2020年最具价值中国品牌100强排行榜发布

WPP与凯度共同发布“2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，年同比上涨12%，显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。

2020年最具价值中国品牌100强排行榜

阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位，总价值达到1532亿美元，年同比增长9%。过去一年期间，阿里巴巴收购了跨境电商平台网易考拉，推出了阿里巴巴商业操作系统，积极推进了新零售和O2O战略的实施。紧随其后的依然是腾讯（增长9%，1510亿美元），排名第三位的是茅台（增长47%，538亿美元），较2019年前进了两位。

特别值得一提的是海尔（排名第12位，187亿美元）成功转型为领先的物联网生态品牌，具有无缝体验、无界生态、无感支付三大领先优势。得益于海尔与用户和合作伙伴的持续共创，生态品牌能够不断自我进化。

BrandZ™榜单一共考察了24个品类，其中科技品牌贡献了100强总价值的25%，零售品类贡献了19%，生活方式平台的占比为4%，在24个品类中，共有14个品类的品牌价值实现了增长。此外今年十周年特辑的发布正遇上了新冠疫情爆发，这是品牌价值稳步增长转型十年和后疫情时代“新常态”之间的转折点。由于新冠疫情导致的居家防疫，增加了人们的上网时间，文化娱乐品类又一次成了价值增长最多的品类，价值大增221%，而疫情期间在线教育的普及，也让教育品类的价值大涨了92%。

价值增幅最大的品牌和新上榜的品牌

2020年实现品牌升值的前十名品牌（按价值增幅排名）均增长了50%以上，其中教育提供商学而思（第38位，上涨 120%，46亿美元）和酒类品牌五粮液（第26位，上涨 116%，80亿美元）的价值增加了一倍以上。增幅前十大品牌中有三个教育品牌 -- 学而思、新东方（第36位，上涨 78%，49亿美元）和VIPKID（第84位，上涨 67%，13亿美元）。位于增幅第三位的品牌是陆金所（第19位，124亿美元），去年新上榜。

今年，有来自八个类别的16个品牌新上榜，其中五家来自科技品类，以短视频品牌抖音（第14位；169亿美元）和电子商务团购平台拼多多（第23位；95亿美元）为首。在新上榜的品牌中有五个独角兽公司（公司市值超过10亿美元的公司）：视频分享应用抖音（第14位；169亿美元）和快手（第25位；86亿美元），房地产经纪自如（第71位；21亿美元），科技品牌今日头条（第67位；23亿美元）和知乎（第91位；10亿美元）。运动品牌李宁（第99位；8.48亿美元）继2013年首次上榜后，今年重新上榜。李宁顺应高涨的爱国主义热情推出了一系列庆祝中国文化和设计的产品，传递了国家自豪感，成功地提升了对年轻人群的吸引力。

中国品牌继续追求全球增长，并迅速扩大其国际影响力和地位。在“2006年最具价值全球品牌100强排行榜”中，仅中国移动一个品牌上榜。“2020年最具价值全球品牌100强排行榜”中有17个中国品牌，比去年增加了两个，成为上榜品牌数量排名第二的国家，位于拥有51个上榜品牌的第一名美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球品牌增速的三倍。

BrandZ™中国榜单的十年：彻底转型的十年

BrandZ™于2011年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。过去十年间，中国品牌50强总价值增长225%，超过全球品牌50强（增长126%）的同期表现。同样，中国品牌100强总价值自2014年以来增长162%，同期全球品牌100强仅增长74%。

此外，BrandZ™最具价值中国品牌100强股票组合过去十年间增长145.3%，是摩根士丹利资本国际中国指数（MSCI China Index）增长40.4%的三倍以上。

（美通社,2020年10月15日上海）

消息来源：WPP、凯度

编辑：小星

来源：美通社

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