。除此之外，我们还要面对国内的现实问题：

 

一、版权问题

在国内， 这是一个绕不过去的问题。在国内的各种各样的论坛上面，总是会充斥各种各样的热门帖子来告诉你哪里有破解的程序可供下载，如何来欺骗系统以便达到免费使用的目的。除此之外，国内的用户似乎更加喜欢追踪最新的软件，总有各种各样的软件合集、必装软件等的信息，以及相当多的详细的用户步骤来帮助弄到最新的软件。

那么，在Google的Android程序已经失手（其加密机制已经被轻松破解），苹果尽管听到得比较少，但是仍然有大量的破解程序存在的环境下。国内的破解环境可能说是形式一片大好。只要广大群众有呼声，那么，一定有破解程序存在。这个本身损害的是开发者和最终用户双方的利益。本来大家能够有机会通过更廉价的价格来用到更好的产品，在这种环境下，可能变成开发者没有开发的积极性，用户也没有好用的程序可用。当然，仍然存在大公司会出于铺客户端的目的去开发各种各样的免费软件来给最终用户去用。这并不是中国移动和个人开发者所希望看到的。

 

二、智能手机的普及以及量的问题

并不是所有的机器和设备都能够安装新的程序。总的来说，智能手机的市场份额并没有想象中那么大，那么，在广大劳动人民还在专一地使用山寨机或者低端手机的时候。在大家一相情愿地去看好国内的4亿手机用户（移动宣传语）的时候，真正划拨到智能手机上，或者说能够有意愿使用智能手机的用户将会是多少？如果是10%的智能手机市场，那就客户端是4千万。在把各种平台一分，那么，具体能够划拨到你这类的潜在用户又将会是多少？

 

三、恶性竞争的问题

在国内，最不缺的是什么？最不缺的，看起来还真是人。我们有相当多的开发者。因此，在各种宣传攻势的鼓动下，可能会出现越来越多的人来涌进到这个市场。

在共享软件时代，这个竞争会相对没那么激烈，最重要的是没有相关的消息以及排名渠道，各自的下载量，注册量都是秘密，这些都是黑盒子，自己赚了钱，也没有太多人知道。因此，所有的开发者看好自己的一亩三分地，也能赚得盆满钵满。

但是，在这个有明显和清晰的排行榜的情况下，是否会出现这种情况：辛辛苦苦地开发了一款软件之后，功能，口碑都相当不错，结果，被人仿了。仿了还不说，人家定价比你还低。反正人家本小，也不在乎蚊子腿上的肉嘛。在目前的开发环境，以及移动设备上的小程序来说，这个可能性不可谓不大。

在这种情况之下，大家就会陷入到恶性竞争中。因为大家都看到有利可图，然后大家都会内耗致死？在移动设备商，尤其是黏性不是足够强的情况下，是否可能会出现恶性竞争到被颠覆的情况？

 

四、其他的选择

垄断与开放。看起来移动是一家独大了，但我们仍然有联通和电信这样的玩家。从联通和电信在目前布局的情况来看，很有可能这和移动并不是一个级数的玩家。据《连线》杂志报道表明，山寨iPhone应用商店，也有了400万用户量，5个月有22万美元的收益。那么，国内是否有可能也会出现类似的山寨版的应用商店呢？这个，也许是国内的除中国移动应用商店之外的一条生路吧。

 

总结

对比多年前SP敛财的疯狂，我们并不需要怀疑这块矿的质量。目前可谓是手机的战国时代。面对着林林总总的问题和各种潜在的可能，中国移动的应用商店是否能够把国内的4亿手机用户当做一块巨大的金矿来挖，现在格局尚不明朗。对于个人开发者来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

 

作者简介：

刘铁锋，目前从事移动设备软件相关开发工作， 关注Android，iphone 等相关技术以及AppStore、MMarket 等业界应用商店进展。目前维护了一个移动领域最新报道的博客: http://blog.mgeek.mobi。

 

（本文来自《程序员》杂志0910期）

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