Demand Side Platform （需求方平台）名词一览

01、DSP

Demand Side Platform （需求方平台）
程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。

02、基本认识

Ad Exchange
广告交易平台（也有称之为广告交易网络的，简称 ADX），是程序化广告中的广告“交易市场”。

DMP
（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据（3rd party Data）、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。简单理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。

广告主
（Advertisers）广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色，显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……

03、交易方式

PDB：保价保量（Programmatic Direct Buying）

PD：保价不保量，优选购买（Prefer Deal）

RTB：实时竞价（Real Time Bidding）

04、付费广告

Bid：竞价

Impression：曝光，也被称为“展示”或“显示”，简称 imp，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impression。

Click：点击，简称 clk，是指互联网用户点击某个广告的次数。

CPM：（Cost per Mille）按展示付费。这种收费方式通常单次展现的成本不高，但是访客意向不会很强，适用于为提升企业曝光量的推广，然后做长线转化。

CPC：（Cost per Click）按点击付费。CPC 是指在投放广告时，用户每点击一次，就会扣取广告主相应的费用。这种扣费模式通常成本较高，适用于针对精准目标客户的投放，比如百度搜索竞价广告。

CPT：（Cost per Time）按时间付费。每时间段成本，是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

05、广告形式

网络上主要的常见广告形式：焦点图、Banner位、视频广告、按钮广告、文字链广告、弹出广告、搜索引擎广告、原生广告。

Banner：广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到互联网广告领域。

banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是比较常见的移动广告展现形式。一般以图片的形式出现，常见于APP的底部或者顶部。这种方式的广告能够直观的向用户展示，容易吸引用户的注意；但是部分会对APP界面内容造成一定的遮挡，可能会影响用户体验。

这种形式的广告较为普遍，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告，但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而引起用反感。常用的计费方式是CPC。

Video：视频广告，视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。

视频广告
视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。最常见的例子是视频类APP内非会员观看视频的时候，那关不掉的几十秒的广告。当然现在也有很多产品选择与热播剧直接合作，在剧中植入小剧场等形式，绕过会员跳广告的机制，直接插入到正片中，弊端也在于用户可以随时拉动进度条跳过。

Pre-roll：也叫pre-rollads，即前贴片广告。就是视频播放之前的长达10秒到丧心病狂的120秒的视频广告。

ContentFeeds：信息流广告。信息流是内容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告，这种形式就是信息流广告。

信息流广告
信息流广告是位于社交媒体
、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。出现的形式有图片、图文、视频等。会根据用户的标签、需求进行定向投放广告，是基于用户属性和标签算法推送的一种广告形式，特点是投放人群精准、强制向用户展现、无法关闭。

插屏广告：插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷的广告特效，视觉冲击力强，是目前比较有效的精准广告推广形式。

插屏广告
插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷的广告特效，视觉冲击力强，是目前比较有效的精准广告推广形式。相比较banner形式的广告，插屏的广告形式会显得更加大气美观一些。目前插屏的计费方式有很多，有的以每千次展示成本（CPM），有的以每点击成本（CPC），还有以每安装成本（CPI）计费。

插屏广告一般会在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验，也会造成一部分CPC的效益流失。

全屏广告：全屏广告又称之为启动页广告、开屏广告，在多数的APP上都能看到，一般会以图片、动态的Flash、以及视频的形式出现。

全屏广告（与插屏有点类似）
全屏广告又称之为启动页广告、开屏广告，在多数的APP上都能看到，一般会以图片、动态的Flash、以及视频的形式出现。经常出现在用户启动APP时的那段时间，一般会出现3~5秒，也可以选择跳过广告。对于广告主来说，这是一种将品牌展示效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占用户视觉点的效果。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰，比较适用于品牌广告。

NativeAds：原生广告，即广告与原生内容结合在一起，不容易分辨，在信息流广告中尤为明显，例如新浪微博的信息流广告、今日头条的新闻列表流广告

搜索引擎广告：搜索引擎的竞价推广，在搜索引擎上搜索关键字时，匹配出的推荐广告，例如Google Adwords、百度竞价排名等。

Action：特指用户需要做出某个动作的交互行为。例如，添加商品到购物车、留言、下载等，都属于action。

06、设备 ID

Device ID：设备ID

目前在国内，Android设备主要还是以 IMEI 为主，IOS设备主要以 IDFA 为主

IMEI： 国际移动设备识别码，是区别移动设备的标志，一般用于标识某一台独立的设备，双卡双待的手机有两个IMEI号。

格式：15位十进制数

IMEI
IMEI是国际移动设备识别码，一串15位的号码，每部通过正规渠道销售的GSM手机均有唯一的IMEI码。IMEI码由GSMA协会统一规划，并授权各地区组织进行分配，一般由运营商存储在SIM卡中。

1、IOS体系下：无法获取 在IOS5.0以后，苹果官方就屏蔽了获取IMEI号的接口，因此后续版本的苹果设备都无法获取到IMEI号。

2、Andriod体系下：可以获取
Andriod的手机设备是允许开发者获取IMEI号的，但在Andriod6.0以后版本需要得到用户的主动授权才能获取。

IDFA：IOS提供的广告标示符，如果用户重置系统或选择还原广告标示符，该ID会重新生成。

例子：9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475

IDFA 苹果和Google针对移动设备推出的 广告标识符

1、IOS体系下：可以获取 在IOS6.0以后版本均可以正常获取IDFA，但手机用户可以手动还原 以及
手动禁止获取（手动关闭广告追踪，目前关闭的用户占比较小）。

2、Andriod体系下：受限获取
其实在Andriod2.3以后，Google也学苹果推出了IDFA，用于跟踪广告的唯一标识，功能基本上与苹果的IDFA是一样一样的。但是Google的这个IDFA是需要基于Google
Play等基础APP的，在国内环境下，Google的这些基础APP要么无法访问使用，要么被手机厂商直接去掉了，因此Android手机上的IDFA在国内没有起到唯一ID的作用。

MAC：硬件地址，通过获取网卡的MAC地址，一般与IMEI一起使用定位一台设备

格式：48bit（6字节）加上分隔符的字符串

MAC MAC是指无线网卡地址

1、IOS体系下：无法获取 在IOS7.0以后版本IOS设备无法获取到MAC（准确说是会返回一个固定值的MAC，不具有唯一性）。

2、Andriod体系下：可以获取 APP的开发者可以主动获取当前Andriod手机的MAC地址，另外 如果是通过 WIFI上网 或者
WIFI AP 探针 也都可以获取到当前设备的MAC地址。

ANDROID_ID：设备首次启动随机生成的ID，设备还原出厂设置后会重新生成

格式：长度为16位的字符串，但由于生产厂商定制系统的Bug，有的设备会生成相同的ID，或者返回null

Andriod_ID
Andriod_ID 是Andriod设备独有的ID，每一个新设备系统都会随机的分配一个Andriod_ID，为64位数字。如果将设备恢复出厂设置、刷机，则会生成一个新的ID。

UUID：通用唯一标识码，是用于软件开发的ID格式标准。通常软件自身生成以UUID为格式的ID来进行软件内部的用户标记。

格式：由4个连字号(-)将32个字节长的字符串分隔后生成的字符串，总共36个字节长

例子：550e8400-e29b-41d4-a716-446655440000

以上是 常见设备ID，其余如下：

openUDID ：是非官方提供的API，在IOS和Andriod体系下都可以使用，效果一般，有部分公司也会使用这个ID。

UUID：由于Andriod体系ID确实太复杂了，所以还有厂商会根据UUID生成标准在APP中生成UUID来使用。

无论是苹果还是Google，都越来越注重用户隐私的保护。因此可以看到，只要是涉及到 设备的唯一性且不可更改性的ID，都慢慢的不会苹果/Google推荐使用，例如 MAC地址、UDID等，都是与设备永久性绑定，一旦泄漏涉嫌侵犯用户隐私的。所以现在厂商都开始推各类的 广告ID，例如 IDFA，可用于追踪广告，也可由用户自主设置。

MEID: 同样也是移动设备标识码，但一般用于CDMA制式的设备上，是ESN码的升级版。
格式：14位十六进制数

IMSI：国际移动用户识别码，是区别移动用户的标识，储存在SIM卡中，可用于区别移动用户的有效信息，通过IMSI可反查运营商、归属地、手机号码等信息，在接入网络时会到运营商服务器中进行验证。

格式：15位 0-9 的数字

ICCID：SIM卡卡号，是卡的标识，不作接入网络的鉴权认证，可在SIM卡卡后查询到。

格式：大多为19或20位0-9的数字，亦存在6位/12位的情况

SN：设备序列号，Serial Number的缩写。SN码是为了验证产品合法而存在的，也称作机器码、认证码、注册码。可使用adb调试工具中使用adb devices查看到，亦可在系统信息中的序列号一栏看到，一般不可更改。

格式：生产厂商自定义，山寨机中存在重复的情况

GAID：由Google Play Service提供，需要安装Google Play的SDK或者设备本身有Google Play才可使用，由于国内环境特殊，此ID不可用，不再展开。

IDFV：IOS提供的应用商级别的用户标识符。

若一台设备安装了两款由同一个应用商开发的APP，则这两个APP获取到的IDFV一致。例如：对于com.testcompany.browser以及com.testcompany.qq两个应用，由于同属一个应用商testcompany，则可以获取到同一个IDFV来标识用户。

例子：95955F33-BFBD-48BA-A630-866D2DAE482D

07、设备类型

移动端（手机、平板）

MOB：手机（Mobile）
PAD：平板（Tablet）

PC：电脑（Computer）

OTT：电视 （TV）

什么是OTT广告？它又是如何工作的呢？：https://cloud.tencent.com/developer/article/1350866

08、广告监测

曝光监测：曝光监测通常也叫展示监测、品牌广告监测，或直接叫广告监测，这是协议的广告监测，广告监测可以特指曝光监测。

曝光主要是对广告的曝光和点击做监测，在广告在曝光时或被点击时系统会 ping
一次广告中指定的监控地址（曝光时ping曝光监控地址，点击时ping点击监控地址），并带上必要的参数。

可以分为点击前指标和点击后指标，中国广告协会对这些指标是有标准的定义规则。

曝光监测实现的方式有JS、API和SDK。

JS就是通过页面标签技术，需要在页面布署一段跟踪代码的，主动页面的跟踪代码主动监听收集信息，触发后发送，这种布署方式可以说是用户数据没有隐私的。

API就是媒体方通过APi向第三方监测平台发送数据。API可以分为C2S和S2S

C2S是Client to Server ，只指从浏览器直接发送给第三方监测平台，是主流常用的一种方式。

S2S是Server to Server
，是只浏览器先发给媒体广告服务器然后在发给第三方检测平台，由于通过媒体广告服务器之后再发，所以是可以造假的，所以这种方式比较少采用。

SDK是指在媒体应用内集成第三方监测平台的SDK，通过SDK向第三方监测平台发送数据。通常这个SDK是要满足行业要求的，一般集成一个SDK你就可以跟不同的第三方监测都对接。

不是说集成一个SDK就ok，这个监测生态需要媒体方，广告投放平台，第三方检测平台都是需要做一些工作，确保整个监测流程顺畅。

根据广告素材的加载形式还可以分为实时的和缓存的。

实时的就是每次实时加载，程序化广告的类型。

缓存的就是缓存到本地的了，一般是APP，对一些比较大的广告素材会采用这种方式，如开屏或富媒体。通常缓存类的需要在展示之前需要向广告服务器去请求验证，避免过度消费。

点击监测：可以分为异步加载和同步加载
同步加载是用户点击的时候先访问监测跳转链接向监测平台发送数据后才打开着陆页。

异步加载就用户点击的时候访问监测跳转链接向监测平台发送数据的同时打开着陆页。

09、营销分析术语

Cookie：Cookie并没有真正的中文翻译，意思是储存在用户本地终端上的数据。是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑(或移动设备)的浏览器里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID，以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会知道你又来了，并且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。Cookie以及与cookie类似的东西是互联网营销的最重要技术之一，几乎所有识别人和标记人的工作都需要cookie及类cookie技术完成。

Landing Page：着陆页，或落地页。 用户进入网站或者app后，看到的第一个页面。与普通的网页不同，landing page需要完成不同的使命，它需要把访问者引导到他们需要的网页，landing page并不是目标页，而只是引导访问者到目标页的一个中间页面。

Deeplink：深层链接。简单讲，就是你在手机上点击一个链接之后，可以直接链接到 APP 内部的某个页面，而不是 APP 正常打开时显示的首页。

JavaScript：简称JS，网站页面上的程序，能够让页面除了展示内容之外，还能实现更多的程序运行和功能。网站分析工具监测代码就是JS代码，将JS代码部署在你要监测的网页中，就可以把用户在页面上的互动访问行为不间断的发送到相应数据分析工具的服务器，从而获取想要的用户数据。

VAST：即Digital Video Ad Serving Template，视频广告投放模板。一种实现视频程序化广告的基础性协议。目前是4.0版本。

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参考文档

互联网广告投放的一些缩写名词：https://www.jianshu.com/p/e7036239bf05

最全互联网广告术语解释：https://zhuanlan.zhihu.com/p/60367905

数据驱动的互联网营销和运营专用名词速览（2019年7月最新版）：http://www.icdo.com.cn/8715.html

互联网广告行业基础知识（名词解释）：http://gupowang.com/article/view/10964

广告监测指南：https://cloud.tencent.com/developer/article/1621340

RTA：https://zhuanlan.zhihu.com/p/125464058